公益助农，长安汽车“新公益”全新模式

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本文作者：道哥

今年，一场新冠肺炎，武汉封城，白衣铠甲勇士纷纷支援武汉，与新冠肺炎做斗争，在中国也是被迫按下“暂停键”，而如今疫情也是得到有效的控制，疫情所带来的损失是不可估量的，如今疫情得到有效控制后，各行各业开始加大马力生产，而在疫情期间农产品行业影响也是很严重，许多的农产品出现滞销情况，要知道农产品出现滞销意味着农户一年的收成将打水漂。为进一步降低农户损失，长安汽车以“扶贫攻坚 爱有新意”为主题，公益直播带货助力脱贫攻坚。

5月10日，长安汽车联手人民日报客户端，公益直播带货助力脱贫攻坚。这也是首个由车企牵头，央媒助力的公益直播带货行动。长安汽车主播和人民日报客户端主播，现场带来云南最原生态的健康好物。

中共泸西县委常委、县人民政府副县长邵志宏与两位主播同屏卖货（左一，邵副县长，左二长安汽车直播，右一人民日报客户端主播）

直播售卖产品有：绿壳鸡蛋、油桃、三七级细粉、金七早晚牙膏、八嘎蜂蜜、手工烤茶、特色辣椒组合、三彩米线、灯盏花原叶、灯盏花粉、石斛花饼、农户土鸡

据统计，本次直播活动，仅开播10分钟，全网观看人次已达百万；全网累计观看人数高达3410万，点赞数破千万，截止发稿前，此次消费扶贫公益活动带货销售额已超百万。大大缓解疫情带来的滞销影响，长安汽车和人民日报客户端用公益行动践行“消费扶贫”，不仅用实际行动助力脱贫攻坚，而且为行业和社会提供了公益扶贫的新思路、新模式。在此次直播活动的带动下，线上售卖的云南农副产品的关注度空前上涨。

值得一提的是，“一分钱认领一平米地”公益活动，也成为本场直播的一大看点。除了帮助农户售卖产品之外，更是开创了公益模式的新方向，同时为全国决战决胜脱贫攻坚，全面建成小康社会献出了微小但实际的力量。

据悉，在年初疫情影响下，农户遭遇重大损失，极有可能造成因疫返贫，以往的公益活动已经不能满足目前的需求。针对定点帮扶区域，长安汽车积极转变公益思路，从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型，本着“授之以鱼不如授之以渔”的态度，积极寻求高效手段，借势直播带货的全新模式，帮助定点帮扶区域解决特色优质产品“卖出难”问题，助推特产、食品、食材、特色产业发展，为全国决战决胜脱贫攻坚，全面建成小康社会营造氛围、做出贡献。

（长安汽车党委副书记王俊直播中讲解新公益概念）

简单回顾一下：

2011年，长安汽车发布“爱行天下”公益品牌。长安汽车坚持始终“爱行天下”公益理念，围绕科技教育、绿色环保、捐赠扶贫三大主题，持续开展公益活动，履行社会责任，树立企业公民形象。

从2013年开始，长安汽车便开始对云南定点帮扶区域开展多样化的公益活动，围绕教育扶贫、民生扶贫、产业扶贫、消费扶贫等领域全面展开。仅近三年，长安汽车公益就累计投入资金近亿元。

2008年，汶川地区发生8.0级特大地震，大量房屋倒塌，原崇州市何家小学受损严重，校舍倒塌。长安汽车闻讯，立即筹款100万元，重建崇州市何家希望小学。2013年芦山地震后，长安汽车捐赠533万元善款，其中员工个人自发捐款156万元现金，用于重建天全县小河乡长安希望小学。长安汽车积极响应深入开展消费扶贫的号召，发动食堂供应商从云南砚山定向购买红皮土豆10吨，实现贫困地区群众和公司员工的互惠共赢。

2013年开始，长安汽车对口帮扶云南砚山、泸西两县，累计捐款捐车达到1.21亿元以上，用于民生扶贫、教育扶贫、产业扶贫、消费扶贫等重点领域。

2015年开始，长安马自达汽车有限公司共捐赠560万元用于修缮改造泸西县的小学校。

2017年开始，在重庆、北京、河北、合肥、南京五大基地联动发起“益起爱河”水资源保护公益行动

此次长安汽车与人民日报客户端携手的公益直播，以“互联网+公益”思路帮助当地农户解决燃眉之急。同时业为企业承担社会责任带来了新的思路。将互联网思维融入公益事业，借势企业优势特点，使公益形式向多元化发展。企业要及时了解帮扶对象切实所需，并有针对性地践行公益。

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