尽管新能源汽车5月销量同比还是下降,但环比19.5%的增长多少还是给厂家带来了一点信心,另外一个销量大瓜是,特斯拉继4月销量跳水之后,5月销量再次破万,新能源汽车月销榜第一名就这样手到擒来。
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另外,榜单排名前十中还有两个造车新势力的身影,一个是蔚来ES6、一个理想ONE,销量介于2000-3000辆之间,绝对数值不是很大,但对一家造车新势力来讲,称得上表现尚可。在高销量背后,这些新势力虽饱受diss,可越来越稳却是事实。
以特斯拉为例,4月销量跳水后、不足4000辆,5月销量就破1.1万辆,环比增长翻两翻,市场销量占比达到15.8%。究其原因,这与Model 3长续航版提前交付以及标准续航版的降价有很大关系,可见特斯拉Model 3国产之后很受消费者待见,预计6月份保持销量高位是大概率事件。另一个是蔚来ES6,5月销量为2685辆,排在第五名,虽然销量的绝对数没有特斯拉高,但是市场排名够高,也就是说其江湖地位够高。同时,理想ONE虽然以2148的销量成绩排在第十名,但在造车新势力中,这一成绩的排名是第三位,如果再细分到造车新势力的插电混合动力车型市场,那理想ONE就是销量第一了。并且这样的排名已经保持了较长时间。从累计销量看,今年前五个月特斯拉Model 3累计销量已经超过3万辆,蔚来ES6累计销量近0.92万辆,理想ONE销量也接近0.8万辆。在新能源汽车市场整体并不算乐观的情况下,这三个品牌的表现够稳。我们经常能看到造车新势力的负面消息,其中特斯拉就饱受行业批评,从其产品无人驾驶模式下发生的致命车祸到对产品的偷工减料报道,甚至一些diss特斯拉的人士对其产品做工的粗糙也大为不满,至于经常涨价、降价之类的动作引起的消费者维权行为等,这已经是家常便饭了,即便问题缠身,仍然不乏消费者为之买单。当然,有问题的不只是特斯拉,蔚来旗下产品也曾接二连三的自燃、起火,并被市场广泛质疑其安全性,但在蔚来汽车自上而下的公关、调查等动作之后,以及随着时间的流逝,自燃事件同样没有从根本上影响蔚来汽车的销量。包括理想ONE在长沙街头起火,愤愤不平的大有人在,但看看5月份理想ONE的销量,还是稳稳当当的排在造车新势力的第三名,并且牢牢把握住插电混动细分市场的话语权。为什么会出现越被diss、销量反而越好的现象呢?难道这些造车新势力真是“打不死的小强”?事实上,市场对造车新势力的态度一直都是两极分化的,爱的是真爱,不爱的任你产品怎么变都没感觉。树大招风,这在汽车界同样适用,这几个品牌是造车新势力的代表,一出负面消息就容易被捕捉并被放大、被上纲上线,并且这类声音还不小。而通常这些声音又消失得很快,为啥?因为同样有一批真正喜欢这些产品的人同样在“灭火”。与传统燃油车不一样,这些新势力品牌不仅仅讲究产品本身、还讲究与最新科技的结合、运用,同时还将后期的服务质量看得与产品本身一样重要,某些时候甚至这种服务的重要性已经超越产品本身,不少消费者看中的正是这一点,尤其对能够购买一辆售价30-50万新能源汽车的用户来说,这种良好的服务正是他们所需要的,这是社会对他们的一种认可。当然,产品本身确实也要足够好,实际上你会发现,这些造车新势力是很善于使用最近技术的,尤其在产品遇到突发事故之后,他们的创造力比一般的传统车企更强大、解决问题的效率更高,而这也是其产品质量进步的一次机会,其中一部分消费者的用车观念也就这样被扭转了。特斯拉Model 3国产化之后,销量上的成功就说明了这一点,只要产品足够好,diss都是小菜一碟。在批评和赞叹声中,这批头部造车新势力正在崛起,开始逐步具备叫板传统车企新能源产品的实力,在逆境中能够越来越稳、夹缝中的生存空间越来越大,这对日后的汽车市场影响可能会越来越大。