据德国媒体《经理人杂志》报道，在第八代高尔夫发生“种族歧视广告事故”后，大众为了“平息民怨”，不得不开除大众品牌首席市场营销官CMO约亨·森皮尔（Jochen Sengpiehl）。5月中旬，大众在Instagram上发布了一则第八代高尔夫的广告视频。在视频中，一只白种人的手反复阻止一名黑种人登上第八代高尔夫，并将其“弹”进了一家名为“Petit Colon”的咖啡馆（在法语地区，“Colon”这个词汇通常是“殖民者”的代称）。而在广告末尾，“DER NEUE GOLF”（全新高尔夫）的英文字母居然是按照N-E-G-E-R（对黑种人的侮辱性称呼）的顺序飞入画面的。
