探岳X：给梦想的微光加一把烈火
看了将近半年汽车厂家的线上发布会，总数应该不下50场，但只有一场，让我觉得线上发布会也可以做得比线下更精彩——那就是一汽-大众探岳X的上市。
一般来说，线下活动因为有参与、有互动、有现场环境的感知和代入，所以会感受更深刻。尽管这几个月来，不少厂家也对线上发布会的形式进行了创新和改进，比如请一些流量明星站台，提升关注度；还有一些是以微电影的形式呈现等。
做到这些并不难，难的是，如何让内容与形式实现有效关联，让人们在看的过程中能够产生共情，而不是内容和形式两张皮。我之所以认为探岳X的线上活动比线下还精彩，就在于无论是场景的切换，还是内容的丰富性和契合度等，都是线下活动无法完全呈现的。
这场发布活动，持续了整整一个半小时，可以说是比较长的。要让人在这么长时间内都保持注意力“不下线”，是非常有挑战性的。一汽-大众通过几个不同的场景、主题、人物访谈和微电影的切换与结合，让节奏更紧凑，可看度更强。
“作为一汽-大众首款Coupe风格的SUV，探岳X是大众品牌产品矩阵的高端化代表，也是一汽-大众践行品牌向上的‘核心力量’。”在发布会上，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠与“探岳X首席品牌官”江疏影进行了一场关于“不负吾爱”的探讨。
“不负吾爱”，正是本次发布会的主题，也是探岳X的品牌理念。
在董修惠看来，“不负吾爱”既包含不负对生活的热爱，要活出不一样的精彩和态度；也包含不负对产品的执着，激发用户的驾驶欲望，带来极致的驾驶乐趣；最后还不负对匠心的坚持，希望探岳X能够再一次刷新用户对一汽-大众造车水准的认知，成为品牌向上的中坚力量。
而在江疏影看来，作为一名演员，为了热爱的事业，就要不顾一切地付出和坚持，用近乎偏执的热爱去追寻自己心中的梦，并且保持率性而为的态度和向上的力量，才称得上“不负吾爱”。
很多人不理解，一汽-大众为什么要选择江疏影作为“探岳X首席品牌官”？毕竟，她并不是当下大红大紫的流量明星。但在一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山看来，之所以选择江疏影，主要是江疏影和探岳X有很多相通之处——从专业体操，到出国深造，再到表演，江疏影不断打破界限，始终向着自己的梦想不断靠近；无论是个人风格还是所塑造的角色，都极具鲜明个性。
探岳X既有Coupe独特的表达，又在大胆创新中保留了传统SUV的DNA，赋能消费者勇敢表达自我，可以说两者都是“不负吾爱”的最好写照。
“不负吾爱”品牌理念背后
一场疫情，改变了很多人的生活和价值观。人生无常，到底该如何更好地过好余生，成为很多人思考的问题：有人花更多的时间陪伴家人，有人更加努力工作，还有人转身拥抱自己曾经热爱却不敢追求的生活方式……
尽管选择各有不同，但却有一个最本质的共通点，那就是回归初心，追求炽爱。
何为炽爱？
是向自己偏执的选择说一声我来了
是对梦想的微光再加一把烈火
是为那条少有人走的路开路
是骄傲地迎向自己的崎驱
是听从这节奏不一样的心跳
是投身那滚烫的人生
是去做炽热的生命体
去闪耀，去发光
你，只管奋不顾身去热爱
不负吾爱
正如发布会开场的小片中所说，炽爱就是尊崇自己的内心，点燃梦想，去闪耀，去发光。为此，除了江疏影外，这次发布会还邀请了中国内地男演员与舞蹈家尹昉、新生代女星阙清子、国家击剑队孙一文和国家羽毛球队谌龙，通过分享各自追逐热爱的故事，来诠释“不负吾爱”的品牌内涵。
其中，尹昉主演的微电影《舞者归来》讲诉的是，一名舞者在探岳X的陪伴下，放弃多年的精英白领工作，回归从小炽爱的舞蹈。结尾的画外音：“曾经痴爱，曾经迷惑，曾静逃避，但从不曾放下。舞者，才是我的模样；享受此刻，我才有灵魂。”让人动容。
第二个微电影是由演员阙清子主演的《冠军》，讲诉了一个运动员的成长不是通过奖牌和荣誉来证明，而是追逐自己的热爱，享受过程，尽兴而为。一汽-大众销售有限公司执行副总经理、大众品牌执行总监Martin Jahn表示：“我在一汽-大众任职四年了，这段岁月里，我和团队伙伴们尽兴地投入工作，时刻享受那份热爱的感觉，并推出了探岳、探歌和探影等多款竞争力很强的畅销车型，未来，我们会继续以‘不负吾爱’的精神，潜心热爱，全情投入，创造更多令市场骄傲的车型。”
整个发布会，紧扣“不负吾爱”的主题，讲诉了不同人的不同故事。事实上，对于我们每个人来说，每天忙忙碌碌，就是希望能够“不负吾爱”，为所爱，心中有梦，眼里有光。
探岳X能否“不负吾爱”？
对于人来说，“不负吾爱”比较容易理解；那对于探岳X这样一款轿跑SUV来说，又怎么做到“不负吾爱”呢？
众所周知，随着汽车行业的发展，年轻化、运动化和个性化已经成为未来发展的趋势，探岳X就是在这样的大背景下诞生的。作为一汽-大众首款轿跑风格的SUV，探岳X承担着“探”家族运动化设计“领军者”的使命，同时也是一汽-大众践行品牌向上的“核心力量”。
马振山表示，之所以命名探岳X，因为X不仅代表着“未知”和不确定性，也代表“突破和超越”，不满足于现状，不断超越自我，实现梦想的人生态度。同时X还代表未来和相信明天会更好的信念。
“探岳X是一汽-大众大众品牌在高端化和个性化市场开拓上的新尝试，也是基于这两年市场需求变化做出的调整。未来探岳X将与探岳、探岳GTE一起，领航高端中型SUV市场新风向，再次塑造中国SUV市场新格局。”董修惠如是说。
那么，探岳X能否做到“不负吾爱”呢？
从产品力的角度看，探岳X外观上融合了富有创造力的美学造型与凸显高性能的工程设计，将“风度与优雅”融入“速度与激情”之中，被称为“最美大众SUV”。但其Coupe设计并没有以牺牲车内空间为代价，而是巧妙地将车顶线条从B柱开始以“黄金倾角”向下延伸，使视觉感受与车内空间完美共存。同时，Coupe造型运动美学设计还带来了同级最低的0.342风阻，不仅更省油，而且也能提升加速性能和高速操控。
内饰方面，探岳X由大众R高性能设计团队操刀完成，采用R-Line设计，三幅平底式方向盘造型十分时尚，中控面板处的赛车格运动风装饰了细节。同时，车内还配置了10.3英寸Active Info Display全液晶数字仪表和9.2英寸中控大屏、智能语音、智享娱乐、智联控车和电动尾门等一系列高科技设计，同时还装备有可实时显示PM2.5的空气净化系统，让消费者在用车体验上更安全、智能和便利。
动力方面，探岳X提供2.0T高低功率版本发动机，匹配7速湿式DSG双离合变速器，其中2.0T高功率版最大功率为220马力，峰值扭矩350牛·米，0-100km/h加速时间为7.6秒，能够给驾驶者带来畅快高能的动力体验。同时新车提供Active Control驾驶模式选择，能够在不同路况中兼顾越野性能、燃油经济性和驾驶舒适性的表现。其底盘采用前麦弗逊+后多连杆独立悬架结构，DCC动态底盘系统能够实时响应路况状态，通过调节减振器阻尼给用户更自信和舒适的驾乘感受。
探岳X在安全装备方面也毫不含糊，有ACC3.0自适应巡航系统、后方交通预警系统、Park Assist 3.0自动泊车系统和TJA拥堵辅助系统等。其Front Assist预碰撞安全系统能够探测前方车辆或障碍物，及时发出警报，触发CEB城市紧急制动功能，避免或是降低事故风险。
可以说，探岳X源于探岳，却高于探岳，能够满足年轻消费者对颜值和驾控的所有想象。
正如一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理马振山所言：“立足于当下这样一个创新求变的时代，我们也希望能够打破常规，创造一款高颜值与高性能完美结合的SUV。探岳X打破了双门轿跑与SUV的设计壁垒，做了一次很好的融合，从而实现了先锋Coupe造型、运动性能、智能科技的多维进化。”
而这么一款让人垂涎的产品，售价仅为23.58万~29.58万元。而且，在2020年6月20日-2020年7月26日预售期间，一汽-大众还带来了包括购置税补贴礼、服务礼、老用户购车礼等三重惊喜。其中，购置税补贴礼可享受购置税补贴2万元；服务礼可享受5年15万公里超长质保及免费基础保养5次（含首保）；老用户购车礼中，置换用户可享受置换补贴8000元，而增购客户购车还可获得一汽-大众客户俱乐部20000消费积分及10000定级积分。
不仅要做到产品好，还要让你买得值，这是一汽-大众能给给予消费者的最大诚意。
结语
众所周知，中型SUV市场竞争非常激烈，不仅有众多合资品牌SUV虎视眈眈，还有不少豪华品牌也试图实现降维打击。在这种情况下，作为“后来者”的探岳，依然实现了逆势突围。乘联会数据显示，今年上半年，探岳共销量为77053辆，同比去年大幅增长了69.9%。在其带动下，今年上半年，一汽-大众大众品牌累计终端销量超过85万辆。
这一方面说明探岳的产品力之强，另一方面也说明一汽-大众对其营销定位和销售策略之精准。作为探岳家族的“新旗舰”，从此次上市活动的规格和效果不难看出，探岳X承担着一汽-大众品牌向上和销量提升的双重重任。
据悉，在这场“探岳X炽爱先锋之夜”的上市发布期间，共收获直接下定订单3640台，全网曝光量1.49亿，全网直播观看量高达4322万，社交媒体互动量60万+，这些数据可以说都刷新了汽车品牌线上活动之最，与我个人的观看感受也是相匹配的。
这些数据背后，是一个个在默默关注这个品牌和产品的消费者，他们，正是一汽-大众和探岳X未来发展的最大财富。