深耕中国市场 上汽斯柯达第300万辆汽车下线 | 汽车商报

7月21日，上汽大众宁波工厂内，随着一辆丹霞橙色柯珞克驶下生产线，上汽斯柯达迎来第300万辆汽车下线的重要时刻。

从2005年签约落户上汽大众到2007年第一款车型明锐上市，从2013年100万辆达成到2017年200万辆的实现，斯柯达在华用时13年到达了300万辆下线的里程碑。

以300万辆的原点，斯柯达达成这一成绩的根基是什么？过去斯柯达在中国的发展有哪些时刻见证了历史？展望未来，斯柯达下一步在中国的发展又将带来哪些新意？都是外界所关注的焦点。

01

300万辆的根基

诞生于1895年的斯柯达品牌在横跨三个世纪的发展历程中，凭借水晶切割设计、超越同级的宽敞空间、可靠的产品品质、独具特色的Simply Clever智慧解决方案以及物超所值的用户体验，得到包括中国在内全世界100多个国家用户的青睐。

2020年是斯柯达汽车成立125周年，也是斯柯达品牌与上汽大众“结缘”的第15年。回顾斯柯达在华15年发展史，几乎每一个重要时刻都伴随着重要车型的参与。正如斯柯达汽车生产与物流董事宇杰（Michael Oeljeklaus）所说，斯柯达在华取得成功离不开卓越的车型系列。

如今，“实在不简单”的斯柯达实现了入门级、主流市场到中高级轿车以及SUV市场的全覆盖。在华推出了速派、明锐、昕锐、昕动、晶锐等多款轿车车型，以及柯迪亚克GT、柯迪亚克、柯珞克、柯米克GT、柯米克等5款SUV车型。

“我清晰地记得第一辆斯柯达汽车在中国工厂下线时，在场的人员是多么激动和兴奋，能够亲眼目睹这一历史性时刻，对我而言意义非凡。”作为重要时刻的见证者，宇杰讲到当时的情形，依然充满激情。

2005年4月，上汽大众与斯柯达汽车公司在捷克共和国签署合作协议，时值110周岁的斯柯达品牌正式落户上海；次年3月，斯柯达品牌销售网络组建工作正式启动；一年后的2007年3月，上汽斯柯达售价经销商店落成典礼在石家庄举行，标志着品牌销售服务体系正式启动。

2017年6月，上汽斯柯达首款国产车型OCTAVIA明锐正式上市；2009年全新B级车SUPERB昊锐上市；2013年RAPID昕锐上市……随着线下网络搭建的完善以及国产车型的上市，斯柯达在中国的发展快速步入正轨。

入华短短6年，上汽斯柯达凭借三款国产车型在2013年迎来第100万辆汽车-RAPID昕锐的下线，成为在华达成100万辆用时最短的欧系汽车品牌。

2017年斯柯达在华累计销量突破200万辆，这次的主角是一辆NEW Superb全新速派。也正是这一年，斯柯达在SUV战略下推出了首款全新车型科迪亚克。此后斯柯达不断加大在SUV领域的扩张，2019年斯柯达SUV家族第五款车型柯米克GT也正式上市。

2020年，斯柯达在华第300万辆车型-柯珞克正式下线。

02

SUV新名片

如今，SUV已经成为斯柯达一张闪亮的名片。从2017年推出柯迪亚克，斯柯达在两年半时间内连续推出5款全新SUV，成为同期SUV上新频率最高的合资汽车品牌之一。中国也成为斯柯达全球范围内唯一一个同时提供5款SUV的市场。

其中，柯迪亚克GT以及柯米克GT两款车型更是斯柯达根据国内用户需求打造的专属车型，以鲜明的轿跑SUV造型和高实用性的特征赢得众多年轻消费者青睐。近期，斯柯达潮酷SUV柯米克 GT 荣获德国“红点设计奖”。这也是首次由上汽大众造型团队开发的斯柯达品牌产品获得“红点奖”。

作为第300万辆下线的车型，柯珞克也是斯柯达SUV战略中一款非常重要的车型。这款布局10-15万元合资SUV市场的多功能SUV，凭借工业4.0的高标准制造工艺、出色的动力操控以及同级领先的功能，备受广大车主好评。去年，柯珞克在J.D. Power（君迪）发布的汽车魅力指数研究中拔得紧凑型SUV头筹。

03

深耕中国市场

展望未来，斯柯达品牌也正在焕发新生机。上半年，为了支持品牌、市场的回暖，斯柯达通过打通线上线下，全系车型价格焕新，并提供有吸引力的购车金融优惠等，率先打响激活汽车消费动能的发令枪。产品性价比更加突出，品牌定位更为清晰。

营销服务领域，斯柯达同样创意叠出。与苏宁易购合作的线下“斯家空间”，让用户在繁华商圈就能与斯柯达“亲密接触”，并与线上商城无缝对接，为汽车新零售打造出成功范本。针对用户触达与沟通，从直播带货到电商零售，从门对门试驾到线上维保预约，斯柯达逐步从线下为主转变为线上线下并重、线上线下相结合，贯通从买车、用车到置换的全流程。

服务方面，斯柯达秉持“Human Touch真心呵护”理念，持续优化服务流程与服务质量。近年来，通过与经销商联手打造线上线下相融合的用户体验计划，斯柯达逐步将经销商端打造成“7S体验终端”，建设营销中台“7E智能云端”，进一步拉近与用户的距离。J.D. Power（君迪）最新发布的2020中国汽车销售满意度研究（SSI）报告显示，斯柯达位列主流车细分市场销售满意度第3名。

2020年面临新冠肺炎疫情的后市场挑战，斯柯达围绕产品更加经典，品牌定位也更加清晰。站在300万辆的新起点上，一个更加年轻、积极，兼具高品质和物超所值体验的斯柯达已然呼之欲出。