在每个月的最后一天公布当月销量,似乎已经成为了红旗的习俗。
6月30日,红旗率先公布其在上半年的成绩单:6月销量突破15400辆,同比劲增92%,继4月(14500辆)、5月(15100辆)之后再创月度新高。1-6月份,红旗累计销量突破70000辆,同比增长111%,年度20万辆销售目标完成了35%。
今年车市之难,前所未有。原本就处于寒冬腊月之中,又逢黑天鹅,各大车企的境遇堪称雪上加霜,淘汰的淘汰,挣扎的挣扎,像红旗这般逆势上扬的,少之又少。
从下面的数据表可以知道,在度过最艰难的2月份之后,红旗每个月的销量均呈环比、同比双增长态势,彰显出了较强的韧劲与御寒能力。
红旗能率先在疫情的冲击下恢复元气,销量回升,除了本身产品力优异以外,也离不开徐留平及其制定的一系列复兴举措。
其中最广为人知的便是年轻化与亲民化路线。过去的红旗总是以“政务车”的形象示人,虽然它集民族情怀、精神象征于一身,但是过高的定位与售价,让它与消费者的现实需求相悖,也无形中在消费者与品牌之间设立一堵墙。
自从一汽红旗进入徐留平时代后,这堵墙渐渐被打破了。这时候的红旗开始放下架子接地气,红旗H5一出便广受青睐,原因不只在于它产品力强劲,还在于它的价格与形象,颠覆了消费者对于红旗的认知,这样年轻、时尚、亲民的产品,在红旗历史上从未出现过。
而后推出的红旗HS5、红旗H7、红旗HS7等产品在价格与产品力方面都有较强的竞争力,逐步化解了消费者与红旗之间的疏离感。
红旗这个品牌很特殊,可以说它比任何一个自主品牌都更具有冲刺高端豪华领域的条件,并非每个品牌都具有得天独厚的“民族情怀”,只不过这个优势此前被高定位与高价位桎梏住了,而徐留平所制定的年轻化、亲民化路线,就如同钥匙一样,解开了这层束缚。
今年红旗将通过推出新品强化其在市场上的竞争力,例如红旗H5将增加1.5T、2.0T车型,HS7将推出2.0T产品,从而满足不同消费群体的购买需求。而最令人期待的,莫过于下半年要上市的红旗H9。
这款车对标宝马5系、奔驰E级、奥迪A6L等一线豪华品牌车型,外观酷似劳斯莱斯,豪华感与科技感非凡,将是未来红旗在H系轿车方面的门面担当。而红旗也很会设置悬念,并没有公布H9的预售价,消费者只能自行猜测,这在一定程度上也维系了这款车的神秘感与热度。如果定价适宜的话,红旗H9或将成为红旗未来的新引擎。
今年上半年的各种魔幻事件,考验的是一家车企是否有能力应对风险,是否有本事转危为安,红旗用逆势上扬的市场表现给了所有人一个答案:它可以。
下半年的角逐已经拉开序幕,随着红旗H5 1.5T、2.0T车型、HS7 2.0T车型、H9的到位,它的产品合力将进一步提升,再创佳绩。