推车生活馆 | 1499元的鞋成本有多少？
大概从去年开始，纪录片《国际大牌成本揭秘》在网络上刷屏。国内网民惊讶地发现，原来众多国际大品牌的商品成本只需要其售价的1/6到1/10，剩下的价格由什么组成呢？品牌溢价和智商税！
就以某A开头的国际大牌运动鞋为例，以高弹大底为卖点，官网售价1499元，实际成本可能也就230元。
但有人可能会说，人家请了那么多大牌明星来代言、花了那么多市场宣传费用，这是品牌溢价！
但下面这个例子，就可能让我们更尴尬。
被法国人“盗”走的国产飞跃
2005年，来自法国的 Bastian 在上海学习武术。他发现少林武僧穿的飞跃鞋实在是太牛X了，于是决定要把这个鞋带回法国去发扬光大。
但Bastian并没有和国内的“飞跃”品牌联系合作，而是自己在欧洲多个国家都抢注了“Feiyue”商标。
国产飞跃在国内卖50元的良心价，但在欧洲镀了层金，动辄50欧元、90欧元（500元-1000元人民币）。还有一些留学生，将其作为潮品，高价买回国内穿。
（已经是欧洲品牌的FEIYUE）
当然，这些人解释说，“不是我傻，是真的潮！”
细细盘点一下，被“偷走”“抄袭”的国货鞋并不少！国外潮牌Celine小白鞋就被网友质疑抄袭中国回力鞋。看下图，你觉得像不像？
（网传：celine小白鞋售价7999元，what？！）
为什么我们的国货鞋卖不出国外大牌价？细思极恐，因为给国外大牌全程代工的中国鞋厂，不会做品牌！明明设计更好、原材料和生产品质都一样，国内的消费者却不知道，也买不着？
新国货品牌，国内制造业的华丽转身
2019年，一个新国货品牌映入我们眼帘：FutureUtopia。看名字、思其意，中文意思“未来乌托邦”，就是“想用未来科技做产品、创造一个理想世界”。
同时，这家新国货品牌的售价亲民，用两三百元就能买到新技术新材料制造的优秀产品。
在创立这个品牌之前，品牌创始人也有着和多数人一样的苦恼：“为了鞋子上的一个对勾或者草叶的logo，我就要多花七八百元，凭什么？何况我并不需要！”
于是，FU品牌团队决定做一款“很牛叉的新国货黑科技运动鞋”。
Flag立下了，接下来就是苦涩的市场调研。
2019年初开始，团队陆续走访福建晋江、莆田，浙江温州、宁波，广东深圳、东莞等地的十几家知名大牌运动鞋代工厂，从面料材线、鞋底用料、拼接胶水等每一个细节去研究了解。
2019年下半年，几经比较后，FutureUtopia决定与总部在广东的一家鞋业集团合作。这家鞋业集团，已经在制鞋领域深耕25年，全球前十大运动品牌都与他们有长期的代工合作，目前在广东清远、江西、越南都有生产线，品质靠得住！
之后，设计、调整、打样、改进、产线优化，反反复复十几个来回，半年多就这么过去了。
过程虽曲折，但结果还不错，2020年4月下旬，一双拿得出手的“新国货黑科技运动鞋”终于出炉。
为什么我们会来分享FU家的这款黑科技运动鞋？先看视频：
“爆米花底”，鞋带人跑
识货之人会将它误认为某双千元A字开头大牌运动鞋。
不过也难怪，FU家这款运动鞋底采用的就是与国际大牌同款的E-TPU材料，俗称“爆米花底”！
高温高压处理后，E-TPU颗粒会像“爆米花”一样膨胀爆发。
从0.5mm左右大小的颗粒，体积会增大到原来的10倍！因而也被称为“爆米花底”。这样的鞋底，松软度和回弹力都远超一般运动鞋的EVA鞋底。当然，价格也贵出好几倍。
这款运动鞋由数千个E-TPU小球聚合而成，穿上它，在每一步的运动中，E-TPU小颗粒迅速被挤压、膨胀、再反弹，有效吸收脚掌压力并反向释放。
这不是吹，来看一下这双爆米花鞋底的弹性：生鸡蛋从将近1米处跌落，非但不破，而且立刻被弹开。
相较于其他缓震材料，爆米花底绝对是妥妥的王者。
双脚好似被弹簧托住，通过鞋底变形，将压力转为动力，推着你的脚向前。
跑得越快，用力越省，体验一把“鞋带人跑”的源源动力。
久穿也不累，弹性十足的鞋底，就好像踩在棉花上，软软的，但又丝毫没有棉花的塌陷感，舒适承托，运动更安全。
为了检测这双鞋的弹性缓震能力，办公室小哥哥“忍痛”做了个实测，分别穿着布鞋和FU黑科技运动鞋，原地起跳，来感受脚底的变化。
对比之下，FU黑科技运动鞋，很好地吸收了冲击力，落地明显缓震，冲击力减弱，稳稳落地。
U型包裹支撑，运动不伤脚
运动时崴脚很常见，为此，FU在鞋身腰部设计了专门的TPU外腰补强，TPU材料从腰部延伸至后跟，一体成型，U型支撑，防止脚踝扭伤。
普通运动鞋：鞋跟松软没有支撑，运动时重心稍不稳就极易崴脚。
FU家运动鞋：U型支撑，鞋跟两侧牢牢固定，运动时能感觉到好像有一双手，时刻握住你的脚踝，防止崴脚。
哪怕汽车反复碾压20次，依旧不开胶，不变形。
穿上它，才知道走路、运动原来那么舒服，多少钱就能享受到千元大牌的舒适与安全？看到最后有惊喜！
黑科技荷叶防污，轻松生活
五六月份刚好遇上梅雨季，之后又到台风天，夏季除了热热热，剩下就是雨雨雨。
雨天的早晚高峰，简直就是噩梦，泥泞的道路、拥挤湿漉的人群、滴水的雨伞，飞织面料运动鞋往往是又湿又脏。
FU黑科技防污运动鞋采用了UW飞织防水防污面料。这个处理技术，是目前市面上所有防水工艺中几乎Top级别的，当然也是最贵的。
FU家这款鞋防滑效果也是杠杠的，它的大底采用了与马牌、米其林轮胎一样的防滑橡胶材料，还配搭网格结构，每一步都能紧紧抓住地面。
即使是有水的瓷砖地面，也能大胆走出六亲不认的步伐。
飞织3D一体透气鞋面
让脚“裸奔”般凉爽
女人有凉鞋、高跟鞋……而许多男人几乎只有运动鞋。天气一热，脚就开始遭罪，又热又闷，闷久了还臭。
FU家运动鞋所采用的飞织3D一体鞋面，就有点牛气了。除了上面说的防水，线与线之间还保留了大量的3D透气孔，让汗气充分排出。
我们将手电筒放进鞋子里，就能分明看见这密密麻麻的透气孔。
鞋面上数千个透气孔，上脚透气效果堪比“裸奔”。
为了证明FU黑科技鞋的的凉爽程度，我们还是找来办公室小哥哥做个试验，分别穿着布鞋和FU运动鞋跑步30分钟。
结束后，通过热成像仪可以看到，穿着FU运动鞋的左脚温度明显比穿布鞋的右脚低。
轻盈舒适、穿脱方便
穿上都不想脱
要想健步如飞，鞋子必须够轻。别看它全身黑科技，却一点不厚重累赘。
具体有多轻?我们看下对比就知道了↓
超轻爆米花底加轻盈鞋面，整个鞋子仅重279克（42码男士鞋），重量仅相当于一部手机！
FutureUtupia作为一个专注于品质的牌子，在细节还有许多人性化的设计。
鞋口：采用当下非常流行的袜套鞋款式，一体成型如袜子般松紧贴合，恰到好处，轻松一脚蹬，解决穿脱繁琐。
鞋垫：采用了小BK+EVA材质鞋垫，不仅舒适柔软，而且弧形贴合脚面，全面承托保护你的脚部。
鞋头：防撞设计，更好地避免鞋尖碰撞摩擦，延长鞋子寿命。
平时运动自不用说，出色抓地力加弹性爆米花底，一鞋轻松驾驭多种运动场景。
最关键的问题来了：这么一双牛叉的新国货，到底要多少钱呢？
市面上随便一双大品牌“爆米花底”的运动鞋，动辄就要上千元。许多人本想体验一把大牌“踩屎感”，也因为高价而却步。
今天FU家这款黑科技运动鞋就来打破规则。
大牌同款材料，众多黑科技加持，国内新兴生活品牌，京东排行榜下销量亚军（近7天），京东旗舰店价格499元。
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