体系力的较量 奇瑞捷豹路虎4月销量实现双增长 | 汽车商报
作者 | 易莎欧
编辑 | 王双双
近日，奇瑞捷豹路虎发布消息称，4月销量延续增长态势，实现同比、环比双增长。其中，同比增长40.99%，环比增长125.54%。
对于奇瑞捷豹路虎4月市场表现，业内人士表示，双增长的成绩得益于疫情期间奇瑞捷豹路虎及时有效的应对措施。当大多数人还处于“蜗居”之时，奇瑞捷豹路虎就在确保员工安全的条件下，于2月24日开始有序复工，并于3月2日开始了常熟工厂的复产。
具体运营方面，奇瑞捷豹路虎积极与全球供应商进行及时沟通，确保零部件供应正常运转；在终端市场，分别推出了针对经销商的三项 “缓压”政策与针对消费者的三“心”保障服务。一系列积极的复工复产举措为后续车市的回暖，做足了产品供应保障。
正如奇瑞捷豹路虎常务副总裁陈雪峰所说，“作为一家具备应对市场波动能力的企业，无论疫情对行业带来哪些影响，奇瑞捷豹路虎都能在体系实力下，持续稳定地为消费者输出服务和关怀”。
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据了解，新冠疫情暴发初期，奇瑞捷豹路虎的体系实力就展示出了特殊优势。为消除疫情对供应链的巨大影响，奇瑞捷豹路虎第一时间采取严谨举措，每日动态评估供应链，按月测算生产计划，与各地供应商实时沟通，确保供应链问题可防可控。
进入3月，国内疫情逐渐得到控制，但国际疫情又开始加重，全球化程度极高的整车制造业面临的供应链问题进一步加剧。为此，奇瑞捷豹路虎迅速启动包括建立供应商风险定级评估、密切跟踪重点区域供应商，启动物流紧急取货机制等在内的应急措施，确保供应商驻厂团队及时复工。
对于生产受限的零部件，奇瑞捷豹路虎充分与海内外供应商建立实时沟通机制，评估替代件、二级零部件及原材料替代的可行性，通过模具转移和海运、空运、铁路运输多种物流搭配的应急方案，进行动态、高效和专业的项目管理。
在与供应商伙伴共同抵御疫情的同时，奇瑞捷豹路虎密切监控供应链和生产运转，将损失降至最低。通过一系列的有效举措，目前用于供应整车和发动机的进口零部件和国产零部件均可保障正常生产。
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新冠疫情暴发后，奇瑞捷豹路虎快速反馈，针对终端市场先是推出了赋能经销商，携手共渡难关的三项 “缓压”政策，之后又采取灵活的考核机制以及延长批售免息期的方式给予了经销商金融政策支持。
“厂商必须在经营业绩指标层面为经销商解压、在营销渠道创新层面为经销商提供支持、对经销商团队稳定性提供信心和保障。”陈雪峰这样说到。
疫情暴发初期，奇瑞捷豹路虎快速推出了三项经销商“缓压”政策。首先，第一时间研究调整一季度的新车批零售目标；在返利政策方面，取消月度零售达成考核，调整为一季度总体零售目标达成考核；根据车型向经销商提供适当的库存补贴，以减轻经销商的资金压力。第二，紧急启动经销商培训针对性方案，在复工前运用远程会议的形式，多方开展各项准备工作，既便于经销商学习和参与，又利于严格把控培训质量，并且最大限度保障了经销商人员的健康。第三，引导经销商利用云直播等创新营销渠道，快速解决经销商线上获客能力，打造完整的线上购车、服务流程。
同期，奇瑞捷豹路虎还及时推出针对消费者的安心到店、放心购车、贴心维保的“三心”服务，为消费者提供周全的保护，免除消费者后顾之忧。其中，“放心购车”服务通过线上购车平台，保证消费者足不出户完成从赏车到购车的全过程；“安心到店”服务则保障了潜在客户的进店安全；而“贴心维保”服务更为车主提供全方位的支持和关怀，最终，确保车主在疫情期间的车辆维护及故障处理。
随着国内疫情的逐渐稳定，奇瑞捷豹路虎继续推出了一系列帮助经销商激活终端市场的措施，如：为经销商延长免息期贷款服务，为老客户提供2次免费基础保养，为医护工作者提供特殊保养政策，以及推出更优的金融政策和保养延保政策等。
在奇瑞捷豹路虎的政策支持下，经销商团队保持了良好状态，对市场充满信心，目前到店的顾客人数已经回归正常水平。而这些也为4月份的销量攀升打下了坚实基础。
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事实上，2020年以来，奇瑞捷豹路虎“好事连连”，先是在1月份迎来第300,000辆整车的下线；之后又在3月20日迎来了全新路虎发现运动版的“30小时云游上市”。而无论是30万辆，还是新车上市，最终都将指向“产品”这个唯一的目标。
奇瑞捷豹路虎全系产品
在兑现“三年五款新车”（新一代路虎揽胜极光、全新路虎发现运动版、全新捷豹XEL、捷豹XFL、全新捷豹E-PACE）的承诺之后，奇瑞捷豹路虎又迈入全新发展阶段。通过对中国市场的洞察和本土研发的经验积累，不断推进产品研发能力，向全球输出来自中国市场的声音。
全新路虎发现运动版
去年推出的全新一代路虎揽胜极光和全新捷豹XEL为品牌注入了更多活力，而今年上市的全新路虎发现运动版更是进一步完善了品牌产品矩阵，充分满足了中国消费者对豪华汽车细分市场的需求。数据显示，奇瑞捷豹路虎车型也越来越多的赢得了中国消费者的青睐，并占据捷豹路虎在华总销量的六成左右。
据介绍，疫情期间上市的全新路虎发现运动版秉承了“豪华致用 智勇双全”的理念，不带自带“黑科技”，携5大全新升级，还全系标配负离子除菌系统（高效杀灭多种细菌，杀灭率最高可达95.96%）及同级首创5+2座椅布局，更加贴近中国新中产家庭既务实又兼具探索精神的需求。
结语：作为中国首家中英合资的高端汽车企业，奇瑞捷豹路虎在中国汽车市场遭遇2020年开局之时，充分展现出了自身的创新精神与强大韧性。而在行业持续下行，低速增长或波动增长成为一个新常态的背景下，奇瑞捷豹路虎所采用的全球统一的制造和技术标准，全球统一采购和供应商管理标准和全球品质管理体系，又成为企业在特殊时期继续拥有高品质生产能力的重要保障。
