聚焦 |用“NISSAN好物”宠爱万千家人，TA才是最会玩、最有温度的品牌！

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6月13日，一场别开生面的云家宴在全网刷屏。这场云家宴由实力戏骨何冰、“蜜桃主任”周涛、国民村长李锐和中餐厅主厨林述巍联袂出演，带来一场暖心综艺大秀，引起了3700万人的围观，总互动次数高达74.3万。

在这场“万千N爱 值得期待”的直播中，东风日产不仅为千万车主“家人”准备了送礼物、发红包、助力车主圆梦等大礼，堪称2020年车企直播最豪横福利，更是创新地发布了主流合资车企中首个文创IP——“NISSAN好物”。且就在当天，东风日产“NISSAN好物”还上线了第一套文创物品——NISSAN FAMILY系列“23℃”。紧接着，“NISSAN好物”不仅与动漫国民IP「吾皇万睡」联袂上线了一系列联名餐具，还跨界联名发布了视频《NISSAN 好物，全都是我的》，一时间萌倒了一片小朋友和大朋友，成为了大家茶余饭后的佳谈。 

“NISSAN好物”

跨界演绎玩出美好生活

 提起东风日产，大家第一个想到的肯定是“人·车·生活”这句广为人知的品牌语。从2003年成立至今，东风日产也始终坚持共创价值，共谋福祉，创造更好的技术和产品，赋予中国家庭更加美好的生活、出行方式。也正是因为不忘初心，才有了主流合资品牌首个文创品牌——“NISSAN好物”的诞生。

据东风日产汽车销售有限公司副总经理张继辉介绍，“NISSAN好物”旨在创造全新的人·车·生活触感，让车主家人在冷冰冰的机器之外，能体会到东风日产所带来的情感与温度。其SLOGAN为“东风日产，懂您的人·车·生活”，接下来，东风日产将以NISSAN好物为品牌的全新触点，链接消费者的不同生活场景，成为消费者生活的共同参与者。

从“NISSAN好物”上线的第一套“好物”——NISSAN FAMILY 系列“23℃”到发布「吾皇万睡」联名产品，不管是代表着餐桌温度的蒸饭锅、竹蒸笼、陶瓷碗、围裙、木筷；或是代表着陪伴温度的帐篷、手提灯；抑或是代表自然温度的野餐垫、野餐箱、速冰器；还是代表内心温度的桌面套装（文档盒、笔槽盒、储物盒）、文具套装（鼠标垫、笔记本、笔袋、卡包、书签），都和大家的生活密切相关。

更值得一提的是，“NISSAN好物”第一套好物——NISSAN FAMILY 系列23℃中的“2、3”在日语中与NI和SAN同音，当我们寻找NISSAN的专属温度时，23仿佛就是命中注定的数字。同时，23℃也是人体感觉最舒适的温度，为NISSAN FAMILY打造的文创系列「23℃」自然就代表着给人最贴心、舒适的温度与关怀。

毫无疑问，这些好物的上线，让东风日产可以更多地参与到万千车主家人的生活场景。这也正好应了东风日产SLOGAN所倡导的人·车·生活，不止于车，更懂生活。

好营销

才能让好产品创造好生活

也许，对于好营销众说纷纭。可如果营销能从真实的用户体验去转变为心灵的归属，那一定是好营销。当然，这也是跨界营销的精髓所在。一如东风日产，当大家还在拼产品力时，其却率先占领了情感高地，关注起了车主生活与精神层面的需求，用“NISSAN好物”链接万千车主家人时，将竞争的维度提升到了另一次层次。

回溯过往营销案例，东风日产可谓是跨界营销的先行者。更重要的是，其每一次玩“跨界营销”不仅仅只是单纯的跨界形式，将流行元素与产品相结合，更传递出不同的精神面貌。

且不说其携手知名音乐IP玩出了新花样，也不说近期备受好评的“楼兰发现美第五季”，意在教会人们去发现生活中的美好，让平淡的日常变得不平凡……就第14代轩逸携手全球第一巧克力品牌M&M’s豆的“逸起·趣旅行”所传达的欢乐，足够开启幸福惬意的生活；天籁联袂时尚先生首发的“天籁之音”微电影，倾情演绎了朱亚文心有天籁、海阔天空的人生境界，足以成为业界经典。

也正是这样经典的跨界营销，不仅让东风日产成为了最会玩的汽车品牌，更是以最快时间破千万辆的车企（今年5月13日又突破了1200万的销量）不断刷新了东风日产与汽车行业的速度。

然而，志在跻身合资品牌TOP3的东风日产并不满足于此。正如东风有限副总裁、东风日产副总经理陈昊所坦言：“17年来，东风日产始终与1200万车主家人在一起，我们每一次的成长，都离不开车主家人对我们的呵护和信赖。东风日产希望通过这样家人间的情感交流，成为一个有温度、重情感、懂生活的品牌，一个备受家人热爱的品牌。”

 

写在最后

毫无疑问，每个人都有自己的生活，精彩与否，关键是找到属于自己的生活方式，在适合自己的道路继续前行。而东风日产“NISSAN 好物”的发布，不仅用系列精彩的“好物”跨界营销引起了消费者灵魂般的共鸣，更在厂商与消费者之间架起了全新的链接，为车主家人们带来全新的人·车·生活触感发现生活之美，记录美好时光。

当然，这样的 “NISSAN 好物”必然成为行业新经典，并助力东风日产人·车·生活模式的新变革，创造更多属于东风日产的速度与故事。

                           

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出 品｜阿贵看车 

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