“叫好不叫座”是什么样的体验?可以看成是出场前经过一群人的热烈烘托下,让你由内到外的感受到无比的自信,出场后一阵唏嘘让你无地自容般的尴尬。这对于车企来说无疑是个沉痛的打击,但对于咱们这些吃瓜群众来看,就跟看人被耍似的。
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但你以为“叫好不叫座”已经是处于尴尬界的顶层了?实际上,穷人买不起;富人看不上这种两头不讨好的情形才是让车企最为崩溃的,毕竟产品定位就摆在这了,降级显得特掉价、升级又更少人买了......那么放眼车市,又有那些知名大厂遭遇过这种尴尬的境地呢?
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对于路虎来说,它的前身其实是为了能够给农用车在农田上更好开,因此推出了自家的首款全地形SUV,如果要深究的话,当年的路虎还真的是为农民服务的。但随着路虎不断做大,也慢慢从农用领域脱离出来,走上了“偶像派”路线,星脉就是路虎旗下“明星公司”的其中一个“小鲜肉”。
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但这个“小鲜肉”可惨了,不仅经历了“叫好不叫座”,而且现在还处于两头不着边的双重尴尬境地,即便是终端优惠近10几万也无济于事……对于穷人来说,路虎在他们心中也许是可以媲美ABB的豪华品牌,有颜有实力成为不少暴发户、社会人的钟爱座驾。
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三块液晶大屏也是业界首创,科技满满。也有人为此说“只要它上市,我就买爆!”的大哥口气。但殊不知,集众多科技配置、电子辅助于一身的路虎星脉上市还不到1年,就已经……
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没错!官图与实车永远都是买家秀和卖家秀般的天壤之别。沾指纹不说,召回频频的路虎甚至让消费者开始了对它的调侃:买路虎出故障又有召回,说明买到了真货。也正是这样,如此高昂的售价又有谁会看得上呢?
阿尔法·罗密欧Stelvio
指导价:39.98-96.98万
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能买罗密欧的车主,大咖敬他是一个有情怀的车主。毕竟拥有出色的转向以及拥有自意大利独特的设计风格,都能让罗密欧成为性感尤物。但尤物归尤物,总不能买重金买回家只供不开吧。
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说到动力,Stelvio依旧延续了阿尔法·罗密欧优良的操控传统。但可惜的是40万的价格只能买到一台动力参数比冠道还差的2.0T发动机,更重要的是这台2.0T还分高低功率版!如果你不差钱,那么欢迎选购上图这款售价为96.98万的2.9T V6版本。
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除了动力有着和福特“野驴”、“野马”异曲同工之妙外,驾乘感受和用料的确不像是一台40万车型该有的水准。最后也是最致命的一点,因为阿尔法·罗密欧在国内的4S店比较少,售后是一大问题,关键是意系车也不并不是那么令人省心。所以啊,除非是对阿尔法·罗密欧有着特殊情怀的“死忠粉”,中国大多数消费者基本不会把它纳入购物清单里面的。
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说到大众蔚揽这台旅行车吧,其实它的前身是迈腾旅行版。毕竟早在10年前,迈腾就有过直接分化出旅行版本来销售的经历。只不过迈腾在B级车市场上“占山为王”后,旅行车这一分支就慢慢演化成如今的大众蔚揽。
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其实,对于旅行车来说,尤其是深耕中国市场多年的大众来说,蔚揽的实用性的确是非常高,虽然价格要去到30万,但算上终端优惠性价比还是蛮不错的。但即便是优惠幅度再大,大众始终都是大众,总会有消费者认为买回来面子挂不上去。况且,去到30万这个级别,豪华品牌一抓一把,大众又怎能入得了他们的法眼呢?
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另一方面,抛开售价、面子问题不说,在如今这个中国市场,明眼人都能看出来这是SUV的时代,旅行车对于中国消费者来说,接受度始终不及SUV、轿车甚至MPV高。这也是导致大众蔚揽处境尴尬的重要原因。
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自讴歌进入中国市场以来,不仅雨点小,连个雷声也没有。虽然讴歌也吸取到进口车很难获得中国消费者的关注,因此在近期都陆续地对旗下的车型进行国产化。对于讴歌MDX来说,基本上可以算是旗下的旗舰SUV了。
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既然是作为旗舰SUV,又是被大家公认的“技术尖子生”,讴歌MDX的销量理应会很理想。但正如大咖上面所说的,一方面又会有谁愿意花个70万买台“本田”车?另一方面召回率高,而且“招招致命”,这也极大的打击了国内消费者对讴歌这个品牌的信任度。
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最后一点就是它的内饰设计。如果大家不看售价直接看这车的内饰,你很难想象连十来万的雅阁内饰都要比它好看数十倍的车,价格居然要去到70万!即便它三排空间大、地台全平设计,但看到这种反差如此大的车,很难让消费者为它刷卡。
大咖点评
产品定位、定价对于一台车来说是真心重要,位置摆错了,不仅会影响销量,最严重的还会和自家产品“起内讧”。当然了,定位摆正、定价做好后还应完善自身产品的质量,可千万别成为像故障率仅次于众泰的路虎那般。否则的话,产品再豪华,定位再明确也不会有消费者愿意为你买账。