传承中前行，全新Logo将为日产开启崭新科技化未来

数字化时代，电气化的浪潮之下，立体的Logo设计会显得有些沉重与僵硬。在大家的视觉喜好越来越偏向于简单与直接的当下，化繁为简的扁平化设计会更具冲击力，也更容易进行记忆与认知。对比强了、更清晰了、更精练了，品牌的整体辨识度也会随之提高。最近正式亮相的日产全新品牌Logo便是如此，在抛弃了一切不必要的阴影、质感、边框、立体感的同时，成为了更好地传播品牌价值的载体。可以说以此为开端，一个致力于为新一代客户不断创新的日产，也要全力迈入数字化与电气化的时代了。

 

1933年底，日本产业公司与户田铸物公司注册成立“汽车制造股份公司”，次年改名为“日产汽车公司”并由日本产业公司持有全部股份，那时起，日产就致力于发展成为全球化的汽车品牌。通过不断吸收国外汽车技术，并将自己的产品输出海外市场，日产于50年代后期成功进入美国与欧洲市场，随后又相继进入加拿大、墨西哥、澳大利亚等市场。进入千禧年，自成立东风日产后，日产在华的业务也进入一个高速发展期，轩逸、天籁以及奇骏等高品质车型已为人所熟知。可以说，87年的发展历程中，日产一直在不断扩展版图，走向海外。现在作为全球十大汽车制造商之一的日产，已在全世界17个国家拥有26个制造中心，并在超过160个国家销售汽车，全球年销量超过350万。

 

在当前全球电气化的背景之下，以全球化车型Ariya为起点日产再次发力，并开始启用全新的Logo。相较于之前的标识，新Logo可以说来了个大变样，不再以3D立体效果展现，也不再运用镀铬，整体以黑白为主色调，趋于扁平化，纯线条勾勒方式描绘出的圆形外观更加纤细。圆内的NISSAN字形也更加苗条，去掉了衬线，转而直接以镂空透明的形式呈现。在全新品牌的形象宣传片中，可以说新Logo为日产打开了新的视野，这样的一个全新设计，生机勃勃，亲近自然，代表了日产与数字化的未来紧密相连，也代表了日产充满创造性的全球化汽车与服务理念。

 

 

这一次搭载在Ariya上的全新品牌标识，其实还是日产首款会发光的Logo，其背后共有20个LED灯提供照明。20这个数字也有它的意义，它代表了日产最近两代品牌Logo更迭的二十年。对于过去，日产的第一个Logo，是以红色的圆形为底面，既代表了太阳，也是自己国家的象征，公司名称NISSAN镶嵌其中，在当时的众多车标设计中可以说是独树一帜。而后，以NISSAN字体设计不断变化为主导，在之后的几十年中陆续有了近八个版本的Logo。直到2001年，一个充满立体感、金属质感的Logo才得以进一步统一并沿用到今天，这也是我们最熟悉日产的一个标识。从成立至今87年来，Logo虽然一直在变，但处于中心的“NISSAN”字样却是一直不变，它代表着以“人和汽车的明天为目标”的日产，也一直未变。此次更为简洁、有力、现代化的标识出现，也是彰显了日产未来的数字化、电气化的全新发展走向。

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对于现在，当中国市场已成为日产汽车在全球最大的单一市场，面对当下智能化、电动化、网联化的汽车行业发展大趋势，日产自然选择了中国来作为日产智行技术落地的前沿阵地。东风日产也是早早发力，在智能驾驶方面，ProPILOT超智驾具备L2级的自动驾驶技术，只需按下方向盘上的一个按键，就可实现全速域的智能跟停，并自动调整跟车速度与及时制动，可以说有效缓解了长途高速以及城区拥堵带来的驾驶疲劳，并且不久之后更加先进的ProPILOT2.0也将来到中国市场。智能动力方面，Zero Emission的代表轩逸·纯电有着标杆级的高品质与高安全性的基础上，东风日产在未来还将很快引入一套由燃油机为电池充电，并由全电机驱动行驶的e-POWER动力技术，可以说实现了消除纯电顾虑+纯电驾乘体验的双赢。智能互联方面，刚刚在成都车展上发布的全新Nissan Connect超智联，多达21项的功能升级，具备了远程实时监测、全时在线导航以及车内多支付方式在线支付等实用功能，可以说大大方便了消费者的用车生活，提升了车联网的使用体验。

 

对于未来，以全新Logo为起点，日产同样在技术上不断研发与突破，其中的两大重点便是Brain-to-Vehicle脑控车与Invisible-to-Visible无形可视化。脑控车技术可以捕捉驾驶者的反应，并快速传达给车辆，从而车辆可以根据实时的驾驶情况来做出调整，在这样的技术之下，车辆的驾驶表现将会更加贴合驾驶者的心意，驾驶也会变得更加有趣。而无形可视化技术则会将现实世界与虚拟世界结合，通过虚拟现实的手段，在车内尽可能营造出驾驶者想要的一切事物，不仅可以帮助驾驶者对诸如低能见度的转角、非常规路面或迎面而来的车辆等情况进行评估和预判，还可以实现当外界为雨天、雾天时，车内依旧能投射出晴天环境的神奇体验。

全新的Logo，不仅是对过去的一种传承、对现在的一种展望、对未来的一种演变，更是日产全球化、科技化与电气化的核心发展理念的体现。日产全球设计的高级副总裁Albaisa就曾表示：“Logo设计的灵感来自于科学、技术和连接方面的突破，以及这些突破如何为客户带来根本性的变化。”的确，自成立伊始，日产就朝着这三个方向不断前进，在全球化的同时，注重自身的技术发展并坚守环保理念。从1947年的首台电动车TAMA、到风靡全球的电动车LEAF聆风、以及进入中国广受欢迎的轩逸·纯电，再到最近发布的全新纯电跨界SUV Ariya，都是日产在不断前进中追寻更加和谐的人与自然相处方式的证明。与此同时，“技术日产”也是始终紧跟于时代，从过去对车型、对发动机的不断研发与提升，到现在自成都车展后从智能驾驶、智能动力以及智能互联三大领域进行布局，加速落地日产智行，每一次的突破，可以说都是东风日产为消费者需求而不断改进与提升的体现。

 

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可以说，全新Logo的出现，打破了以往日产作为一家汽车企业给人的浓浓工业化的刻板印象，紧跟时代，标志着日产将向提供出行与服务的全新方向出发。正如内田诚所说，“if you have a strong belief, it penetrates even the sun”（如果你的信念足够更强大，它将穿透阳光）。可以说在日产，这种强烈的信念从未动摇，新的Logo也将带着这种信念，循序渐进地应用在所有的媒体上，并在未来的新车型中全面启用。一个更加致力于为消费者带来绿色、美好的人·车·生活的日产，来了！