采用全新品牌LOGO“R” 荣威MARVEL-R正式亮相

2020年5月7日，荣威全新R标及战略车型设计解析会在网络开课，上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰“云端”开讲，在线讲述了全新R标的内涵，并带来了R标旗下全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R。新车是荣威R标科技兑现想象愿景的落地，展示出了面向5G时代的前瞻科技力，造就人车无界沟通的未来体验。

全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R是荣威R标首款量产5G车型，集中体现了上汽在5G技术、三电技术领域的最新成果。荣威MARVEL-R是集智设计理念在SUV产品上的首次量产演绎，呈现出与简单直白的主流纯电车不一样的高端审美气质。新车搭载“环宇之光”超级符号、集成式矩阵大灯、箭翎贯穿尾灯等设计元素，以荣威R标旗舰系列风范智绘未来，为用户提供纯电时代的全新体验。

外观方面，整车采用轿跑式SUV比例，A柱靠后、重心后置，姿态低趴营造出后驱性能观感。两侧独特的轮拱造型设计力量感十足，车尾贯穿式尾灯配合镀铬饰条，让视觉效果更显宽大。

细节方面，前脸贯穿式LED灯带兼具DRL功能和流水转向功能，其下的参数化设计还将带来全新的车外交互。新车采用集成式矩阵LED大灯。分体布局的灯组，其中三组LED单元向内回扣，两条光带内嵌矩形模块，风格简约科技。

轮毂采用立体切割的设计语言，轮毂中心采用特别设计营造强出“聚能感”，立体化的造型，让轮毂设计不再单调，更突显车侧的力量感。

据官方表示，新车将会搭载上汽最新的5G技术以及L3级别的有条件自动驾驶技术等，新车还具备停车起步引导、弯道智能减速、车速引导、交通路口冲突避免提醒等功能，为用户带来了多场景模式下的智能交互体验。

荣威R标是基于荣威品牌新能源愿景设计的全新品牌形象，是中高端新能源车型的专属标志，将带领用户一起“科技兑现想象”。全新R标设计简约大气、气韵升腾，强调生命力的意象，是荣威品牌全新智能电动设计理念的可视化表达，传递了“科技向内，人性向外”的荣威品牌关于人文与科技关系的思考。

“科技向内，人性向外”是R标的设计理念。荣威品牌为中国新生代家庭打造能够比肩合资品牌的真正国民车，其中，人文与科技关系是我们与时俱进需要研究的课题，也是R标设计哲学的基石。未来，荣威R标将以先进科技为内核，为其赋予人性的外延，给用户传递温暖的视觉观感和便捷的智慧出行体验。

标志元素取自于荣威英文首字母R，力求打造超级符号R。R字母的优点在于简单、通用，设计难点在于它是26个字母中极少的既不左右对称也不上下对称的字母。设计团队秉持“少物性，多人性”的手法对字母进行设计形变，以理性结构表达感性。R的大轮廓采用两个1597:987的圆形框成，实现黄金比例；各倒角数值采用斐波那契数列，呈现秩序之美；整体打造出“均匀齐整，体正势圆”的视觉效果。

荣威选择了用户容易接受的字母R作为超级符号。并从篆书的“人”字出发，用篆书均正稳固的比例架构来平衡英文字母R的不对称架构，使整体视觉效果更为和谐。

R标传达的是荣威对科技和人性关系的思考，在视觉上以“外曲内直、外圆内方”的形象来诠释简约东方的温暖科技。R标内部的线条笔直，外部线条柔和、圆润，且用来组成R标轮廓的圆的半径之比均符合黄金比例的数学关系。

荣威R标体现了海派文化特点——国际视野，东方文脉。R标主体部分意向来源于上海的标志——黄浦江，在风格化处理上借鉴了中国书法艺术，设计细节处借鉴了中国书法的运笔技巧，在细节处可以看到侧锋落笔和抽锋收笔。

全新R标的设计历经了10个月的“马拉松”，由来自英国皇家艺术学院等国际顶级设计高校、世界级大师领衔的顶级设计机构和上汽设计，合计16支设计团队超300余位设计师倾情参与，共产出设计方案500多份。最终，经由上汽乘用车超20次、上汽集团6次评审把关，全新R标脱颖而出。