世界杯的槽点结束了 现代的爆点刚刚开始

2018年世界杯结束了，最后一场比赛终于“正常的”以法国队夺冠而结束，克罗地亚没有继续“意外”。

2018年世界杯无疑给人太多槽点，“比赛反着买，别墅靠大海”，想借世界杯发家致富的很多人，最后却玩笑般的相约天台，而在世界杯中的那些平常心却无意间刷爆朋友圈。正如豪掷千注的赞助商，不到最后谁都不知道谁是真正获利者。

而看看这届世界杯的赞助商，俨然一场中国企业的展示会，为了登上赞助商的背板，各个企业之间的角力更是不可小视，真真是“除了国家队，其他都去了。”实际上，赞助世界杯也不是全都一样的，世界杯分为“全球合作伙伴”、“官方赞助商”和“区域赞助商”三个赞助级别，此次中国品牌大都集中在官方赞助商的级别内，而关系最为密切的全球合作伙伴不是谁想进就能进入的。这其中，连续第五届成为全球合作伙伴的现代起亚可谓实力不可小觑。

相信看过这届世界杯转播的人都无法忽视，那就是转播画面里满眼的现代起亚汽车的广告牌。实际上，除了硬性广告之外，在世界杯比赛球场的周围，现代起亚的气息无处不在。

笔者在世界杯期间就跟着北京现代亲临赛场，感受了一把俄罗斯世界杯的现代风情。除了大街上的官方用车和巨幅广告外，现代还在莫斯科搭建了一个Hyundai Motor Studio（现代汽车品牌形象馆），但是走进去会发现，展馆内并没有现代的车型和技术介绍，到处都是和历年世界杯相关的资料、图片和影像。展馆一层展示的是参加世界杯的32个国家的应援文化及各国的纪念品，包括从1930年第一届乌拉圭世界杯到2014年第二十届巴西世界杯的海报及指定用球等。展馆二楼则是以历届世界杯的经典实物展示为主，其中包括1958年世界杯中贝利的球鞋、1982年世界杯奖牌以及2014年世界杯梅西、罗纳尔多等人的队长袖标等，甚至还能看到世界杯最早的奖杯——雷米特杯，这个曾经代表足球最高荣誉的奖杯命运颇为坎坷，三度失窃，这里的展示品虽然为仿制，但这是除FIFA博物馆外的首次展出）。

与传统营销直接进行产品植入的方式不同，现代品牌形象馆更多是通过事件和情感共鸣来打动消费者，通过场景营销实现理念认同，从而达到品牌共鸣。而这种潜移默化则是需要时间和更多的内容策划来实现的，远比一般产品植入要复杂的多，也正是这种努力，才使得我们在形象馆里看到了更愿意去主动参观的内容。

而这种营销放在市场中同样会有所收获，虽然需要时间。此前，韩系车在多重因素的影响下市场一度走入谷底，但是在经过一段时间的潜心努力和体验式营销后，今年上半年，北京现代实现了触底反弹。

统计显示，今年1-6月，北京现代累计实现销售38万辆，同比增长25%，“D+S”车型累计销量占比超过55.7%。其中，领动、全新悦动以及SUV家族销量均实现大幅增长。今年1-6月，领动累计销量突破10万辆，同比增长超两倍，带动整个品牌实现良好的市场成绩；全新悦动实现同比增长43%，为北京现代贡献了稳定的基盘销量；SUV家族累计贡献销量13.7万辆，同比增长72%。可以说，北京现代上半年的成绩，得益于其在产品、销售、营销等多维度的战略推进，“三纵三横”产品战略布局的实施，新一代ix35、百度智能网联系统等多款新产品、新技术的快速导入，以及高性能车系ENCINO上市对品牌的向上拉动作用，共同推动其上半年产品和品牌双双向上。

尤其是在目前处在风口上的智能互联领域，北京现代更是牵手百度，深入探讨AI在智能出行领域的无限可能，并亮相了现代-百度Valet Parking实验车以及百度Apollo X Hyundai概念车系统两款智能车型。而今年刚刚上市的新车ENCINO，更是成为高性能SUV细分市场中唯一搭载百度智能车载解决方案Duer OS的产品。

今年是北京现代新十五年和“质现代 智未来”品牌战略实施的关键一年，下半年还将冲击千万辆大关。今年下半年，北京现代将围绕基础车系、性能车系、新能源车系三大纵向产品布局，持续加快新产品的推出节奏，陆续上市多款新车，包括：新能源车全新索纳塔插电混动版、全新悦动RV、全新途胜、轿跑车LAFESTA和一款SUV新品等。

对北京现代来说，随着更多新产品和营销活动的推进，爆点无疑才刚刚开始。