《哈弗老友记》：一个关于哈弗F，有温度的广告！｜观察室

线外邦 2020-06-05 09:54:24

观察室

撰稿人 | 雷师傅

在如今这个IP盛行的时代，单纯的广告不仅生硬，而且也越来越难打动消费者了。于是，跨界营销盛行，至于如何将跨界营销的效应发挥到最大化，得到1+1＞2的传播效果，就很是考量各自的功力了。

而作为当下中国汽车市场最具活力与创造力的品牌之一，哈弗F系就将跨界营销和传播效果实现了最大化。

譬如，在2018年F7上市时。哈弗干脆摘掉了赞助商“标签”，直接现场接管《蒙面唱将猜猜猜》，真正做到“C位”上市。而且，F系上市之后的表现有目共睹，无论2018年还是2019年，F系都是支撑哈弗品牌增长的最大助力。

进入今年，哈弗F系同样动作不断。比如,前不久，牵手奥运冠军陈一冰、体育名嘴韩乔生等体育、时尚、科技领域大咖，上演“F4跨界天团秀”；520全民告白日，哈弗F系一门三杰化身“AI情告白官”，与录制《青春有你2》的活力女团OYT携手；以及最近持续一个多月的“智能潮品体验季”，无不是触达各年轻圈层，与年轻人玩在一起的跨界营销动作。

6月3日，哈弗F系又完成了一次出彩的跨界营销——联手筷子兄弟，打造全新TVC《哈弗老友记》，通过演绎兄弟二人日常出行生活片段，诠释哈弗F系的潮智魅力。

神曲配神车，非常合拍

在看完哈弗F系发布的全新TVC后，许多人（包括笔者在内）或许都有个疑问，为什么此次哈弗F系要携手筷子兄弟？

事实上，哈弗F7和筷子兄弟这对CP非常合拍。记得当年，筷子兄弟凭借《老男孩》走红，到后来成为广场舞大妈们热爱的《小苹果》，两首“神曲”，可以说承载了90后甚至00后的青春记忆。

从筷子兄弟自身来说，在之前的《老男孩》MV里可以看到，这首歌正是肖大宝和王小帅的真实写照。其中青春、热血情节穿插了恋爱、追星、艺考、工作、生活、现实和理想，这些代表了我们的青春，能让我们感同身受。

这与哈弗F系一直以来的营销理念不谋而合，正如之前所说，自诞生之日起，哈弗F系一直在用最潮流，最有趣的方式，融入年轻人，和年轻人玩在一起，塑造起年轻潮流、智能先进、动感个性的品牌形象。

其次，《老男孩》和《小苹果》是筷子兄弟两首脍炙人口，甚至可以说是“烂大街”的神曲。而哈弗品牌也是一个“盛产”神车的品牌，譬如连续数年SUV销量第一的哈弗H6；再譬如，上市就打出年轻潮流牌的哈弗F7，去年成为哈弗家族最为耀眼的销量新秀，今年4月销量也同比增长8%，助力哈弗品牌再度蝉联SUV市场冠军宝座。

这样神车+神曲的组合，完全是一对完美CP，想不火恐怕都有些难。

将车型亮点融入TVC，全程无尿点

在此次新推的这波《哈弗老友记》TVC中，时间不长，但却令观众弄记忆深刻。

剧中，刚拿驾照又喜提哈弗F5的新手司机肖央，遭遇了来自老友王太利的“指点”。不料却因为紧张，错把转向灯开成了雨刷器，并一再变道，把车开到了路中间。在肖央的“埋怨”下，王太利不得不拉上了嘴上的“拉链”。没想到，肖央却又不小心闯了红灯，王太利通过微信给肖央发去“闯红灯”的提示，肖央直接通过车机“收听”微信。

虽然这项功能看似普通，但在实际道路驾驶中，真的可以让驾驶员在保证视线不离开道路的情况下收听微信消息。一个小细节，不经意间就强化了哈弗F5的智能社交属性。

除了智能社交，哈弗F系的智能配置也同样优秀。

在王太利开着哈弗F7接肖央的那段TVC中，王太利用语音控制哈弗F7各种功能，譬如唤醒天窗开启，调节空调温度，播放歌曲。这一切都得益于哈弗F7配备的AI超级语境，其语音识别率高达97%。同时，系统还拥有海量在线娱乐资源，如2000万+QQ在线音乐和10万档考拉FM电台节目。智能又好玩，完全符合现如今年轻消费者的用车需求。