联合引擎 | 奇怪的长城系
昨天的朋友圈，有人说长城疯了。
朋友圈里，还有人说长城变了。
办公室里，同事说长城变得奇怪了。
长城到底怎么了？
一切都要从昨天的“长城汽车技术品牌发布会”说起。发布会的内容无非就是关于长城汽车的技术迭代方向，技术沉淀，以及对外吹风“我要变得更强”以及“我肯定会变得很强”。
这些都无可厚非，只是朋友圈的各位媒体同行，不约而同的都关注到三大技术品牌的名称。
第一个叫，柠檬（高性能、高安全性、轻量化的全球化平台）
另一个叫，坦克（顾名思义：关于越野的全球化智能专业平台）
最后一个叫，咖啡智能（同理可得：面向未来出行的智能系统）
再联想起早早早前的“长城炮”、早早前的“白猫”、早前吹风的欧拉R1改名动作。
你会发现，长城不但爱上了起一些“乱七八糟”的名字，还对“改名”跃跃欲试。
纵观2020年的长城汽车，“名字”二字已经足够让人吸睛。
有人说，销量势头不太好，把名字起得“怪”一些，可以换换“风水”？
依本人愚见，绝非如此。
相反，长城汽车对旗下产品的“新命名”已经蕴含了长城汽车从汽车生产制造商，向互联网思维的主机厂转变。
不信？
君所知，天猫、蚂蚁金服、虾米音乐、搜狗搜索、斗鱼直播、熊猫直播（这个倒了）、凤凰网、酷狗音乐、以及最大的“企鹅”。
清一色动物。
我们再仔细想想，那些BAT、那些独角兽、天上飞的、地上爬的、水里游的，名字基本上都起遍了。
还有
地上长的、天上挂的、水里飘着的。
也在疯狂生长。
比如：豆瓣思维、冬瓜视频、瓜子三手车、扇贝单词等等等等。
所以这么看
长城汽车从命名哲学上，已经向互联网公司靠拢了。
为什么都是奇怪名字？
我也不废话，浪费大家时间。
1、从传播角度看，典型中国互联网企业的名字非常容易被记忆传播，比如你在买家私，看到两个品牌，一个叫“卡斯堡”、另一个叫“老蝙蝠”，你能记住哪个？
人们长时间使用的高频名词，相比那些自创性的名字，对于人们的记忆成本而言，无疑是通用代词更便于记忆，例如——一家不知名的汽车新媒体，联合引擎（打个广告）。
2、蹭热点（也可以叫趋同）。喜欢用动物名、植物名和叠词的互联网公司虽然越来越多，但并非大多数，但只要在记忆和传播中占据领先优势，往往更容易获得成功。
比如，最经典的例子就在今年，早前“X7”这两个字，有什么汉腾、宝马、陆风，但都不温不火，直到一款叫长安欧尚X7的SUV，自从在人民大会堂一炮而红之后，一堆中国品牌叫X7，什么江淮X7、beijing X7，这些都是蹭热点的。
可以想象的是，白猫成功之后，肯定有“赤橙红绿青蓝紫”猫，很可能还有什么宝骏炮、五菱机枪、这些名字山寨谈不上，但蹭热点或者趋同，肯定是跑不掉了。
最简单的例子，斗鱼直播之后来个熊猫直播，你能记住哪个？哪个都记住了。
这么看来，那些奇数、偶数、英文的命名逻辑，很快就被淘汰了。
3、通过这些动物、植物等等的名词，可以展现产品的基因：
比如“炮”代表了硬派，于是你觉得长城炮很能越野，事实也是哈。（不想再被公关了）
再比如，柠檬，小巧轻便、口感新鲜、营养价值丰富，你会觉得，长城汽车“柠檬”平台打造出的产品更具轻量化、高性能、高安全的精匠品质。
再再比如，坦克定位为全球智能专业越野平台，将坦克“陆战之王”的风范，以及多品类、多型号、安全可靠、适应多种地形等优质元素，融于“坦克”品牌内核中。
再再再比如，咖啡代表着一种闲适、优雅的生活状态。“将生活注入技术”是咖啡智能的价值主张，结合智能化的新技术应用，深度聚焦用户心智，打造出更为智能、舒适的用车体验，为用户创造更优质的产品和出行服务。
你会觉得，今天的长城汽车真的很牛逼。（原谅我使用了牛逼这个名词）
通过以上例子，你会发现，这些名词既便于记忆，又印象深刻。
但事实上，是不是这么回事，真的要之后才知道。（请不要公关我）
总结：柠檬平台产品具备全球领先的高效燃油动力，2022年常规发动机热效率将达到41%、混动发动机热效率达到42%，2025年，高效发动机热效率将达到51.5%。“柠檬”平台车型可实现1100公里的同品类全球最长续驶里程和0-100km/h 4.56秒的最强加速性能。
“坦克”平台，动力系统采用2.0T、3.0T两款GDIT发动机和中国首款纵置9AT变速器的组合、其中，平台车辆基础涉水深度达965mm，主动悬架升降范围达120mm，爬坡角度达到行业极限。
最后咖啡智能平台的首款落地车型为WEY品牌旗舰车型，未来还将陆续搭载在长城汽车全品牌、全系列车型上。简单来说就是围绕L3/L4级别自动驾驶的一些列智能化骚操作。
划重点：以上均为官方宣称。
但我们有理由相信长城汽车可以说到做到。
因为长城汽车是中国品牌中，少有的踏实造车企业。绝不是中国南方沿海某些靠营销卖车吹牛逼的车企。（原谅我再次使用牛逼二字，我承认自己的语文水平不咋地）
后记：我十分好奇长城汽车当下消费者群体的年龄结构，如果是40岁以上的男性消费者群体占据主导地位，那么他们的内心会不会发出这样的感叹。
“你好，我要买台大狗！”
内心PS：“嗯？我为什么不是买一条大狗？”
然后...
“你好，我要买条大狗”
经销商：“先生，我这里没有大狗。你走错了，宠物店在市里”。