长城欧拉R1更名黑猫上市 全新纯电SUV车展全球首秀艳惊全场

新车型、新命名、新营销、新平台，2020成都车展，长城欧拉焕"新"而来，光彩"四"射。

7月24日，一年一度的成都车展正式拉开帷幕，各大车企齐聚蓉城。作为长城汽车旗下独立新能源品牌，欧拉以"内外兼修 重塑纯电时代"为主题，携全新家族阵容盛大亮相中国西部国际博览城15号展馆1504展台。除了近日上市的欧拉白猫外，新款欧拉R1正式更名为欧拉黑猫，综合补贴后全国统一售价6.98万-8.48万元。

同时，长城欧拉首款A0级纯电动SUV ES11（内部代号）全球首发，凭借独有的"复古未来"造型设计惊艳全场！黑猫、白猫组成双猫CP，加上令人一见难忘的欧拉ES11强势吸睛，长城欧拉人气爆棚，轻松HOLD住全场，牢牢占据C位。

欧拉黑猫"出圈"，猫系CP释放新动力

在新能源汽车市场，长城欧拉品牌诞生不到2年时间，就实现A00级细分市场增速第一，创造了业界瞩目的"欧拉速度"。

7月15日的"欧拉智游奇喵夜"上，欧拉白猫上市，欧拉品牌年轻化、潮流化、个性化的特点一展无遗，掀起了全民"吸猫"浪潮。

车展现场，长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞表示："长城汽车30年造车经验，帮助我们打造过硬的产品品质。而进入新能源这个全新赛道，我们必须要走开放和非传统的发展道路，既要聚焦当下 打造合作共赢的商业模式，更要放眼未来 构建自己的独特优势。而这些，恰好体现在欧拉英文名称O（OPEN开放）、R（Reliable可靠）、A（Alternative非传统）三个字母中。"

成都车展现场，2021款长城欧拉R1上市，正式更名为欧拉黑猫。

欧拉黑猫在外观内饰、产品性能、舒适配置、智能配置等4大层面实现21项升级，称得上内外兼修。

丰富多彩的外观内饰，让欧拉黑猫的高颜值能够充分满足消费者与众不同的目光；405km的标准续航，欧拉黑猫能够从容应对消费者多样化的出行需求；更加丰富的智能配置，让欧拉黑猫成为真正秒懂消费者的好伙伴；更加强大的安全配置，让欧拉黑猫在悄无声息中全力护佑消费者的安全。

为了带动消费者购买热情，欧拉黑猫不仅售价易于被人接受，而且还推出翻倍礼、升级礼、无忧礼等"六重礼"，权益满满，保障多多。

所谓黑白即纯粹，黑白即极致。欧拉黑猫和欧拉白猫组成CP，不仅体现了产品的初心，品牌的匠心，还体现出对用户的用心。

ES11全球首发，多元产品生态显露峥嵘

以复古之型，塑未来之魂。在车展发布会上，设计师埃蒙·德尔塔亲自介绍了欧拉品牌全新A0级纯电动SUV ES11的"复古未来主义"设计理念——尊重经典又努力超越经典，面向未来更希望引领未来。这种不刻意迎合当下快时尚的设计理念，能够散发出历史与未来交融的独有魅力。

聚焦当代年轻人对时尚、审美的全新认知，彰显年轻人关注时尚生活和表达个性的时尚态度，从经典中汲取的元素融入未来的设计，长城欧拉ES11将拱形科幻感、全LED大灯、流水动态尾灯、颠覆传统的尾门设计等融为一体。

长城欧拉ES11的亮相，全面强化长城欧拉家族阵营，正式开启从A00到A0的车型布局，打造更多元的产品生态，并带动品牌和产品同步升级的步伐。

日前，长城汽车正式发布"柠檬""坦克""咖啡"三大技术品牌。而欧拉ES11正是基于柠檬&咖啡智能平台打造的首款纯电动车型，通过全面融和众多前沿科技，为用户创造更加多维、立体、沉浸式的极致体验。未来，长城欧拉黑猫、白猫等车型的升级，也将会基于新平台进行，继续提高各车型在续航里程、智能科技、安全配置等方面的产品实力。

随着长城欧拉ES11全球首发，欧拉正式拥有黑猫、白猫的A00级组合，以及ES11、iQ的A0级组合，布局B端、C端，横跨A00级、A0级的细分区隔，产品矩阵更加立体和完整。

由此时起，长城欧拉多元产品生态，终于显露峥嵘。

以新唤心，挺进新零售2.0时代

2020年上半年，长城欧拉累计销售9436辆。疫情期间，在新能源车大盘放缓的局面下，长城欧拉已经连续五个月实现了销量稳步上涨。之所以逆势取得销量佳绩，离不开主动"出圈"，长城欧拉除了产品命名"出圈"，营销也在不断"出圈"。

2020年，长城欧拉全力推进汽车新零售，持续引领中国新能源汽车营销创新的节奏的步伐。遵循Open（开放）的原则，长城欧拉全面创新，携手经销商和合作伙伴，继续进行新零售的探索，以突破传统的新方式，打造全新的增长引擎。

同时，长城欧拉聚焦新零售，打造"直播+拼团+带货+电商"的创新玩法，逆势取得销量的全新突破。今年以来，长城欧拉相继推出"直播云团购" "欧拉潮车 全网购车季""长城618 BOSS直播趴"等营销活动，并且持续迭代营销手法，创造"直播+拼团+带货+电商"的创新玩法，实现"线上卖车"销售闭环，大大提升流量向销量转化的效率，开创汽车新零售2.0时代。

凭借全新的营销模式和手法，长城欧拉真正解决了特殊时期消费者安全购车的需求，进而实现了销量方面的逆势上扬，开创了国内汽车新零售的带货范本。

一直被模仿，但从未被超越。以全新营销探索，唤起消费者内心的认同，将营销真正做到距离消费者最后一米，成为长城欧拉制胜市场的关键。

长城欧拉黑猫、白猫、ES11等精品电动车盛大亮相，更加强大的产品矩阵，匹配高效的新零售模式，再加上长城柠檬、咖啡技术平台的全面赋能。未来，长城欧拉将坚持制造"精品电动车"的初心，持续为更多用户"智"造更多惊喜。