不再冰冷、不止于车，大IP做文创与带货的正确打开方式在这里

周末小聚，在做跨界达人的闺蜜和我们大吐苦水，原因是她在近半年来做直播/线上带货的路上，遇到了不少坑洼，并且认为不是所有东西都适合在网上直播带货的，处理得不好，很容易给品牌带了负面影响。另一个闺蜜也表示，和新品的打造/宣传不同，怎么做好大品牌、传统品牌在线上的传播，是个大学问。恰巧，在小聚前我参加了东风日产NISSAN FAMILY DAY云家宴，并且见证了东风日产宣布文创品牌“NISSAN好物”正式创立，以及国民漫画家、吾皇万睡作者白茶ID视频的发布；这样的线上传播，才能摆脱发布会—新闻通稿的机械且沉默形象，是一个有温度且极具创意的“带货榜样”。

创立初心：懂车，懂生活，懂你

随着东风日产文创品牌理念大片的首播，东风日产宣布文创品牌“NISSAN好物”正式创立，并推出了文创首个系列——NISSAN FAMILY文创，并在东风日产官方网站、官方微信、车巴巴等平台同步上线。

有时候提起汽车品牌，一些非车迷、没买车的朋友就会表示：汽车离我太遥远了，目前我没有驾照/没钱买车/不需要车，所以这个话题聊不来。但其实，如大IP故宫文创，就算没有亲身到过北京、逛过故宫，并不代表故宫就离我们非常遥远，相反可以从某宝上的故宫文创淘到自己喜欢的东西，从而更好地了解故宫文化，日后有机会踏入紫禁城，感受也肯定更多。

于是，东风日产带来了“NISSAN好物”，它是主流合资车企中首个文创IP，以“东风日产，懂您的人•车•生活”为SLOGAN，在大大小小的场合里，出现在消费者身边。“NISSAN 好物”将东风日产的品牌形象带进消费者的生活之余，更是与东风日产一齐参与到我们的日常生活中来，每一个生活的碎片时光都能见证、记录，并与我们一同寻找生活真谛。这个，就是东风日产与“NISSAN好物”的初心与意义。

在日文里，2、3发音和NI、SAN同音，因此第一套“好物”就是23℃系列，而23℃也正是人体最舒适的温度，为NISSAN FAMILY打造的文创系列「23℃」也希望能带给人最贴心、舒适的温度与关怀。就如消费者买车是为了让家人、让自己的生活更好，东风日产也一直致力于让消费者提升生活品质。

试想，下班回家把车停好，打开家门就闻到饭香四溢，蒸饭锅里有香糯的白米饭，竹蒸笼里豉汁排骨刚下锅，穿着围裙的妻子将陶瓷碗和木筷摆上餐桌，招呼你洗手吃饭；夜幕华灯，鼠标垫、笔记本、笔袋、卡包、书签等，都在你奋战的路上一直陪伴……而这些，都是「23℃」的“好物”。到了周末与家人的郊外闲暇时光，「23℃」“好物”依然能陪在身边，帐篷、速冰器，野餐垫、野餐箱、手提灯……

跨界联合，新IP带出品牌新高度

其实，在“NISSAN好物”之前东风日产一直致力于自有IP的构建，奇骏勇闯无人区、逸行千里•幸福海岸线等一系列独具格调的品牌IP，突破了汽车营销的传统受众圈层，并形成粉丝阵营。而在此后，东风日产更是围绕体育、音乐、文化、综艺等方面，开启了多元化跨界的营销，如冠名成都马拉松等，如此一来，有更多年轻人愿意参与、体验、分享。如今的“NISSAN好物”则是东风日产向文创界发起进攻，是第一家主流合资车企做此尝试，相信能在新的跨界元素下，能给东风日产带来更多粉丝与关注群体，将其品牌形象与理念深入到消费者每一个生活碎片中。

在6月13日NISSAN FAMILY DAY云直播全网首发后，品牌理念大片「23℃」全网首发，国民漫画家、吾皇万睡作者白茶ID视频发布，为联名合作预热，更有东风日产官方商城NISSAN好物全新上线并进行预售。

不仅于此，在6月20日，“吾皇万睡”的作者白茶发起了话题#当吾皇爱上NISSAN好物#，并同时发布联名视频《NISSAN 好物，全都是我的！》。动漫国民IP“吾皇的白茶”官微以及“吾皇万睡”官微拥有数量庞大的粉丝群——创作者白茶是国内当下最受欢迎之一的漫画作者，曾获得多项美术大奖，以及2020第六届当当影响力作家-年度动漫作家。文章里的配图你一定不会陌生，这就是白茶的作品之一，呆萌而温暖的画风，与第一套“好物”「23℃」系列的调性非常相符。

 ©2020吾皇万睡

东风日产选择与“吾皇万睡”IP联名，除了调性相符、向消费者传递温暖， NISSAN好物也致力于传播爱、温度与关怀，用创意产品吸引更多年轻消费群体之余，更将东风日产品牌形象渗透到年轻阶层；而作为受众甚多的国潮品牌，白茶的漫画幽默、可爱又不失温暖，深受年轻读者追捧，这与在国内拥有大量车主群体的东风日产不谋而合。通过NISSAN好物这样的文创IP来吸引年轻一代消费者。这样的跨界联袂，相信能让消费者能够更透彻地领略到有质感、有温度的东风日产故事。

如今品牌传播同质化日益严重的当下，怎么让消费者注意并愿意了解品牌内涵文化，是一个大学问。东风日产这次在文创产品构筑新的品牌触点，又构建一个新的品牌IP，通过这些线上活动，年轻消费群体能更好地了解东风日产，更能通过吾皇万睡与NISSAN好物了解到关于东风日产的品牌文化，看到其打造的不止于汽车的圈层、产品、场景，提供全方位出行生活服务体验，不仅是物质更有精神世界的关怀。

在东风日产创造NISSAN好物为品牌的全新触点下，相信汽车不再是人们印象中冰冷的机器，提起这个品牌是如家般的心头一暖。就如其slogan“人•车•生活”，不止于车，更懂生活。创立17年以来，东风日产始终坚持创造更好的技术和产品，共创价值，共谋福祉，赋予中国家庭更美好的生活方式。