前不久,中国汽车品牌长城牵手德国豪华汽车品牌宝马的这桩跨国“婚事”,可以称作是中国汽车界最幸福而甜蜜的“婚姻”。
长城宝马乃天作之合
从自由恋爱到正式步入“婚姻”殿堂,魏建军带领长城汽车开创了中国汽车对外合作的多个第一,例如,第一家集研发、生产、供销于一体的真正的合资整车企业;中国政府放开合资股比后签约的第一家合资整车企业;国内第一家真正的民营企业合资整车项目;第一家首款产品使用合资企业自有品牌的合资企业;第一家产品面向全球市场的合资整车企业。因此,这桩“婚事”的一举一动都格外受人关注。
婚后长城和宝马快速组建了新的家庭叫“光束汽车”,为体现男女双方在家庭的平等地位和话语权,双方共同投资51亿元,各持股50%。
有了你情我愿的爱意和家庭,长城和宝马加快了婚后的幸福生活节奏,“备孕生孩子”成为当下顺理成章的头等大事。
据最新消息,得益于双方优秀的基因和实力,婚后的长城和宝马已经“怀孕”,据说还是“双胞胎”,即光束汽车不仅要生产纯电MINI汽车,而且还将生产一个全新的新能源汽车品牌,这些产品都将进入全球市场。
众所周知,宝马是德国最具影响力的豪华品牌之一,拥有长达百年的造车历史,无论是品牌力还是产品力都是无可挑剔的,无数品牌给它抛出爱的橄榄枝,但都没有下文,为什么宝马与长城确认过眼神后,就认定是对的人呢?
门当户对是婚姻的前提
长城汽车的发展速度是有目共睹的,在魏建军的带领下,短短30余年就从一个小企业迅速成为中国汽车品牌领头羊,年销量轻松跨越百万辆,并取得了无数车企羡慕不已的荣誉,包括入选2018中国品牌价值百强榜、哈弗成为南非金砖峰会指定用车等等,并在成为全球SUV领导者的路上狂奔。
台上一分钟,台下十年功,长城汽车能够走到今天并非靠运气,而是通过“每天进步一点点”,用时间和投入堆积起来的,从皮卡到SUV,从中低端到高端品牌,长城汽车一直在不断探索、拓宽市场的道路上前进,这种韧性是所有中国品牌都需要的。
目前,长城汽车拥有国际化的研发团队,在日本、美国、德国、印度设立了研发中心,并且研发投入逐年增加,为产品竞争力提供保障。在新能源方面,在核心技术领域,如电机、电控、动力电池等都有所布局,建成电芯、机理分析、PACK、BMS试制试验室以及电池试制车间、试验中心、分析中心等;动力电池生产基地也在紧张筹建之中,拥有足够的量产技术储备。
当然,准备工作无论做得多么出色,消费者和舆论最关心的始终是“孩子“。很多合资品牌都是单纯代孕,中方出土地厂房使用权和资金,外方出品牌、技术、人才的合作方式,合资的中方失去创新的时机和动力,所以无法掌握研发先进发动机、变速箱等核心技术,最终只能走上“拿来主义”的路子支撑自主品牌。
值得一提的是,长城宝马将孕育出双胞胎,合资公司除了将生产纯电动MINI,同时还规划了一个全新的新能源品牌,将在2021年推出一款紧凑级纯电动SUV。这可以看作是后合资时代的开端,对国内合资车企的运营模式来说是一次伟大的突破。
在产能方面,新落成的标准产能是16万辆,最大年产能可以达到25万辆,预计首款车型将在2021年上半年投产,同时合资公司还将建立自己的研发中心,从产品研发到生产销售有着完整的生态体系,这就是为什么魏建军敢斩钉截铁地说不做单纯代工厂的原因。
双方父母为幸福加码
曾经某位汽车圈大佬曾说过,主打新能源的汽车品牌想要成功,钱当然重要,但仅仅玩资本是不行的。汽车本来就是一个精密的机器,有着上万个零件,不是一天两天就能造好的,即便是现在,依然有许多技术难题依然找不到解决方案。
长城与宝马强强联手,从产品定义、研发阶段,就面向全球消费者,采用宝马的全球研发、生产控制标准,发挥长城在本地化生产、配套、管理等领域的强大能力,从而打造出能适应全球各个市场的产品,举个形象的例子,双方合资产品是个不折不扣的富二代,从一出生就比别人领先一大截。
长城与宝马有着共同的全球化战略目标,合资公司落户张家港可谓是占尽了天时地利人和,首先是位于长江三角洲,地理位置优越,工业基础配套设施齐全,易吸纳科研人才,能够有效降生产低运输成本,更容易走向世界。正所谓夫妻同心,其利断金,在多方面保持一致后,宝马与长城的婚后生活会更加幸福,把更多的精力放在产品上。
这次合作对长城自身的影响也是巨大的,据了解,合资公司的优秀技术,也会适时推广到双方的其他品牌、车型,这是很多合资中方求之不得的东西。此外,双方在董事会构成上也表明了长城占了更高的话语权,除了产品上受益,海外营销网络方面的管理上也能学到更多经验,避免了多缴学费、多走弯路,这可以说是中国合资时代“最幸福的婚姻”。
未来充满无限光明
即便是经过几十年的不断调整,几乎所有合资品牌依然面临同样的问题,即代工的角色没有改变,销售利润还得被外方拿走大部分,而股比政策的放宽就像是“催化剂”,使中外双方有了更多的选择余地与更高的合作积极性。
长城和宝马的合作之所以能打破了之前的游戏规则,让双方的合作更对等更公平,除了产业新政层面的支撑外,更重要的是长城本身的实力让宝马看到了信心,所以双方一拍即合,并快速结婚组建家庭开始婚后的新生活。
牵手宝马之后,长城汽车不仅在新能源领域占据了市场制高点,顺利开启了全球化之路,而且双方的合作对长城汽车现有的哈弗和WEY品牌,也带来了更大的市场信心,无论是用户还是经销商投资人,“我们和长城汽车合作十几年了,按照目前的发展趋势,相信长城的未来还将创造无限可能,还将迎来更大的发展。”长城汽车成都某集团经销商负责人对长城汽车信心十足。
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