观致详解“方界美学”：全新SUV观致7推动品牌焕新重回赛道

本文由车动力原创，作者杨乐怡，转载请注明出处！

“洋洋大观，楚楚有致”。也许还有很多人都没有听说过观致汽车这个品牌，但这并不妨碍当他们听到这八个字的时候，能够感觉到来源于中国传统文化与诗词的那种美。

这些年自主品牌汽车强势崛起，无论销量占领还是技术、设计品质突破都有目共睹。不过，在外观设计方面，中国品牌汽车似乎更多向西方式的审美看齐，而很少让人看到真正属于中国汽车的差异化设计风格。

不过这一现状最近有了改观。近期官宣的观致汽车全新SUV车型观致7让人眼前一亮，其使用了全新家族化的设计语言——“方界设计美学”，简称“方界美学”，其中许多理念来自中国古代思想家庄子。

这当然与观致汽车是在中国诞生的第一个坚持正向开发、第一个向国产高端化冲击的自主品牌有关系。不过，这个品牌一出生就带有国际化的血统：股东中有来自的以色列量子公司，团队大部分来自宝马、大众等国际品牌，生产出来的车型质量媲美德系大众，甚至也是第一个获得EN-CAP欧洲碰撞测试五星级评价的中国品牌。用观致自己的话来说，“中国观致，世界品质”——观致是源自中国的汽车品牌，但无论是奇瑞控股还是宝能控股，一直都在追求世界级的品质。

“方界美学”设计理念也是如此，来源于中国传统文化，但也融合了西方美学，追求世界级的设计品质。到底该如何理解“方界美学”？近日，我们专门采访到了观致汽车的设计师团队，深入聊聊他们的想法。

车动力：观致汽车首次提出“方界美学”概念很让人好奇，请问这一命名有什么特别含义？

观致汽车设计师：在我们下半年即将上市的全新SUV车型观致7上，可以清晰地看到前脸“[ ]”方框设计的醒目造型，未来这将成为观致汽车独有的设计符号，以这一符号为基础的一整套设计理念，我们将其命名为“方界美学”（ Cubic Aesthetics）。

全新SUV观致7

观致汽车是一个自主品牌，同时也是一个在中国诞生的国际化品牌。我们的品牌名就体现了这一点：中文名观致，观是学习，是洞察，是博采众长；致，是完美，是极限，是与众不同；“洋洋大观，楚楚有致”，都是从中国古典文学里提取出的非常美的语句。英文名Qoros，Q代表了品质（Quality）；另一方面Qoros的发音和希腊文“Khoros”相近，意为“和声。

我们提出“方界美学”，首先是受到中国古代哲学思想“天圆地方”的启发。《庄子•天地》写道：“夫道，覆载万物者也，洋洋乎大哉！”，体现了中国传统文化对自然规律的敬畏，对天地大美的赞叹。观致“洋洋大观，楚楚有致”的前半句，出处就是这里；把“洋洋大观，楚楚有致”结合起来，就构成了观致汽车“天地方寸间，展无限细节之美”、“型有界，心无界”的设计思想，这是我们的“方界美学”的核心。

但“方界美学”又不仅仅来自中国。刚才提到Qoros的发音和希腊文“Khoros”相近。其实，最早的古希腊建筑就类似于矩形，像宙斯神庙，帕特农神庙，雅典卫城，中央是方正的厅堂，周围是柱子。我们的“方界美学”的英文名是Cubic Aesthetics，与西方建筑美学同样有着渊源。

帕特农神庙

观致汽车的设计团队始终保持着国际化审美。目前，我们的设计团队拥有相当比例的外籍设计师，但大部分还是熟悉中国文化的年轻设计师，这其中，有过国际化公司工作经验的成员接近过70%，能够很好地融合东西方文化与美学。团队的领军人龚冯友先生曾在宝马设计中心和大众设计中心进修，在PSA集团设计中心有着15年工作经历， 2011年起任PSA标致雪铁龙集团亚洲研发中心标致品牌首席设计师，标致项目负责人。2011年任PSA集团标致（中国）设计总监。

我们的设计团队平均年龄32.4岁，80后和90后为主体，是一支年轻的团队，同时也是经验丰富的设计团队。大家可能已经注意到，在“方界美学”的加持下，观致7的造型相比观致以往的产品，更为时尚、年轻。观致汽车在去年年底冠名与梅赛德斯-奔驰中心、凯迪拉克中心齐名的广州宝能观致文化中心时，提出了品牌焕新的目标，这支年轻的设计团队，就是观致品牌焕新的先锋军和中坚力量。

车动力：我们知道，观致曾三次获得红点设计大奖，请问“方界美学”概念与之前观致的产品有什么联系或者关系吗？

观致汽车设计师：首先感谢各界对于观致品牌的认可。确实，观致曾三次获得过在工业设计领域有着“奥斯卡”之称的红点设计大奖，这在中国汽车品牌中也是比较少见的。其中，观致3五门版在2014年摘得红点设计大奖荣誉奖、观致2 SUV插电式混合动力概念车荣获2016年红点设计大奖设计概念奖、观致3都市SUV摘得2016年红点设计大奖荣誉奖，可以称得上是硕果累累。

我们这次发布的“方界美学”设计语言，其渊源最早可追溯到2015年北京车展期间，观致曾展出的一款新能源概念车——观致2插电式混合动力概念车。在过去5年中，最初的“||”样式概念性设计不断进化，经历了Model-KEV概念车（2017年）、MILEⅠ概念车（2018年）以及MILEⅡ概念车（2019年），到最终在2020年演化到了观致7上的“[]”样式量产设计。

总体而言，“方界美学”设计语言概念的提出，是对观致汽车在设计方向上探索的一次提炼和总结，这意味着观致汽车在造型设计上形成了自己的风格特色，为观致汽车未来产品设计了方向。

车动力：具体到观致7的造型上，请与我们分享下，“方界美学”是如何在这款全新车型上得到体现的？

观致汽车设计师：首先，从观致7前脸来看，锐不可当的双刀锋式镀铬组件协同创造了的观致标志性方界设计，令威严雄壮之感一目了然，凸显了宽大的视觉比例的同时，于方寸间炫耀着同级极佳的安全性和致臻品质。同时，我们的前格栅亦从中国传统建筑方正的窗棂技艺中汲取灵感，如果说标志性方界设计“[ ]”诠释着天地大美的“洋洋大观”，那么，一格格的窗棂式直瀑进气格栅，则似乎演绎着千家万户的“楚楚有致”。

尾部和侧面，我们彰显了线条的简洁力量。我们相信，简洁是最强大的语言。经典迷人的风险，是自然纯粹地表达。石浪般的型面强壮饱满，坚柔并济，起伏间彰显恢弘大气。协同家族式的方界锋锐前脸和尾部简洁设计一气呵成淋漓畅快，创造了锋芒锐动的观致美学观，动静间颠覆想象，非凡耀世。

观致7配备的矩阵式LED大灯，炫亮双眸锐意凛然。其独特灵感来自于刚刚提到的古希腊建筑——庄严的帕特农神庙立柱，三矩阵LED灯组协同 L 形LED灯带呈现视觉的崭新体验。此外，不拘一格的黑色C柱设计构成精妙的悬浮车顶效果，锋锐的家族冰球杆式镀铬条点亮了贯穿前后的车窗视觉设计效果，精彩绝伦，一目了然，与LED大灯共同诠释观致设计不变的“先锐之魂”，先锐动感的设计是观致不变的勇敢宣言，特立独型，敢为先锋，现代创新的设计驱动惊艳的感官体验。

车动力：在“方界美学”设计理念加持下，接下来观致还有哪些产品会面世？观致的产品规划是怎样的？

观致汽车设计师：除了观致7，今年我们还将亮相一款全新概念车Milestone，这款概念车会将“方界美学”诠释得更为全面和深刻，奠定观致未来的家族化设计基础，敬请期待。明年，一款同样基于“方界美学”造型设计理念的全新轿车也会上市。过去，从观致3，到观致5，再到观致7上市，观致保持着3-4年一款全新产品的节奏，从明年这款全新轿车开始，我们的产品更新换代节奏将会加快，会保持每年推出1-2款新车的节奏，到2024年实现从轿车、SUV到MPV、从传统燃油车到新能源车型的覆盖，为消费者提供更为全面、丰富的产品选择。

产品更新节奏加快的背后，是宝能赋能2年多以来的逐步积累和效果显现。汽车是一个长周期行业，需要长期持续的投入；随着宝能集团资源的持续注入，观致汽车正在逐步走出“隧道”期，新产品开发节奏明显加快，我们将不断丰富产品类型，满足中国消费者持续升级的汽车消费需求。

车动力：刚才您提到观致的品牌焕新，观致对自身的品牌规划是怎样的？

观致汽车设计师：观致诞生12年以来，尽管遇到了很多的困难，但凭借着过硬的产品力和对正向开发的坚持，在消费者和业界积累了 “品质、安全、国际化”的口碑和资产，这是观致品牌的核心DNA，无论观致的品牌如何发展，这些核心品牌资产必须加以传承。

作为中国第一个向高端定位发起冲击的自主品牌，观致始终保持对市场的密切关注。随着90后、95后群体的购买力越来越强，出于对当下主力消费群体趋势的观察，结合观致的实际，我们在2019年底提出了品牌焕新战略。

焕新，不代表要淡化已有的“品质、安全、国际化”标签，观致将在持续擦亮这些品牌标签的基础上，再叠加“时尚”、“科技”的标签，持续注入健康生活新生态元素，促进观致汽车迈向“新四化”，为品牌赋予更多情感价值。

品牌的打造是一个长期的过程。在产品上，去年年底我们上市了观致5S“暗夜英雄版”；今年，我们正式提出“方界美学”的设计理念，将其落实在观致7上，并推出Milestone全新概念车；明年，全新轿车也将上市……在“方界美学”的加持下，我们希望观致的产品在颜值上可以率先吸引年轻的消费群体的关注，同时推进新能源技术和智能网联发展，以产品力、技术力践行品牌焕新。在营销和渠道上，我们冠名了每年有数百万年轻受众体验的广州宝能观致文化中心，同时在宝能集团的赋能下，正在加强全国性的渠道布局，提升服务水平，将线下渠道打造为观致品牌、产品、服务的一站式体验平台。我们相信，持续的投入和努力，将帮助观致汽车实现品牌焕新和升级，最终成为中国消费者的主流选择。