入局电子竞技 小鹏汽车看中了什么？ | 汽车商报
未来，我们将在LPL的赛场上看到小鹏的身影。
6月5日，小鹏汽车正式宣布与LNG李宁电子竞技俱乐部合作（以下简称LNG战队）。合作期间，小鹏G3将被LNG战队冠以“LNG跃迁之骑”称谓，成为指定用车，为战队比赛提供更有力的后勤保障。同时，双方将联合为车主送上包括LNG战队游戏竞技指导、线下互动等福利。
作为造车新势力的领头羊，在逐渐成为成熟化、规模化的车企后，小鹏汽车为何选择在此时将触角伸向电竞、牵手LNG战队？
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在小鹏汽车之前，车企跨界合作电竞的营销案例已不在少数，像奔驰冠名英雄联盟总决赛、雪佛兰与冠军之队IG合作，越来越多的车企选择在电竞走向主流的当下加入到这片属于年轻人的沃土中。
不可否认，在消费群体日趋年轻化的今天，“得年轻人得天下”已经成为汽车市场的共同认知，每个品牌都在努力将自己的形象刻画的更为年轻、潮流。对于汽车品牌而言，跨界电竞一方面是因为电竞主流群体与汽车年轻消费人群的高度吻合，为汽车品牌抓住这部分新生代消费群体提供了契机；另一方面，汽车品牌与体育赛事的融合已相对成熟，而电竞作为体育营销的下一片蓝海，自然成为了汽车品牌愿意尝试创新和探索的领域。
总体来看，中国电竞起源于游戏，兴盛于互联网风潮，得益于相关政策助推，如今已步入行业发展快车道。今天的电子竞技，已经成为集科技、竞技、娱乐、社交于一身的体育产业，涵盖了游戏厂商、电竞俱乐部、职业选手、游戏解说、直播平台以及相关周边，拥有了独特的商业属性与市场价值。
纪录片《电子竞技在中国》
2020年3月14日起，发现之旅与腾讯电竞联合拍摄的6集纪录片《电子竞技在中国》在央视播出，这是继2003年《电子竞技世界》后电竞相关节目再次登录央视。正如纪录片第一集标题“不只是游戏”所言，在十七年中，电竞的内容形式、相关政策、大众认知等都发生了翻天覆地的改变。
在2018年的雅加达亚运会中的英雄联盟表演赛上，五个中国选手站在冠军的领奖台上，手持金牌、高唱国歌，这一幕象征了电竞的辉煌，也象征了电竞已从“不务正业”成长为“为国争光”，其原有的负面印象正在逐渐褪去。
因此，小鹏汽车在品牌已经稳健地扎根于中国新能源市场后，其更渴望真正走近年轻人的生活中去，通过赋能年轻人深爱的电竞战队、赛事，找到更为合适的切入点，从而进一步扩大声量，助力中国电竞事业前行。
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目光对准此次与小鹏汽车联手的LNG战队，或许很多对电竞不够了解的年轻人都会对这只战队有些许陌生，但是如果提及LNG战队的前身——Snake战队，相信大家都会有所耳闻。
去年同期，李宁正式收购Snake电子竞技俱乐部，将Snake改名为LNG，此次收购也为这只LPL赛事中多年的劲旅以及PUBG（绝地求生）相关赛事中的佼佼者注入更具国潮元素的血脉。
的确，国潮这一源于中国的潮流文化正在崛起，而李宁作为中国体育品牌中，将国潮玩得最为出彩的一家，其在潮流、服饰界的影响力已经达到了前所未有的高度。
正因如此，李宁之下的LNG战队，携中国体育品牌基因而生，致力于与中国次世代文化产生内容共鸣，在合作选择上需要找到真正契合自己战队调性的伙伴。而小鹏汽车作为中国领先的智能电动汽车设计及制造商，近年来凭借智能能力在汽车行业异军突起，可谓再合适不过了。
也就是说，双方看中的是彼此的年轻用户属性及品牌影响力，小鹏汽车与LNG战队擦出的火花也一定是围绕年轻群体，这一点值得我们期待。而从长远的角度来看，此次合作高度契合品牌与用户形象，能够为年轻粉丝展现出小鹏汽车的智能基因，为小鹏汽车用户展现国潮的魅力，这也能激发出小鹏汽车的更多可能。
据悉，在此次合作中，小鹏汽车与LNG品牌还将联合定制“LNG×小鹏汽车”系列合作款服饰，该系列服饰设计中将体现两大品牌的中国智造与国潮元素，同时，此次联合定制区别于很多其他品牌，消费者可以通过小鹏汽车商城与李宁电竞电商两大品牌的渠道购买，在以国潮之风不可阻挡的趋势之下，小鹏汽车将为用户带来更潮流的选择。
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LNG战队作为LPL赛事中的明星战队，对合作车辆有着较高的要求，既要能代表战队的气质又可以代表队员的实力，小鹏G3被冠以“LNG跃迁之骑”称谓。
LNG战队的认可来自有两者有很多的共通之处，小鹏G3作为小鹏汽车的首款产品，深受年轻群体的青睐，被车主称之为“好开到上瘾的智能汽车”，目前上险数已近2万辆，其中不少车主都是电竞粉丝，与LNG战队年轻、向上的气质不谋而合。而在实力方面小鹏G3具有整车OTA能力，这样的进化能力与LNG队员持续提升的作战能力相得益彰，NEDC 520km的续航能力也与LNG队员的持久战斗力相契合。
除了小鹏G3成为“LNG跃迁之骑”外，小鹏汽车在近期更是获得自建工厂的生产资质，即将交付的小鹏P7将正式于小鹏汽车肇庆工厂自主制造。可以说，接连展露“成熟面”的小鹏汽车正在形成更为全面的新能源智能汽车生态，这也踩准了“新基建”发展的节奏。
综合来看，在企业发展上积极顺应国家战略，在营销布局上握紧年轻人的喜好，小鹏汽车在乘风破浪的同时，也将带动中国新能源汽车继续冲高，这对于一家年轻的新势力而言，是值得全行业认可与学习的。
