一部上演50年的“英剧”是如何圈粉的？

相信没有没看过《007》的吧？作为一部家喻户晓的英国谍战系列电影，1962年开始公映的《007》系列至今已经走过50多年。在其中，詹姆斯·邦德虽然总有美女相伴，但同样离不开豪车的衬托。而在汽车圈儿，也有这么一部历经50年的“英剧”，它将卓越的越野能力和舒适性完美融合，深受英国皇室成员及各国名人的青睐，其身影也常常出现在《007》系列之中，它就是路虎揽胜家族。

今年，诞生于1970年的揽胜家族正式迎来了50岁生日，正如其官方所言：“不是谁都可以用半个世纪的时间去看世界”，将卓越越野性能与舒适性融合的揽胜家族，用豪华诠释了何为越野。同时，为纪念1948年4月30日路虎Series I亮相于阿姆斯特丹车展，在2018年品牌诞生70周年之际，路虎将4月30日正式确定为 “世界路虎日”。因此，在恰逢揽胜家族诞生50周年，路虎品牌借第三个“世界路虎日”之际，推出一档连续五天五场的《揽胜人生》网络直播。

从4月30日至5月4日的每晚19:00，路虎品牌以“路虎中国抖音官方帐号”为主平台，并在11大网络平台同步直播《揽胜人生》，其包括《特别的爱给特别的你》、《一揽众山小》、《冲上南天门》、《自驾游星河》以及《与极光共舞》共五集，通过“揽胜天下”、“揽胜情怀”、“揽胜之道”、“揽胜人生”和“揽胜之旅”五大维度，在五一小长假期间与观众一同了解路虎品牌与揽胜家族的故事。

作为新型的营销传播方式，线上直播在疫情时期越来越受到消费者与观众的青睐与认可。此前，路虎品牌曾在在3月20日通过一场30小时不间断的创纪录直播，庆祝发现家族诞生30周年，并线上发布全新路虎发现运动版。

本次为期五天的《揽胜人生》网络直播“英剧”，更是为线上营销提供了一种新的思路，直播不仅是产品介绍，更不仅仅是条“带货”途径，路虎选择通过一种类似纪录片的方式，用讲故事的方式将吸引观众，为品牌积攒了大量的粉丝和潜在用户，潜移默化地让更多消费者得到了全新的了解汽车的渠道，有利于提高消费者对品牌和产品的信任度。

据悉，2019/2020财年（2019年4月至2020年3月），捷豹路虎全球累计销售508659辆汽车。在中国市场，捷豹路虎自2019年中以来销量取得了连续6个月的双位数增长。今年3月，随着国内疫情逐渐好转，捷豹路虎销量较2月提升超过7倍，产销量出现了明显的回暖迹象。

捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构(IMSS)总裁李大龙表示：“去年末，行业普遍对于2020年的豪华车市场年度增长预测在5%左右。如今，由于当下市场环境的不确定性，豪华车市场可能会是持平或者略有下跌。但即便如此，我们希望接下来的日子里，能够延续3、4月以来快速回暖增长势头。”

2020年是捷豹路虎入华的第十年，也是品牌在华发展全新篇章的开端，捷豹路虎品牌仍面临很多机遇和挑战，而捷豹路虎在中国市场又将演绎何种新的“人生故事”，值得期待。