上汽大众推出A+双子星3年7.5折保值回购

在品牌广告营销满天飞的当下，各种营销推广层出不穷，让人目不暇接，再加上品牌产品日趋同质化，营销创新成为每个企业挖空心思的目标。不过，创新营销说起来容易做来难，如何投消费者之所好，扩大自己的营销战果，才是创新营销的重中之重。而在诸多车企中，被誉为“最懂中国消费者的车企”上汽大众大众品牌，又将如何创新营销？

首先，我们来看一组最新销量数据。据乘联会数据显示，6月上汽大众Lavida家族终端交付同比上涨近20%，在疫情平复后彰显出强劲的复苏势头；不仅如此，Lavida家族累计销售突破460万辆，再次刷新销量记录。

不得不承认，拥有近2000万基盘用户、国内保有量最多的单一品牌，上汽大众大众品牌在整体车市向下的大环境下，依旧稳居畅销国民车地位，不失为“最具有号召力的汽车品牌”。在国内消费升级迭代的市场上，上汽大众也致力维护基盘用户的忠诚度。近日，上汽大众大众品牌为旗下“A+双子星”全新凌渡、全新朗逸推出7月限时保值回购，即日起至2020年7月31日，在满足该政策要求的情况下，消费者购买“A+双子星”可享2年8折、3年75折保值回购政策，完全免除消费者购买新车时担心保值率低的顾虑，并为消费者真实带来了福利。

与此同时，上汽大众“A+双子星”还提供了40%首付2年0利率的信贷政策，全新朗逸更可享3000元保险补贴，为消费者购车增添助力。同时还可享受以4成首付2年0利率的优惠好礼，以及高至3000元的保险补贴。折算下来，在保值回购政策的支持下，包含购置税、保险、保养、车辆折旧费等用车成本来计算三年用车成本，全新凌渡每日成本仅需60元，而全新朗逸日均更低至50元！

虽然这波营销福利仅持续到本月底，但需要注意的是，自2017年7月1日起购买这两款车型的老车主，均可享受三年内的7.5折保值回购，并用以抵扣指定车型的新车置换。要知道，对比保值率高的日系品牌，三年保值率也仅有60%，相当于6折才能换新车，远不及上汽大众大众品牌的7.5折保值回购。

当然，对于消费者来说，在国内消费升级迭代的市场上，谁不想以更少的资金换新车？上汽大众大众品牌的这一举措，不仅满足用户消费升级需求，还进一步维护这部分用户的忠诚度。同时，作为国内汽车行业巨头的上汽大众，推出以企业引导的高保值回购，也为二手车市场的车辆残值划下参考线，对现有车主和未来车主都将是一大利好。

因此，营销创新并非难于登天，上汽大众这一举措，虽然是基于对品牌与产品拥有极大的信心，但对于营销而言，则是上汽大众持续的专注以及对消费者细微的观察、市场机会敏锐的洞察，再加上果断的执行力，做到迎合市场需求、引导消费需求，实现高质量突破！