文化+技术，看东风日产如何实现半年53万+的销量

对于汽车的文化，我们可以理解为：在汽车设计、汽车制造、汽车消费和汽车使用过程中，依附在汽车产品上的各类物质和精神财富的全部。而在汽车发展的同时，带来了交通安全、能源消耗、环境污染等诸多问题，为了解决这些问题，汽车技术必须不断完善，研制出更加节能、智能、高性能的汽车。

东风日产在今年6月实现全网终端销售100903辆，同比增长15.8%。1-6月累计全网终端销售530735辆，同比增长11.1%，再创同期历史新高。对于汽车文化，东风日产立下的slogan是“融合”和“创变”。对于新兴技术，它同样在加大马力，以期站在浪潮之巅。

二大技术铸就核心产品力

一、智能科技技术

“好的产品是一切营销的基础，打造符合客户需求的高品质产品是营销的关键 。”东风日产深知产品“对味”之道，对消费者需求，通过精准合理的产品布局并依托于先进的智能科技技术，为不同消费群体打造如动感、舒适、个性等最合适的产品。

智能互联是新时代下汽车必备配置。东风日产结合中国本土国情，发布东风日产自主研发、主流合资车企中首个拥有自主知识产权的车联网系统——“智行+”车联系统，与劲客智联版同步上市。“智行+”车联系统依托日产智行科技（NISSAN INTELLIGENT MOBILITY），融汇国内外先进技术，联合中国联通、高德地图、阿里云、腾讯等出行生态圈合作伙伴，由东风日产自主研发而成。该系统的搭载，为消费提供了智慧出行的最佳解决方案。而在天籁智进版上，通过对智联、智能、智行三方面升级为消费者全面提升使用体验。

此外，它还将引领“个性定制化”车联网新消费时代的到来，为实现“万物互联”打下坚实基础。

二、纯电动力技术

在日产智行科技的背书下，从技术导入与产品付现两方面引领智能进化。早在20世纪40年代，日产汽车就已经开始在电动车领域进行探索，在2010年日产汽车就已推出了全球首款量产纯电动汽车——日产聆风。

依托于NIM技术的导入，作为日产智行科技行动元年，在4月25日，东风日产揭开第一款国产纯电动汽车——轩逸•纯电SYLPHY Zero Emission的神秘面纱。它在电池密度和电池抗寒性能上明显优于同级产品，同时通过缩短充电时间，增长续航里程实现高于同级竞品的产品实力。随着日产最先进的EV、e-POWER和VCT等动力技术都将陆续导入，至2022年将导入不少于5款电驱动车型，续航里程将达到600Km以上，届时，东风日产将全面挑战销量30%的电驱动化占比。

三大阵营构建完善产品矩阵

虽然生物的多样性造就地球层次的多元化，但到人的层面，则是需求的多元化促成了产品的多样性。为满足不同阶段，不同时期，不同需求的消费者，东风日产从动感、舒适、SUV三大阵营迎合消费者，构建出了完善的产品矩阵，提供给了消费者全面的产品选择，此举也是它在上半年实现53万+销量的关键因素。

一、动感阵营

在消费人群不断年轻化的当下，东风日产深谙年轻消费者喜好。以西玛、蓝鸟、骐达为代表的车型成为东风日产庞大产品体系中诠释动感与个性的代表。以西玛为例，与天籁出自同平台的它却被赋予了完全不同的设计风格，天籁沉稳踏实，而西玛则更为前卫，运动。

它的V-MOTION的中央格栅有了更加细腻的设计，回旋标形状的前大灯及尾灯、上下对接的双腰线、扁平的座舱、悬浮式车顶等设计元素恰到好处的诠释了动感、个性和时尚，将年轻消费者所喜爱的元素通过设计表达出来，而这些设计就是成为吸引年轻消费者的重要因素。

二、舒适阵营

以商务和家用为主的消费者，可能会更加在意车辆的乘坐舒适性、静谧性和大空间，东风日产则为他们准备了如天籁、轩逸、阳光等主打舒适产品，以空间为推手，以舒适为保障，也让消费者给予“日产大沙发”的美誉。

舒适阵营的产品均有柔软并且极具韧性的悬挂系统，在低速行驶时能够将路面颠簸逐一化解，就算上下班时拥堵吵闹的外界环境，也会被他们足够的静谧性所隔绝。在行驶途中，灵感源自宇航员零重力下坐姿的人体工学座椅，以及兼顾柔软与支撑性的填充物的座椅也能将透过底盘传递过来的“顽固”震动彻底消除，为乘客带来安心舒适的驾乘环境。

三、SUV阵营

对于愈演愈烈的SUV市场，东风日产则是一直稳扎稳打，稳步推进，有奇骏、逍客等车型打下的良好口碑为基础，再辅以楼兰、劲客等车型全面完善旗下SUV产品序列，每一款车型都深得人心。

而硬派SUV上，途乐在全球范围内一直都是代表作之一，极强的越野能力和可靠性让它受到大批消费者拥趸。不仅如此，为满足崇尚自由，喜欢在野外释放天性的消费者，东风日产在4月12日推出全新SUV TERRA途达，将个性化、科技化和极致越野能力再度升华，把硬汉性的硬派SUV拉到20万级产品序列，与途乐、楼兰、奇骏、逍客、劲客构建起更加完善的产品矩阵。

健全的营销手法

和优质产品服务

借助NBA续约、“NISSAN欧冠季”系列活动，世界杯《豪门盛宴》，与更多热爱运动的年轻人建立沟通的桥梁，传递出东风日产激情、挑战、自信的品牌精神，彰显东风日产独特文化内涵。构建“发现楼兰发现美”、“SUV全境挑战赛”等自有IP，从美与力等多角度展现NISSAN在工业设计、空间设计等多维度的美学境界。

打造“车巴巴平台”，可以在线帮助用户快速完成车辆贷款服务，实现在线审贷与新车秒贷。将游戏融入汽车生活，打造“极智飞车”智能试驾体验道具，在真实还原用车场景同时让消费者对东风日产产品有更深的了解。推出智行助手，以智能交互、智能销售、智能数据三大手段为消费者提供的智能化汽车服务体验、感受简而不凡的未来汽车生活。

推进“感心公路•新春大行动”服务活动，为车主提供车辆免费检测、一般故障排除等服务。落地东风日产及新车零售中心，推动二手车市场良性健康发展，为二手车行业架起一道无形的信任之桥。

不仅如此，东风日产还立足当下，放眼未来。在不久的将来，东风日产将依托于NIM，逐步导入先进的ProPILOT、ProPILOT Park等自动驾驶技术并实现量产。东风日产计划在2019年，开始逐步导入高速公路单车道自动驾驶技术，到2021年，开始逐步导入高速公路多车道自动驾驶技术，至2022年，实现复杂城市道路下的自动驾驶技术。就算从全球范围来看，东风日产在自动驾驶领域依然是先驱者。

技术进步和消费升级，这是推动汽车产业发展万千综合因素中的两点，但也是和消费者最密切相关的两点。要抢占行业新风口，必须拿出别人不可复制或者难以复制的竞争力。东风日产在这发生巨变的汽车行业中，摸索出了一条完善的竞争体系，即以三大要素的文化传承为基石，配以三大先进技术为推手，让消费者体验更绿色、更智能、更互联的人·车·生活，全力迈向它2022年160万销量的既定目标。