把62年“塞进”10分钟 BEIJING汽车的传承与创新 | 汽车商报

5月15日，北汽集团举办了一场不寻常的线上发布会。之所以说不寻常，不仅是因为这场发布会时长仅10分钟，成为业内用时最短的品牌发布会，还因为它以高度浓缩的核心信息点展示了北汽自主62年来的艰辛发展历程和对美好未来勇于创新的超强魄力。

 

“新”是这场发布会的主题。会上，北汽集团董事长徐和谊宣布北汽集团的“BEIJING品牌”正式定名为“BEIJING汽车”，并公布了BEIJING汽车品牌广告语——“美好，从BEIJING汽车开驶”。

 

与此同时，随着全新车型BEIJING-X7的到来，以及BEIJING汽车在产品、服务、团队、活动等方面焕新举措的一一落地，BEIJING汽车真正实现出了 “品牌向新、产品焕新、服务鼎新”。

 

“品牌整合是大工程，从产品到人员，从渠道到市场，都要随之变更。这场发布会更像是对去年BEIJING品牌发布会的延续。”在关注这场发布会的业内人士看来，在历经半年时间的调整后，BEIJING汽车对整合工作有了更清晰的目标和更成熟的落地方案，而这些也恰恰成为BEIJING汽车发布会“敢开10分钟”的底气。

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62年成就全新BEIJING

正如徐和谊所讲，过去的60多年岁月里，北汽集团见证了新中国太多的重要时刻。从1958年北京生产的第一辆汽车驶入中南海，到“北京”牌212型吉普车创下百万辆传奇，从先后合资创办“北京吉普”、“北京现代”、“北京奔驰”等公司，到“北京汽车”、“北汽新能源”、“北京越野”在自主汽车阵营创出一方天地。62年来，“北京”品牌一直引领着北京汽车工业做大做强、走出去的梦想。

 

然而随着世界汽车市场的变革，包括北京汽车、北汽新能源在内的中国自主品牌开始面临新的市场环境。一方面，用户在变，新生代正成为消费主力，90后用户占比已高达36%。另一方面，随着汽车“新四化”浪潮的到来，汽车产业的营销、渠道、销售、服务、出行正在经历多维革命。与此同时，中国车市开始从“增量博弈”转向“存量博弈”，行业的核心竞争力也在快速向“微笑曲线”两端——技术创新、营销及后市场转移。

 

一时间，转型成为汽车全行业的关键词。

 

面对这一形势，北汽集团再一次以创新者的姿态走在了行业前列。从2019下半年开始，重新规划集团品牌架构，以“打造自主创新核心竞争力，做强做大自主品牌乘用车业务”为目标，将六十载造车基因和十余年自主积淀相融合，将厚积薄发的传统技术与行业领先的新能源‘三电’技术双剑合璧，全力打造了北汽自主乘用车全新品牌，并于2019年10月15日，在象征着文化与未来的中华世纪坛，正式发布了全新BEIJING品牌。

 

作为北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源全力打造的核心品牌，BEIJING品牌代表了北汽“高、新、特”战略中的“新”，以新能源、新技术为核心，以基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系，全面推进智能驾驶、智能网联的深度赋能，肩负起推动北汽自主乘用车业务全面创新发展的重任。

开放与创新BEIJING品牌的性格之一，全新BEIJING品牌采用拼音“BEIJING”采用数字字体，代表BEIJING以电动化、智能化为基础，面向未来，彰显了汽车“新四化”的使命。B字不封口，代表开放心态；G字不甩尾，代表干脆利落，体现车主“胸怀美好、笃定前行”的精神气质。

经过半年多的市场测试，BEIJING品牌获得了高度认可。为了强化品牌认知，加强与消费者之间的良性互动，北汽集团党委书记、董事长徐和谊宣布 “BEIJING品牌”正式定名为“BEIJING 汽车”，品牌广告语为“美好，从BEIJING汽车开驶！”

 

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6分钟为美好指明方向

作为这场发布会的重要组成部分，北汽营销公司总经理李一秀站在BEIJING汽车旗下现有车型前面，利用短短6分钟时间，从美好产品到美好服务，从美好团队到美好活动，讲述了BEIJING汽车的五大焕新。

 

“‘BEIJING汽车’不仅有悠久的历史传承、能以首都命名，还在北京汽车成熟的造车工艺上，融合了北汽新能源优秀的三电系统和智能网联技术，使得产品品质过硬，体验更趋智能。”据李一秀介绍，BEIJING汽车产品阵容共有燃油车和电动车8款智能化车型，车型命名规则非常简单，U代表轿车，X代表SUV，前边加E代表电动汽车，后边加3、5、7等数字，则代表车型级别。目前，8款车型的2020款，均已升级为全新 “BEIJING”LOGO。

基于对品牌现有格局和未来向上突破的全面思考，BEIJING汽车在现有车型中选出了今年的三款主推车型，包括BEIJING-EU5、BEIJING-EU7和BEIJING-X7。

 

BEIJING-EU5

其中，BEIJING-EU5去年销量超过11万辆，连续两年名列国产中级纯电动汽车销量第一。该车具有160kw、300nm的大动力、至少450km的长续航，以及智能电控、智能飞屏、智能语音、智能驾驶、智能网联这5智一体的达尔文智能系统，备受消费者好评。

BEIJING-EU7

 

BEIJING-EU7是北汽新能源首款升级为BEIJING品牌的纯电动车，定位于“大格局纯电中级车”，汇集了电池仿生温控、电机功率瞬间激发、刹车时全功率能量回收等黑科技，空间更大，品质更高。

BEIJING-X7

 

BEIJING-X7是BEIJING汽车整合后的首款全新燃油车。这款基于“大都致美”设计理念打造，轴距长、动力强、油耗低，屏幕大、天窗大的纯粹致美空间SUV，诞生于BMFA BEIJING“魔方”架构，是BEIJING品牌平台化研发的首次落地，该车具有人脸识别、主动语音交互、实景导航、一键泊⻋、L2级自动驾驶等高级智能体验。预售价10-15万元，即日起可在BEIJING汽车京东官方旗舰店预定。

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美好服务与美好团队为创新护航

 

去年广州车展上，BEIJING汽车首次提出要打造“五位一体的55度温暖服务体系”。其中，第一个‘5’，代表新BEIJING汽车要做有温度的‘广/深/高/速度’式服务，即致力拓展客户服务的广度、深度、高度、速度和温度。”第二个“5”，代表新BEIJING汽车致力打造的“五星级”管家式服务。

历经半年，BEIJING汽车的营销服务工作也得到不断升级。在“55度温暖服务体系”框架下，BEIJING汽车提出了“质保无忧”美好服务，并郑重承诺：对燃油产品提供“5年10万公里”质保服务，对电动产品实行“核心三电终身质保”政策，解除用户后顾之忧，充分显示出了对汽车产品品质的绝对自信。据了解，为让用户享受看车、购车、用车、换车、生活、社交全触点、全过程的服务新体验，BEIJING汽车智惠管家APP也已全面上线，为用户的用车体验提供极致便利。

美好服务需要美好团队护航，BEIJING汽车“美好团队”也正式起航。李一秀表示，北汽集团营销业务委员会正式实体化为“北京汽车蓝谷营销服务有限公司（简称：北汽营销公司），与全国超700家销售和服务商一道，全面落实对用户的各项承诺。

据本报记者了解，为推进品牌整合工作，李一秀在4月份进行了一场为期半月、跨越4300公里、走遍7座城市的一线经销商调研。整个调研工作，BEIJING汽车工作团队以全新的面貌投入工作，成功BEIJING汽车品牌焕新最有力的保障。据李一秀透露，如今已经完成双品牌授权的经销商大概有160家，整合工作大约完成了30%。

 

结语：承载着62年的技术沉淀与品牌背书，BEIJING汽车在短短10分钟内，向外界展示了从品牌到产品，从服务到团队的全面焕新。这背后有壮士断腕的决心，但更多的展示出了，品牌必胜的信心。