长安汽车的一场公益直播 为何能吸引3410万人围观？

5月10日晚7点30分，长安汽车联手人民日报客户端，以“扶贫攻坚 爱有新意”为主题，完成了首次车企与央媒协作的全网公益直播带货活动。为什么一家车企会联合央媒进行公益直播呢？还得从今年我们国家面临的大环境说起。

长安汽车为什么要做公益直播？

2020年，是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。而年初一场突如其来的新冠肺炎疫情打破了我们正常的生产生活节奏，也让各行各业经受了考验。特别是受此次疫情的影响，许多农户遭受了重大损失，极有可能造成因疫返贫，以往的公益活动已经不能满足目前的抗疫需求。

长安汽车作为中国汽车工业的领军者之一，一直积极践行社会责任，参与社会公益事业。此次，长安汽车也按照党中央决策部署和兵器装备集团公司的总体安排，履行脱贫攻坚政治责任，坚持精准扶精准脱贫基本方略，统筹推进精准扶贫工作，为夺取脱贫攻坚战全面胜利贡献力量。针对定点帮扶区域，长安汽车积极转变公益思路，从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型，本着“授之以鱼不如授之以渔”的态度，积极寻求高效手段，借势直播带货的全新模式，帮助定点帮扶区域解决特色优质产品“卖出难”问题，助推特产、食品、食材、特色产业发展，为全国决战决胜脱贫攻坚，全面建成小康社会营造氛围、做出贡献。

从前不久央视等央媒举办的多场公益直播可以看出，目前我们的抗疫工作已经取得了阶段性胜利，社会生产生活正在逐步恢复正常，而现阶段借助网络直播的形式进行带货销售，对于帮助受疫情影响较大的中小企业和广大农户具有立竿见影的效果。此次长安汽车创新引入人民日报客户端，意在以生态助农为核心的理念下，借势央媒的强大影响力，提升此次活动的扩散范围，将活动影响辐射到更多人群。

直播带货效果如何？

直播现场，当地政府领导积极带货，长安汽车党委副书记王俊也现身讲解，再加上两位主播直观地演绎，让本次直播带货的数据非常可观。据统计，本次直播活动，仅开播10分钟，全网观看人次已达百万；全网累计观看人数高达3410万，点赞数破千万，截止发稿前，此次消费扶贫公益活动带货销售额已超百万。更重要的是，在此次直播活动的带动下，线上售卖的云南农副产品的关注度空前上涨。

砚山县副县长杨波与两位主播同屏卖货

绿壳鸡蛋、三七头、石斛花饼等十多种云南原生态的农副产品备受网友好评。中共泸西县委常委、县人民政府副县长邵志宏、砚山县副县长杨波到场助力，声情并茂讲述当地农民奋进的创业故事，详细向网友们详细介绍当地特色；长安汽车主播李美婕和人民日报主播张征专业推介，实力带货；直播最后，云南老乡现场烹饪土灶大餐，吸引网友纷纷下单，众多产品一上线就被抢购一空。

中共泸西县委常委、县人民政府副县长邵志宏与两位主播同屏卖货

除了直播带货，“一分钱认领一平米地”的公益活动也成为本场直播的一大看点。这样的公益活动除了可以帮助农户直接售卖产品之外，更开创了公益模式的新方向，同时为全国决战决胜脱贫攻坚，全面建成小康社会献出了微小但实际的力量。

“新公益”并非一蹴而就

此次长安汽车联合人民日报客户端将“科技助农”“消费扶贫”“资源带动”三个要素融入而成的“新公益”形式，取得了显著的成效。而在长安汽车产出“新公益”模式取得初步成效的背后，是长安汽车多年积极承担企业社会责任，深耕公益所收获的经验之谈。作为兵器装备集团下的民族企业，长安汽车早在2011年就发布了“爱行天下”的公益品牌，关注社会民生，关爱弱势群体，更围绕“科技教育、绿色环保、捐赠扶贫”三大主题，持续开展公益活动，用自己的力量承担起民族企业的社会责任，为行业履行社会责任做出表率。

长安汽车党委副书记王俊直播中讲解新公益概念

不仅如此，近年来，云南定点帮扶区域在长安汽车与当地政府的协同努力下，已完成脱贫摘帽。本次，长安汽车以生态助农为理念，以直播带货的形式，也意在进一步稳固近年来的脱贫成果，并为定点帮扶区域脱贫致富探索新方向。

今年是长安汽车投身公益事业的第十个年头，此次携手人民日报客户端的直播带货行动，拼的不仅是销量，更为广大网民介绍了定点帮扶区域的原生态特色，打开了一个外来人了解当地农副产品和历史文化的窗口，同时也扩大了农副产品的销路。车企、央媒及地方政府的携手合作拉动流量，扩散了活动的影响力。

未来，相信长安汽车还将继续肩负起更多社会责任，继续坚持精准扶贫精准脱贫基本方略，统筹推进精准扶贫工作，夺取脱贫攻坚战全面胜利。如果有越来越多的汽车企业像长安汽车一样，加入到精准扶贫的工作中来，相信也会为我们国家全面建成小康社会贡献更多的力量。

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