大众进口汽车“PLUS” 重新划分细分市场格局
消费升级的背景下，PLUS精神的提出，是大众进口汽车基于中国消费市场深刻洞察后做出的改变。对于大众进口汽车而言，PLUS精神不仅是简单地为消费者提供高品质的产品，其精神核心在于倡导消费者热爱生活。
大众进口汽车鼓励的PLUS精神，就是热爱生活的PLUS精神。
8月29日，大众进口汽车在成都车展前夕与来自全国的媒体朋友、首席PLUS生活体验官、车主及品牌代表汇聚一堂，共同分析PLUS精神内涵与新时代的生活价值观。同时，大众进口汽车全系车型悉数登场，其中包括刚刚于成都车展正式上市的夏朗畅享版。
“PLUS精神”是大众进口汽车提出的生活精神，用来形容日常生活中这样的一群人：他们有更执着的追求，更精致的生活和更创新的思维，他们兼具创造力和领导力，并不断向更多人传递着品质生活的理念，这就是具有“PLUS精神”的人。
据相关资料显示，在中国的发达城市中，消费者的需求正发生着变化，他们不仅追求优质的产品，更在追求产品所带来的附加价值。大众进口汽车“PLUS精神”的提出，便完美地迎合了消费者的需求变化。从某种层面而言，大众进口汽车此时提出“PLUS精神”，一方面踩准了消费升级的环境大趋势，另一方面也踩准了中国消费者的所求所想。
用“PLUS”精神迎接消费升级时代
21世纪进入到第二个十年，当年风靡全国的迷你相机已经被手机取代；曾经依托邮局的书信往来，面对各种即时通讯app，已经成为历史；电子商务的繁荣让人们足不出户即可买到全国乃至全球的商品……各行各业都在迎接消费升级，汽车产品显然不能独善其身。
中国汽车市场走到今天，汽车产品面临的主力消费人群也从“70后、80后”转移到了“90后”，甚至马上要迎接“00后”；相关人士表示，这些新新人类的消费观念、需求与前辈们相比已经发生了翻天覆地的变化。大众进口汽车提出PLUS精神，就是为了适应新消费时代的到来。
此次成都车展之上，大众进口汽车推出了了全新的夏朗畅享版。新车具有更丰富的人性化配置、更加年轻化的特别配色，令原有的产品实力得以进一步提升，成为国内进口MPV市场上的PLUS产品。
作为一款高品质的进口MPV，夏朗畅享版充分满足了消费者多元化的用车需求，提升了消费者的出行品质
夏朗畅享版的长宽高分别为4854/1904/1740mm，轴距达到2920mm。相比于尺寸，夏朗畅享版更注重空间的挖掘。车内布置了33处储物空间，前排座椅背部还配有小桌板，这都是在充分考虑车主用车需求后的人性化设计。令每一处空间赋予更多的实用性，这正是“PLUS精神”传递的理念。
夏朗畅享版通过动力优化，实现了百公里7.8秒的加速成绩，最高时速达226公里/小时，百公里油耗仅为7.9L。
“很多人认为MPV车型拥有如此强大的性能是一种浪费，这是因为他们尚未领略到由高性能带来的品质感。”有媒体在场表示，拥有强悍的动力，并非要在红灯起步跑第一，而是为了更饱满、更平顺的驾乘感受，这是品质感的最好呈现方式。而具优秀备操控性能，也不是为了飙车，而是能更从容地应付路上的突发情况，让车主更有信心、乘客更为安心。
当大部分MPV都忽略性能时，夏朗畅享版却通过车辆性能凸现品质感，这便是“PLUS精神”内涵的一种体现。
“PLUS精神”的核心在生活
此次成都车展上，大众进口汽车以丰富的产品序列，向消费者传递“PLUS精神”。
“‘PLUS精神’，不仅是提供PLUS的产品，还要提供更多样化的生活体验”，活动现场，有媒体对汽车预言家表示，从现在大众进口给出的PLUS精神本质来看，其实是为了找到精准的消费群体，倡导消费者拥有别样的生活。
从步行到自行车，从公共交通到私家车，出行方式的升级缩小了世界之间的距离，也带给了生活更多的可能性。
如今，伴随着物质生活的逐渐丰盈，人们的消费观念也正在转变，新生代消费群体逐渐形成，他们已不再单纯追求产品性价比，对品质和品味也有了更高的追求。
从某种程度而言，这样的消费者不看重名品加身的奢华，更在乎舒适与得体；他们不追求食材的名贵，更注重色香味的平衡；他们的房子也许不大，但装潢却尽显精致与考究；他们不止向往诗和远方，亦擅长将日常通勤变成惬意的享受。不将就、不妥协，在这样一个生活品质全方位升级的转折期，大众进口汽车的“PLUS精神”品牌理念应运而生。
为了让人们了解“PLUS精神”，大众进口汽车开展了一系列的线上和线下活动，在不久前热播的《PLUS生活研究所》真人秀节目中，大众进口汽车携手首席PLUS生活体验官黄磊、梁子庚、张驰、青山周平、张昕宇和梁红夫妇，开启了一段跨时空的对谈，一同为我们诠释欧洲和中国生活中的PLUS精神，并从衣、食、住、行四个分篇章细品生活中的“奥秘”，赢得了观众的一致好评。
“无论是什么时代，总有这个时代的特点，”有媒体同行对汽车预言家表示，热爱生活，就是最大的PLUS精神价值所在。
“PLUS精神”不只是提供高品质的产品
随着人们生活品质的提升，越来越多的消费者有了更高的追求，大众进口汽车旗下的高品质德系产品便充分迎合了消费者的需求，而PLUS精神正为大众进口汽车打造更牢固的客户关系。
在8月29日，大众进口汽车邀请媒体和车主一同共话PLUS精神。活动现场，大众进口汽车市场总监海宁先生（Mr. Henning Schindler）表示：“PLUS精神契合当下中国时代发展，代表全新的主流价值观。”同时提到，大众进口汽车将践行PLUS精神，一如既往地以卓越的品质、丰富的产品，专注、专属、专业的服务和创新的品牌体验为中国消费者创造品质生活。
大众进口汽车除了在产品上体现PLUS精神，在服务体验上同样针对新时代消费者的需求推出了一系列举措，大众进口汽车创新构建PLUS全生命周期客户关爱体系，覆盖售前、购车、售后以及二手车置换环节，令消费者在产生购车需求的那一刻起，便能享受贴心备至的服务。
未来，大众进口汽车还将会推出“i VW”客户积分系统，基于客户大数据后台，时时保持与消费者沟通在线并通过专属积分管理，给予用户免费的产品和服务兑换，创造更高附加值的PLUS体验。
“对坚定和自信的信仰追求、对魄力和同心的自我要求、对幸福和真我的本能需求，不妥协于今天，不将就于明天。”首席PLUS生活体验官、大众进口汽车经销商和车主代表，分别从各自的工作和生活角度对PLUS精神进行了解读。
可以预见的是，“PLUS精神”将让大众进口汽车的产品、服务、体验发生全方位升级，这值得所有人期待。