哈弗F系携手筷子兄弟上演《哈弗老友记》，年轻化就该这么玩！

总编 | 钟昆

作者 | 黄拓

编辑 | 张云洁

来自汽车葫芦圈的报道

通过这样的跨界方式，哈弗F系总能吸引当下年轻人的眼球，总能跟年轻人打成一片。其实，除了此次携手筷子兄弟打造TVC《哈弗老友记》之外，哈弗F系从诞生之时起就开始从品牌理念到营销推广，都以年轻人的形式，表达着年轻人的态度。

从充满潮流元素的潮流轰趴，到《蒙面唱将猜猜猜》的录制现场，再到联手筷子兄弟打造TVC，哈弗F系可以说是真正与潮流年轻一族玩在了一起，让哈弗F系有了年轻潮流的品牌形象。然而，对于哈弗F系而言，如果仅凭新潮的营销，恐怕也很难完完全全俘获年轻人的心。

因此，针对哈弗F系这个主打年轻化的品牌，也势必会在产品本身对年轻人诉求最多的几大点进行布局。那哪些层面代表着年轻人的诉求呢？

《哈弗老友记》演绎三段年轻人诉求

首先就在于智能化，毕竟在如今即将到来的5G时代，汽车已经演变成为了一种除开手机之外最为重要的移动终端设备。而作为网络时代主要的“原住民”，年轻一代尤其是90后更是对智能科技充满了好奇，因此，在汽车中融入更多智能化配置无疑能满足更多年轻人的诉求。

而在此次发布的TVC《哈弗老友记》中，我们就能很直观的感受到哈弗F7在智能化方向的配置。在《哈弗老友记》——老友接驾记中，肖央和王太利二人，就为我们上演了一幕美好且更加惬意的归家旅程。

TVC中，哈弗F7领先的“半自动泊车”功能，“接驾”老友的王太利无需亲自上手，便可完成泊车操作。在接到老友肖央上车时，王太利还自豪地说到，“上了我的车，保你有皇帝的感觉”，只见话音未落，后排落座的肖央即刻“黄袍加身”，并文绉绉地要求“开窗赏月”、“起驾横店”，可谓将气质拿捏得十分到位。

不得不说，如今，哈弗不仅完全自主掌控发动机、变速箱、悬架底盘等汽车传统核心技术，还逐步掌握了车机互联、智能语音、自动驾驶、智能安全等前瞻技术，让哈弗F系行走于智能科技的前沿。

除了智能科技，年轻人对于性能的诉求同样是相当强烈的。而哈弗F系中的F7x作为“中国轿跑SUV性能王”，则拥有着6.6秒破百的实力。而在《哈弗老友记》中就有这么一个场景，二人上车激活“弹射模式”后，哈弗F7x即刻如离弦之箭般弹射而出，坐在车中的二人，也仿佛被绝世武功降龙十八掌注入内力一般，感受到了零百加速6.6s带来的强有力的推背感。

可以说，AI智能配置的搭载，6.6秒破百的实力，让哈弗F系中的F7、F7x都拥有着各自能够吸引年轻消费者的优势，那作为哈弗F系中的另外一名成员，哈弗F5又有哪些独到之处呢？

在《哈弗老友记》中，哈弗F5独有的车载微信功能就将智能社交给展现的淋漓尽致。TVC中，一场苦笑不得的出行经历，最终让F5搭载的车载微信平添了几分趣味和温情。

不得不说，哈弗F系的诞生，是长城汽车对SUV细分市场的一次大胆探索。围绕着“F3”的Fun、Fashion、Future三大标签，哈弗F系成功打造出一个年轻潮流、智能先进、动感个性的品牌形象。

如今，哈弗F系已然从“F3”升级到了“F4”，在原有的三大标签的基础上增加了“Friend”，代表着社交化的升级，进一步为哈弗F品牌形象赋能。

继续深入年轻市场，

进一步打动年轻人群

哈弗F系尽管是一个非常新的谱系，但哈弗F系却是过去三年来唯一完成品牌向上的全新产品谱系，哈弗F系一直以来都秉持着让科技更有温度的技术理念，主张“爱，就要勇敢说出来”。这也是哈弗F7领衔的“一门三杰”助力筷子兄弟治愈神曲《I LOVE YOU》、并邀请他们出任哈弗F系潮智体验官的缘由所在。

因为契合了年轻人的诉求，哈弗F系在2019年一年时间内在国内的累计销量就达到了140770辆，平均月销破万，多月位居中国SUV销量前十。可以说，哈弗F系是继H系后又一个爆款车系。

正如前面所述，如今的年轻人可谓是越来越难以琢磨，毕竟在这个智能化的时代，年轻人的思维也变得更为活跃，而他们对于汽车的诉求也早已摒弃了交通工具的范畴。在这样的背景下，不断对产品进行趋向性升级，才能满足年轻人更多的诉求。

为此，2020款哈弗F系三款车型不仅都搭载了长城汽车最新研发的V2智能网联平台，而且全部具备了OTA在线升级功能，可以根据消费者的实际使用需求和习惯，通过互联网实现远程迭代升级。

写在最后

毫不夸张地说，能够真正俘获年轻消费者的产品才能在未来市场中占有一席之地。如何才能抓取年轻消费者的诉求，哈弗F系成功的经验或许很值得任何一家汽车品牌来借鉴和学习。而其中的精华，必然是深入年轻市场，洞察年轻人需求，通过融入年轻人生活的方式，将产品植入年轻化功能，这样的年轻化产品不火才怪。

▲图源于网络