面对汽车产业百年未有之大变局，显然仅局限于汽车圈，就未免会“坐井观天”，而通过与全球“色彩权威”彩通色彩研究所合作，吉利似乎又打开了一扇新大门。

正欲科创板上市、销量和股价迎来大涨的吉利汽车，近期成为业界关注焦点和资本的宠儿。尤其是该公司欲回归A股，谋求科创板上市融资，也让人对吉利汽车资金用途产生猜测。

在公告中，吉利汽车表示，扣除发行费用，其人民币股份发行所得款项拟用于新车型产品研发项目、前瞻技术研发、产业收购、补充运营资金。

而近期网络上疑似吉利与“色彩领域的权威”——彩通色彩研究所，商议关于发布“合作海报”的内部微信聊天截图泄露，则引起人们关注。

这不禁让人联想到吉利在宣布谋划科创板上市前，还曾折价募资近65亿元，用于公司业务发展和一般运营资金，加上科创板上市融资可能用于产业收购，难道吉利又有新的大动作？

面对汽车产业百年未有之大变局，显然仅局限于汽车圈，就未免会“坐井观天”，而通过与全球“色彩权威”彩通色彩研究所合作，吉利似乎又打开了一扇新大门。

吉利或有意入股、收购彩通色彩研究所？

从流传出的内容截图不难发现，其中不乏“相关合作条款将参考戴姆勒最终合作条款”的文字。这究竟是一次怎样程度的合作？要知道，两年前吉利入股戴姆勒集团，并成为其最大单一股东，在入股后，两者相继在移动出行、高端服务和汽车制造等领域进行深度合作。

那么，彩通色彩研究所是谁？

除了专业领域人士，可能绝大多数人并不了解，甚至没有听说过彩通色彩研究所（PANTONE，以下简称彩通）。可是，我们的工作生活中，这家公司却无处不在。

据汽车K线了解，彩通是一家以专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，也是色彩系统和领先技术的供应商，提供许多行业的色彩选择和精确的交流语言。作为色彩科学和技术的全球领导者，彩通的名字，已成为设计师、制造商、零售商和客户之间，色彩交流的国际标准语言。不论是汽车工业、IT产品，还是印刷包装、摄影、平面设计等诸多领域，都会涌现彩通的身影。

作为中国民族汽车品牌翘楚，吉利汽车若与彩通合作，会是什么层面上的？尤其是海报中“给世界点颜色看看”几个字，以及吉利汽车和“PANTONE”（彩通）的落款，更让人产生无限遐想。

按照吉利一贯行事风格，这或许是两家公司有进一步合作的前兆。从双方合作海报泄露的“给世界点颜色看看”聊天截图来分析，难道说，这是吉利汽车有意入股、乃至收购彩通？

联想到过去几年，吉利收购沃尔沃、英国锰铜，入股奔驰、宝腾，控股路特斯；收购飞行汽车公司……一系列资本运作，不排除吉利有意跳出汽车圈的局限，在更多层面和维度，来强化自身的竞争实力。

实际上，过去10几年来，因为彩通的快速发展，吸引到了资本的注意力。2007年10月，色彩测量仪器和软件的供应商爱色丽（X-Rite），以1.8亿美元的价格收购了彩通。5年后，工业巨头Danaher Corporation，则以6.25亿美元收购了爱色丽。

所以，面对纷繁复杂，什么都有可能发生的时代，吉利与彩通的合作，不排除入股和收购计划。如果说吉利有意深度合作，又会付出怎样的代价呢？背后的目的又是什么？

“给世界点颜色看看”背后，吉利目的是什么

如果想了解吉利与彩通合作背后的意图，我们要了解一些背景和数据。

色彩营销集团（Color Marketing Group）在2015年研究报告中认为，85%的消费者是根据产品的颜色做出购买决定的，更有甚者，高达90%的冲动消费行为，直接取决于产品的颜色，可见色彩的重要性。

在另一些研究结果中显示，色彩与市场营销，色彩与品牌识别，色彩与记忆、信息表达、注意力，均有重要联系。例如：84.7%的受访者认为颜色占选择产品重要因素的一半以上；颜色可以使品牌认知度提高80%以上……

最为明显的例子就是，在华为和苹果每年推陈出新的手机电子产品中，产品内外部色彩，成为其重点吸引人的亮点。如果说，色彩驱动消费主义，那么苹果公司就是最好的证明，从极简的黑白两色iPhone，到推出金色、玫瑰金iPhone等，再到现在拥有多种机身颜色，这是一家科技公司不假，但是今天，我们几乎不再为它的技术而狂热。

对于汽车产品，同样如此，面对“新四化”渗透的汽车产业，汽车已经不再是一开十年，直到报废的大额消费品，而逐渐变成像电子产品一样，因新技术等因素，更新迭代周期缩短，并且随着移动出行方式更多和不断变化，产生了很多新的需求和商业机会。

目前，吉利汽车进入“4.0全面构架造车时代”，同时向科技移动出行服务商转型，也因此需要对消费者心理和需求偏好，有更为深刻的洞察。色彩作为全球消费者都非常在乎和通用的语言，也是吉利汽车在品牌向上和国际化战略中，一个不错的选择。

对于彩通，可以通过测量系统、软件、色彩标准和服务，专注开发、生产、销售和支援创新的色彩解决方案，由于其具备启发灵感、选择、测量、配制、沟通和配对色彩的专门知识，能够帮助用家每次均可一击即中，以达到更佳的质素和降低成本。

因此，与彩通合作，甚至可能入股、收购，让吉利汽车也可以在车型设计，尤其是色彩领域，有进一步突破，从而打造更鲜明、时尚、国际化的颜色。就像马自达“混动红”，路虎经典军绿色，奔驰银色魅影……成为吉利品牌的ICON，来吸引全球用户。

正如彩通每年都会发布年度颜色一样，来引领潮流，吉利汽车通过设计出自己的专有色彩，也能让中国汽车给世界点颜色看看。2020年，彩通色彩研究所选出的年度颜色是经典蓝，而巧合的是，吉利汽车的平面英文标识“GEELY”，也是与经典蓝相似的颜色。

「上图为2020年彩通年度色，下图为“GEELY”英文LOGO」

除了汽车产业，吉利还涉足服装、酒店、赛车、学校、商业卫星、飞行汽车和移动出行等诸多领域，需要用颜色的地方，也越来越多。

因此，车色设计有望突破之余，彩通也可能给吉利带来其他更具突破的合作可能性。正如吉利今年推出的未来科技SUV车型ICON那样，将不可能变为可能。有意思的是，ICON在上市之际，就同步推出7种专属车身颜色；在行业内，同时发布多种配色新车，也是屈指可数的。这不禁令人慨叹，二者早就关系暧昧？

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