BEIJING-X7能颠覆BEIJING汽车的品牌形象吗？

对BEIJING品牌来讲，BEIJING-X7是颠覆品牌一般的存在。

2019年11月，BEIJING汽车品牌正式成立。半年之后，BEIJING品牌正式定名BEIJING汽车，品牌建设进入全新阶段。作为为全新品牌定调的首款产品，BEIJING-X7终于在千呼万唤中呈现在大众眼前。

5月25日，车云菌有机会对BEIJING-X7进行了一次”云端“品鉴。伴随首次与外界的正式见面，BEIJING-X7正式开启预售，价格为10-15万元。

北京汽车股份有限公司总裁陈宏良表示：“BEIJING-X7是BEIJING汽车的首款全新车型，因此我们在设计、空间、智能、安全上做到极致，从开发、设计、研发、制造到每一个零部件的交付做到淋漓尽致。从而打造一款极致的纯粹的好车。”

从陈宏良口中不难得知，从外观到技术，BEIJING汽车都对BEIJING-X7倾注了不少心力。之所以如此，大概因为在过去的很长一段时间内里，曾经的北京汽车一直处于尴尬的处境之中。

在乘用车领域大力打造绅宝品牌，却只是昙花一现。2016年，北京汽车依靠绅宝D50、D20等明星车型，达到年销22万辆的销量巅峰。遗憾的是，在那之后的几年之间，北京汽车再难出爆款，其所依托的十年前收购的萨博技术已经没有什么发展空间。绅宝品牌初期为了迅速拓展市场而使出的低价战略也使品牌向上的难度加大，用户对北京汽车的品牌印象越显模糊。

与此同时，市场在2019年失速，竞争加倍，北京汽车需要一款爆款产品“稳住局面”。

好在北汽新能源的发展为集团“争了口气”，为BEIJING汽车提供了转型的勇气。2019年8月，北汽新能源与北京汽车合并重组，并启用全新“BEIJING”品牌。

2019年11月，BEIJING汽车品牌正式成立；2020年5月15日，BEIJING品牌正式更名BEIJING汽车，全新的产品服务体系伴随落地；十天之后，BEIJING汽车首款产品迎来全面开启预售。半年时间里，BEIJING汽车完成了从品牌重塑到产品面世的全过程。这样的打法让外界迅速意识到，一个全新的BEIJING品牌来了。

全新的品牌下，作为首款量产车的BEIJING-X7要成为”爆款“，也要实力担当。所以BEIJING-X7在产品力上丝毫不敢怠慢：

BEIJING-X7首次应用大都致美设计理念，在设计上充分展现自信、纯粹、温暖、智能四大关键词。未来，大都致美将成为BEIJING汽车家族设计语言。此外，隐藏式智能门把手、全LED智慧光源系统和车内波谱氛围灯紧紧的扣住了BEIJING汽车“暖科技”的品牌理念。

作为BEIJING汽车3.0时代的首款产品，BEIJING-X7搭载北汽BMFA魔方架构平台。该架构由528个模块构成，代表着BEIJING全新的研发体系、质量标准体系和制造体系。根据了解，该平台拥有柔性拓展、深度融合、极致工程以及智能架构四大特征。

说简单点，BMFA架构下能打造燃油车、电动车、混动车以及增程式四种类型车型，拥有较强的柔性拓展能力。而BMFA架构带给消费者最直观的感受在于BEIJING-X7拥有的大空间。据了解，车长4.7米的BEIJING-X7拥有2.8米的长轴距，具备标准的B级SUV轴距。

此外，BEIJING-X7身上还融合了多种智能化配置。例如，让人眼前一亮的FACE ID智慧视觉系统和AR全息实景导航。

FACE ID智慧视觉系统通过车主上车“刷脸”即可自动识别用户身份，完成个人数据同步；而BEIJING-X7搭载的AR全息实景导航，为用户带来“导航画面既所见画面”真实体验。此外，BEIJING-X7还搭载APA全景泊车以及L2级自动驾驶辅助系统，保障用户的驾乘过程中的快捷安全。

新BEIJING品牌拥有了更明确的目标和品牌向上的底气，而BEIJING-X7则是BEIJING汽车品牌颠覆品牌形象的第一枪。

未来，BEIJING汽车全系8款产品的2020款车型将均升级”BEIJING”LOGO，换标新车也将陆续开启销售。BEIJING品牌的品牌向上之路也将正式开启。