BJ40城市猎人版：小众越野也能拥有“高光时刻”
如果说不以结婚为目的的恋爱是耍流氓，那对于汽车企业来讲，不以销量为目的小众车型就是非主流吗？
去年，在乘用车市场整体下滑的背景下，北京越野销量3.6万辆，实现34.5%的同比增长。主力车型BJ40系列更是连续29个月位列细分市场销冠，占有率突破74%。
北京越野BJ40是怎样在传统越野车中突围的？
从产品出发，BJ40不再小众
“我们目前最主要的工作就是‘拓群’，抢占15～20万SUV市场1%的份额。用什么抢？就用我们的产品——BJ40城市猎人版。”北京越野副总经理张国富说。
运用强大“朋友圈”打好营销牌
如果说《战狼2》中BJ40的植入，第一次让影视受众关注到北京越野这一汽车品牌。那么后续种种品牌层面的营销动作，着实进一步打开了大众群体的品牌认知。
前不久，与探月工程的合作深化，再一次让国人注意到，这家中国车企对前瞻科技的构划与期许；而作为2020珠峰高程测量自然资源部第一大地测量队野外勘测作业车，BJ80的军工品质让它足以担当重任。
做为越野界的“老炮”，北京越野的“朋友圈”更是强大：BJ40城市猎人版上市前夕，华为、百度地图、卫龙、中国移动、中国联通、海尔、联想中国等各大领域“领头羊”，一齐帮BJ40“转发朋友圈”。
不得不承认的是，在品牌这一“先行军”的攻城略地下，北京越野在一定程度上，实现了大众口碑的“拓圈”。
而前段时间北汽与长城的联手，目的同样十分明确：北汽希望长城在SUV领域提供支持，助力其打造产品力更强的“北京越野”品牌。所以最新的BJ40，搭载的正是长城旗下“蜂巢易创”2.0T发动机。
丰富产品序列，让越野走向“大众”市场
“我们第一阶段的目标是月销突破5,000辆，即一年卖出6万辆左右。”北汽集团总经理张夕勇此前透露了集团对于北京越野的经营要求。
想要完成上述目标，仅靠衍生出的城市猎人版车型显然不够。对此，张夕勇表示，下一步要增强产品力，陆续有一些新的产品投放市场。
据悉，北京越野将在2020年推出9款新车型，其中BJ40系列将推4款车型。根据规划，北京越野将在接下来的每个季度推出3款车型，除了BJ40城市猎人版外，还包括新款BJ80、 BJ40雨林穿越版等。
这9款新车以改款为主，即北京越野对旗下主要产品进行了一次全新升级。同时北京越野汽车还将在第四季度推出全新BJ30车型。可以看出，密集的产品投放与技术迭代，才是北京越野从小众走向大众的底气所在。
从1975年BJ212首次踏上珠峰，到时隔近半个世纪BJ80再次登顶，北京越野见证了汽车工业的繁荣历程。作为这一时刻的见证者、参与者，再次出发的北京越野，能否通过BJ40续写企业发展的高光时刻，市场期待答案。
