小朱配琦，Here WEY Go

文 | 乌鸦牌胡椒粉

“小朱配琦”又直播了。

朱广权和李佳琦第一次合体是上个月，为解除封城的武汉带货，颇有些拨云见日的意味。也因为那次直播，小朱配琦成了一个带有符号性的IP，不只是带货，还带社会能量。第二次合体的主题是“国货正当潮”，能量光环更晃眼了。

这样的主题，当然少不了汽车。这次是WEY VV6。想想看这可能是最恰当的选择了，考虑到国货崛起这样的主题，就算VV6不主动上车，乘客也要选它。

事实上，WEY VV6在这么多汽车品牌和产品里，是较晚加入直播带货的。舆论对直播卖车的关注已经开始有所衰退。

但凡事不能光考虑热度，什么叫好饭不怕晚，什么叫让子弹飞一会？WEY VV6这场直播踩的是最摇摆的节奏。朱广权+李佳琦两大名嘴引流、官方与公众组IP背书、央视新闻+淘宝直播间策应、“国货崛起”带话题烘托，这绝对是直播带货领域里最顶尖的资源了。

VV6这场直播，是顶配的。

本土汽车品牌高端化，这个话题至少有十年那么长的周期了。在红旗和观致之后，WEY是第三代，也是目前为止最有说服力的品牌之一。

VV6是WEY的第三款车型，也是WEY品牌的销量担当，上市以来月销巩固在5000上下浮动。这个成绩如何？这么说吧，VV6入门款的价格14.8万，主力车型、也就是直播中销售的“Collie智行+”的售价是16.8万，这是本土品牌难以染指的价格市场。

论销量，WEY和VV6不论从品牌还是产品维度，都已是本土高端市场的第一梯队，而且超过很多合资品牌车型。这也是ta们之前并未着急加入直播卖车的原因。本身已经是顶流，随随便便一场直播没什么意义。

VV6需要的是足够量级、足够流量、足够野心的匹配，要冲破市场对本土高端品牌的固有认知。

小朱配琦这场“国货正当潮”直播有着同样的目的。从大的层面说，中国正经历从“世界工厂”到“制造业强国”的转型，本土品牌升级恰恰是核心性的战略目标之一。从两位主播的角度来讲，小朱配琦则是朱广权从官方走向公众、李佳琦从顶流走向权威的契机。

VV6、朱广权、李佳琦，每一位主角都站在关键性的位置上：在原生竞争行列中，ta们已经来到金字塔尖，要更进一步，就要打破原有的竞争格局，建立全新的世界观。

要破圈，就要看到更大的世界。

这场以“国货正当潮”为主题的直播，需要象征本土制造业最高水准的产品来作证，VV6则需要小朱配琦这组顶级IP作为推广媒介。谁缺了谁，向上的力量都不够完整。

昨夜小朱配琦第二次直播当中，由朱广权担任主咖介绍的产品并不多，VV6就是其中一项。可想而知，近三个小时的直播里，朱广权憋了接近一整场的rap几乎都给了VV6。

他给到VV6的总结词改写自李清照的《如梦令·昨夜雨疏风骤》：“昨夜雨疏风骤，安全出行还靠VV6，试问卷帘人，应是下单订购。”

李佳琦在一旁发出招牌式惊呼：“哇~”

一个场面，把VV6对男性用户和女性用户的吸引力全说出来了：男性用户需要被说服，更在乎安全、智能、动力等等可量化的数据；女性用户需要被打动，则更在意设计、材质等等感官体验。

另一方面，小朱配琦同时涵盖了国内青年一代两大主流人群的声音。朱广权当然是那种最典型的“别人家的孩子”，杰出青年的候选；李佳琦则承担了不少亚文化的期待，一个“不务正业”地直播卖美妆产品、经营起自己事业的大男孩。

他们二人共同的认可，对VV6形成了全方位无死角的背书。

具体到直播当中，VV6最能说服朱广权的特性显然是安全与智能。“剁手”这个梗，他就用了两次：

第一次是在试车短片里体验自动泊车时说的：“网友们，现在倒车和停车可以轻松地解放双手，所以你们可以放心地跟着我和佳琦剁手。”

第二次是回到演播间说的：“剁手就剁手，反正开车不用手。”

用同一个字押韵不太高级，不过为了夸赞VV6，朱广权也没管那么多。尤其是考虑到VV6的安全配置过于丰富——43项安全智能装备，可以探测驾驶员是否疲劳或分心，并进行报警或直接介入刹停车辆——内容太多，朱广权rap只能表现语速，没什么自主创作的空间。

智能配置则早在试驾短片里都已有所表现：在同行WEY品牌员工的推荐下，朱广权刚上路就打开ACC自适应巡航和LCK车道居中保持等功能，体验了单车道智能驾驶辅助系统——VV6是国内首搭——在60-120时速单车道自动行驶，达到L2+辅助驾驶级别。

不过朱广权终归是朱广权，一有机会就rap一段经典诗词的二次创作，来表现VV6的优势特征：

“上车一键清新，下车一见倾心”，说的是车机智能空调和负离子空气净化器，以及立体雕塑式的造型设计。

 “思九州之博大兮，驾乘体验超预期”，说的是2.0T加7速DCT（被称为全球十佳变速器之一）的动力组合，以及有加热、通风、按摩功能的Nappa真皮座椅等等。

 “向道曲终多少意，行车安全ADB”，说的是ADB智能像素大灯，这一灯光配置可以智能躲避来车和前方同向行驶车辆，并且识别行驶方向的行人，确保行驶安全。

这场“国货正当潮”的直播，从大的层面来讲，是为制造业升级的背书。从小朱配琦两位主播，以及他们的支持者——国内年轻一代来说则是对其身份焦虑的解答。爱国意味着什么，用着海外高端品牌的我们，身份认同建立在哪里？

朱广权在介绍VV6时引用了屈原和李清照的作品。两者都有细腻且丰富的情感，敢于说出时代的另一种声音，面对自己的内心，关怀困苦的大众。

《一代宗师》中说“见自己，见天地，见众生”。去表达自己，善意对待世界，关怀每一位个体，这从来都是中国文化的一部分。WEY就是建立在这种文化上的品牌。

它的名字来自其创始人魏建军的姓氏，它的诞生则产生于魏建军对于自己创办企业的期待，长城应该在高端市场完成本土品牌尚未做到的事业。

WEY是国内最积极推进智能化的品牌之一。VV6受到认可，其L2+级单车道智能驾驶辅助系统是核心优势，不止关怀驾驶者，也关怀路上其它的车辆与行人。

在品牌刚刚创建之时，魏建军常常在发布会上强调WEY要立足15万～20万价位市场并有所成就，VV6作为品牌第三款产品，也正是在这一级市场站稳了脚跟。

小朱配琦这一场直播，为WEY和VV6提供了全民化的舞台，去解答当下年轻一代的身份焦虑：

可以像朱广权那样做个乖宝宝，可以像李佳琦那样剑走偏锋，也可以看到WEY VV6这个本土高端品牌的产品：见识广阔世界，忠诚于内心，发出真正自己的声音。