斯威G01之夜的四个亮点和一个槽点

昨晚上市了六款新车，朋友圈被人均两条状态刷屏，ACW今天推送了5条内容，知道大家都挺忙的，我就言简意赅，挑重点，往直接了说。

斯威G01是昨晚的六剑客之一，这款承载着斯威品牌向上使命的轻奢SUV现已正式上市，指导价7.99～13.99万元。

关于这款车品质如何，我不想再过多赘述，在咱一周前的哪篇《我与斯威G01之少女奇幻试驾记》里，我已经说得够多了。现在指导价出来，我只能再多说一句：特有性价比！

今天我想和大家唠的是关于斯威G01上市发布会的事儿，因为这出发布会，特别斯威。你能从关于发布会的方方面面里，读出斯威的性格。

简单粗暴点，咱先来说说发布会的四个亮点。

其一，真真儿是年轻人的发布会。

我总觉得，现在人人都在喊“年轻化”，但当品牌在说年轻化的时候，要先看看他们的发布会。

这出发布会特别年轻人，整个走的是吃喝玩乐范儿，地点选的是文艺小年青聚集地东郊记忆。

劲爆带感的现场音乐、眩目耀眼的迷幻灯光、色彩缤纷的鸡尾酒、狂拽炫酷的工业风摄影棚、惊险刺激的攀岩项目，在发布会开始前，我们在门口端着酒玩了一小时都没玩够。

发布会进程中的风格也特别活泼，斯威汽车首席质量顾问高尔曼先生发言时，是戴着头盔、骑着摩托出场的；斯威汽车研究总院副院长舒剑波，是滑着平衡车出场的；斯威汽车董事长龚大兴跟咱讲故事，讲的都是房子车子；就连最后的公布售价，都是在现场随机挑选观众，灯光打到谁就让谁现场播报。

这是特别适合斯威这个年轻品牌的年轻路子。

而且斯威G01这款车也挺会吃喝玩乐的。手机远程控制各项功能就不说了，不少车上也有，斯威G01最年轻的一个功能叫微信接人，就是说它可以连接微信，让好友将实时位置发送到车，车主便可直接以车机系统进行导航，接送好友、组队出行，这项功能目前在其他车型身上还从未有过。

其二，肉眼可见的传播效果。

和很多活动一样，这次斯威G01发布会也请了三四十个网红排排坐。坦白说，和之前很多活动上网红的那种裸露浮夸风不同，这次的小姐姐们都挺漂亮的。

在36度的成都，一字领白色上衣、牛仔长裤、小黑裙是她们之中大多数的装束，除了脸上能看出动刀子的痕迹，整体走的都是青春明媚的路线。这样的网红主播受众，势必都是些正当年的男青年。

而他们，正是斯威G01的目标用户。

斯威还有个很机智的地方，就是将G01的传播口号定做了“GO!青年”，还把这句话大面积投在了发布会现场的各个位置。

现在每家车企都有几款定位年轻化的车型，每款车型也都有自己年轻化的口号，但如此简单直接地把“青年”两个字单抛出来的，斯威还是第一个。

这就给了网红直播很多方便，她们的镜头指到哪儿都能出现“GO!青年”几个字，让屏幕另一头的男生们瞬间就能捕捉到重点。

我撇头偷偷看了坐在我身边的网红的手机屏幕，不少留言都是“我算不算青年”“青年往哪儿GO”，虽然带着调侃的意味，但我相信彼时的他们一秒就知道这车是卖给自己的了。

其三，重庆斯威与足球。

斯威特别喜欢投资足球，是咱们早就知道的事儿了。

去年3月，斯威汽车与国际米兰正式达成官方合作，成为国际米兰中国区官方合作伙伴，同时斯威X7成为国际米兰大中华区官方指定用车。今年2月，斯威又赞助了中超球队重庆当代力帆足球俱乐部，重庆力帆更名为“重庆斯威”，声震重庆。

也是有意塑造自己的足球情怀，同时为了走进热爱运动的年轻人视野，斯威的发布会从来都少不了足球元素。这一次，也不例外。

发布会大厅的门口，设置了一处小小足球区，有两个小哥哥在门口不停花式颠球，吸引咱的注意力。当然，谁要是想踢两脚，也可以上去试试。

发布会开始后，我听到了一个熟悉的声音，虽然没有自我介绍，但定睛一看，我内心狂喜，妈呀这不是刘建宏么！多少咱这代的年轻人都是听着刘建宏的解说“经典语录”长大的，我犹如此，想必直播那头的男宝宝们当时更是心情激动，在疯狂给网红们刷着火箭吧。

对了，最让我瞠目结舌的是，斯威G01这款新车有四个颜色，但命名方式非常奇特，竟然是叫巴乔蓝、托蒂红、罗西白、布冯黑！

虽然第一次听到名称时我是心口三道黑线，“请问我的偶像巴乔哥哥同意了么”，但看到网友们激烈地评论，我又转念一想，甭管怎么说，这波足球营销倒是颇具传播效果。

其四，就是我的小私心啦。

龚大兴发言解释面对市场下行，斯威的造车初心不改时，竟然用了我雷的歌词“直到所有的灯都熄灭了也不停留”，特别带感。发布会结束后，现场音乐还想起了《成都》，特别应景，里里外外都透着感动。

当然咯，这出发布会也有一个不吐不快的槽点。那就是：英语。

这场发布会斯威一共请了两位外国同事发言，一位是斯威汽车欧洲造型设计中心设计总监科沃斯，另一位是斯威汽车首席质量顾问高尔曼。

然而，这两位先生全程用英文发言，现场却没有任何英文字幕，旁边的老师跟我说听得云里雾里。我在迷茫中听完科沃斯发言后，也是在后来干脆离开座位走到前排能亲眼看到高尔曼的地方，靠目不转睛地看着他才听懂了发言。

而且不仅是发言哦，两位先生的PPT里也是大面积英文，不得不说对咱这种英语蹩脚的人来说，太不友好啦。就算咱品牌源自意大利，也要接地气嘛。

比如头发灰白的高尔曼发言时，声情并茂地跟咱说：“我非常确信这是斯威有史以来最好的汽车，我非常确信。我非常相信未来用户们会喜欢他，我非常相信。”

这么反复深情地表白，要是能被翻译成中文投放在屏幕上，多煽情多动人啊！然而事实是，我猜现场至少一半人都没听到这句话。

当然，作为一场令人印象深刻的发布会，能让人记住，它就已经成功了。

而一个好的发布会从来都是成功的开端，对于斯威G01，我看好它。