欧拉白猫补贴后7.58万元起，尺寸更大，续航401公里

7月15日，欧拉白猫正式上市，共推出4款车型，补贴后售价区间为7.58万-8.88万元。另外，长城汽车表示，在天猫旗舰店购买白猫可享受5000元购车优惠券、3500元贴息、终身免费基础保养、车联网智享服务、免费充电桩、免费道路救援、车辆维修代步车、免费上门服务等10项优惠。

欧拉白猫由长城日本技研株式会社横滨造型室操刀设计，整体延续了欧拉家族小巧可爱风格，封闭式网状装饰搭配圆角矩形大灯设计给人呆萌的视觉感，车身熏黑的A柱设计营造出悬浮车顶的视觉效果，较短的前后悬有利于乘坐空间最大化。新车长宽高分别为3625/1660/1530毫米，轴距为2490毫米，长度和轴距优于欧拉R1。

车尾的线条设计和前脸呼应，两条狭长的灯带和拍照处饱满的扁长的轮廓都让它透露出可爱的风格，后车窗兼顾可开启的尾门，方便实用。

欧拉白猫的内饰采用了深浅撞色的设计，并在空调出风口周围加入了种彩色元素装饰，仪表盘和中控屏的23英寸连体屏幕视觉效果突出，内置智能网联系统。配置方面，新车配有全景影像，原厂行车记录仪，前后雷达等。

欧拉白猫基于ME纯电平台打造，360公里版本车型配备最大功率35千瓦，最大扭矩为125牛米的电机，401公里版本车型配备最大功率45千瓦，最大扭矩为130牛米的电机。动力电池分别搭载容量为34kWh和38kWh的三元锂电池。

动物命名为何如此独特？

一个好名字在前期传播中起了至关重要的作用，此前哈弗大狗的命名在网上惹来争议，而后又定名了欧拉白猫，看似随意的名称却为两款产品带来无限的热度，这对于本处于小众定位的车型来说，胜过一切营销。其实在大狗和白猫之前，长城高端皮卡车型——长城炮就以类似的剑走偏锋命名打开市场，前期自带流量和话题会吸引一部分人关注，再结合自身足实力，成功把关注者转化为消费者。如今，哈弗大狗和欧拉白猫就像当初长城炮一般。

不过，与长城炮不同的是，无论哈弗大狗，还是欧拉白猫，它们都更加贴近吸猫吸狗的当代年轻人，同时也会增进年轻人对品牌的感性理解。根据长城官方解读，狗带表忠诚，能陪我柴米油盐，能陪我诗和远方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶尔撒野，乍一看确实符合一台硬派越野车的调性；而猫文化被认为是一种治愈系文化，更是一种积极温暖的生活方式，白猫不单单是吸睛，它还包含了对新车定位的诠释，以及对未来用车生活的美好期待。从官方解释看，两款车命名都与车型十分贴切，但我认为试水或者可以说赌博的成分会更大一些，因为本就处于小众定位，销量表现一般实属正常，但如果超过预期，可能后面会加快推出“动物园”系列来提升销量。

另外，决定传播效果不能单单只看前期流量，在热度消除后还要靠实力稳住市场，回归到产品本身，以本次上市的欧拉白猫为例，它定位更高阶的A00级电动汽车，在续航和空间上与竞品车型相比都有一定优势，但价格也相对更高，整体竞争力不如欧拉R1、零跑T03等车型。结合长城汽车产销快报，欧拉R1和欧拉iQ上半年销量分别为9372辆和64辆，同比累计下滑48.17%和99.28%，欧拉品牌上半年总销量同比下滑65.07%，所以欧拉白猫虽话题性十足，但未来走势不是很明朗，我们也期待下月的销量成绩。至于哈弗大狗也将在第三季度内上市，有了一定热度后，价格将是消费者的关注的重点。