凭什么敢叫车界“莫兰迪”？| 汽车商报

很多人喜欢梵高的画作，是因为其能带给观者温暖、向上的能量，而也有部分人对莫兰迪的油画青睐不已，凭借低饱和度的高级灰色调均匀且平静地释放着最为纯朴的震撼力，给人一种色彩带来的清雅质感。

这也是为什么莫兰迪色系在近些年频频出现在时装、家装、彩妆等领域，备受新生代消费者的热捧。尤其是在家装上，作为对极简风格颇为喜爱的年轻人，莫兰迪色系所传递出的高级感与静谧的氛围是其他色系无法替代的。运用其他冷色与莫兰迪色系进行搭配，不张扬不夺目却又质感爆棚的氛围就这样呈现在众人眼前。

而最近，莫兰迪色系被吉利ICON带到了汽车领域。

7月17日，吉利ICON最具标志性车型色ICON灰，获得彩通色彩研究所（Pantone Color Institute™）（以下简称“彩通”）认可，吉利ICON灰获得车界“莫兰迪”称号，迅速引发了行业内外的广泛关注。在众说纷纭中，除了对吉利ICON灰的认可外，也有部分声音表示了对ICON灰获得车界“莫兰迪”称号的疑惑，本报记者也将该类声音汇总提炼为以下三个观点：

1. 吉利ICON灰的灰色有何玄妙之处，能够与世界经典汽车配色相提并论？

2. 彩通在此次ICON灰的设计与认定工作中扮演什么角色？

3. 一款车的颜色为何会引起如此巨大的反响？

带着以上问题，本报记者对吉利ICON灰的相关信息进行了梳理以及深入解读。

01

ICON灰的“不同”

在解读ICON灰前，我们首先要清楚的是，以灰色为基调的相关色系正在成为全年龄段消费者青睐的颜色。根据一项每年公布的长期调研报告显示，2019年全球最受欢迎车色为白色（38%）、黑色（19%）以及灰色（13%）；在2017年时，黑色、灰色、白色则同样是最受欢迎车色的前三位。

也就是说，除了黑、白这两大最为基础的颜色外，灰色正长期被消费者所选择。展开来看，灰色得益于其原本的高级感，能够代表汽车产品的诸多格调。像银灰适用于较为稳重的行政级车型，而纳多灰（水泥灰）适用于高性能运动车型。

因此，ICON灰也是吉利汽车看重了灰色的辐射面广泛，且具有质感才选用了灰色为基调进行炮制的，但与以往汽车产品中出现的灰色都不同，由于吉利ICON车型本身的前瞻造型以及带有科幻色彩的定位，ICON灰所传递给市场的是一种浓郁的未来感。这也就铸就了ICON灰的独特车色定位。

吉利汽车相关人员向本报记者表示，ICON灰，来源于柯伊伯带彗星表面的“无定形水冰”。

据科学解释，“无定型水冰”是含有宇宙生命分子的神秘物质，几乎不会在地球上存在，可能是宇宙的“水”。

这种颇具“科幻色彩”的灵感来源也正是ICON灰的玄妙之处，其并非随意调配出的一抹灰色，而是颇具生命力的特别车色，这也是ICON灰能够被称之为车界“莫兰迪”的基础。

02

彩通扮演的角色？

那么在ICON灰的塑造过程中，除了吉利汽车的研发人员潜心特调外，彩通的加入也为ICON灰的最终落地注入了不可获取的力量。

很多消费者可能对彩通并不熟悉，但彩通的地位在色彩界、时装界、家装界拥有最具权威性的话语权。彩通是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，也是色彩系统的供应商，提供许多行业包括印刷及其他关于颜色（如数码技术、纺织、塑胶、建筑以及室内设计等）的专业色彩选择和精确的交流语言。

这家公司于1963年便开始推动颜色的标准化，其做法就相当于给每个颜色编上了一个独一无二的编号，让每个颜色拥有了自己的“ID”，这就是为什么彩通的色卡成为许多纺织行业和时尚行业，甚至是家装行业人手一份的必备资料。时尚界的经典色Tiffany蓝所对应的就是彩通色卡中的Pantone1837色号，其已经成为永恒的经典时尚符号。

吉利ICON这一边希望将无定形冰这种宇宙中神秘的物质的质感与意义能在ICON车身颜色上体现，使之像Tiffany蓝那样成为真正意义上的流行色，但不可否认，想达到如此高度是极具难度的。

因此，自ICON的产品研发伊始，吉利ICON便与彩通寻求专利色的联合开发，也就是说，彩通直接参与了ICON灰的研发过程。据悉，设计师以灰色宇宙粒子与通透水冰分子融合的无定型水冰为设计出发点，从顶级大牌高定秀场中汲取高级灰，凝练“潮流与经典”，再从ICON“明日灵感”中汲取科技蓝，提纯“探索与想象”，再委以50°的色域配比进行融合，最终，让宇宙灵感与时尚潮流相碰撞，调配出“车界莫兰迪”色系——ICON 灰。

这也是为什么ICON灰能够呈现出前所未有的生命力，其在不同的自然环境下可呈现动态变化。阳光下，ICON灰呈现灰色，而在阴天的时候，则呈现出科技蓝，效果出众。

因此，彩通在这一过程中不光扮演了颜色“公证人”的角色，更是ICON灰的主力研发成员，这在整个汽车界，都是极为鲜有的。

03

吉利的“色彩经”

纵观近几年的中国汽车，随着技术的持续突破，自主品牌在汽车研发上已经具备了足够强大的“硬实力”，像吉利的CMA架构就是最好的例子。但是随着自主造车技术的日益丰满，主机厂也需要强化一些年轻人看中的“软实力”来对产品的定位进行营造。

相关专家对本报记者表示，相较于世界汽车列强对汽车色彩的大胆运用，自主品牌对车身颜色提供的选择相对保守，虽然这与我国消费者的认知有一定原因，但随着消费者年轻化趋势的愈演愈烈，新生代人群反而更期待一些鲜亮、甚至具有时尚意义的颜色出现。

这也是吉利汽车重视对车身色彩运用的关键原因。目前消费者对ICON灰表现出了强烈反响的情况也向市场传递了两个信号：第一，色彩对吉利和中国汽车而言很重要，好的色彩与好的车搭配在一起，效果出众；第二，吉利ICON灰获得彩通的认证，也表明未来吉利与彩通或将进一步合作，这家权威机构很有可能对吉利整体的设计造型、车漆颜色制造、品牌时尚等各方面有一定帮助。

市场总在讲，如今的汽车产品要往年轻化上靠，但是如何才算真正踩在了年轻化的节奏上？想必在此次吉利ICON灰获得彩通认证所引起的热度背后，整个市场对年轻化的认知也将更为实际，除了性能、智能化、自动化等年轻消费者在意的板块外，“车色”作为最能够映衬消费者格调的因素，也应得到主机厂的高度关注。

不得不说，吉利书写的这本“色彩经”已经落笔了出色的开篇，ICON灰的车界“莫兰迪”称号并非凭空捏造，而是真正的实力体现，ICON灰也用最为醒目的方式为中国汽车的色彩玩法立下了值得认可的范本。