这家扎根广州的买手店，是如何成为行业标杆的？

上周，美国著名内衣品牌维多利亚的秘密，宣布邀请周冬雨与杨幂担任其全新的品牌代言人，并发布了一系列“性感如此”的系列海报，旨在颠覆品牌以往陈旧的性感观念。

众所周知，高级内衣市场向来都是在对消费者传达一种传统意义上的性感，但随着如今年轻女性的自我意识不断觉醒，这种“性感”往往容易被冠上物化女性的名号。而维多利亚的秘密此举，无疑正是试图在打破这种传统思维，探讨关于新时代女性在“性感”这个方面上更多的可能性。

这是一个由年轻人主导的市场。

没有任何一个行业，比时尚行业更能印证这一句话。千禧一代，乃至Z世代的涌起，所有时尚品牌都在追逐这群年轻人的审美喜好和消费习惯。但是，这群成长于互联网时代的年轻人，比任何一代人对于时尚都更为敏感和快速。

对于中国年轻人而言，这种敏感则尤为明显。当下中国的年轻消费者，对于奢侈品牌“套路式”的产品已经开始产生厌倦，而站在中国消费者角度探讨中国时尚的本土设计师品牌，反而开始备受关注，而聚焦中国消费者与中国设计师桥梁的广州本土买手店——一尚门，正是从这个层面上做更深层次的讨论。

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一尚门的创始人余泽平（人称“马头鱼”），原本是一位从事建材行业的商人。2012年，他追随着内心对于美的追求，在广州创立了跨界设计师集成空间——一尚门。从那时起，一尚门就代表着华南地区规模最大、最成气候的买手店，也是华南第一家真正意义上的本土买手店。

一尚门品牌创始人“马头鱼”

2018年3月，广州一尚门旗舰店正式落户于广州新地标K11艺术购物中心。对于早前已经将步伐扩张至全国各地的一尚门，正式在广州K11开启全新的篇章。一尚门品牌市场总监Renee告诉我们，正是因为K11浓厚的艺术气息与一尚门倡导的理念匹配，才让双方可以开始长久合作的原因。

一尚门广州K11旗舰店

一尚门品牌市场总监Renee

广州一尚门K11旗舰店，以“未完成”作为灵感开展，灵动地划分出关于过去、现在与未来的三大板块，其对应的正式“文艺先锋”、“摩登潮流”与“优雅女性”的设计师陈列区域。

“文艺先锋”区域

“摩登潮流”区域

“优雅女性”区域

其中穿插着不同的艺术装置来划分这三大板块，其中最瞩目的，无疑是这个作为试衣间的“任意之门”。这个以五十多块来自不同时代、不同国家的“门”组合而成的试衣间包含着一尚门对于多元文化的理解和诠释，同时也向每一位踏进试衣间顾客都能看到不一样的自己。

“任意之门”试衣间

作为一间买手店，店内的品牌和产品无疑才是买手店的灵魂。在一尚门中所有的设计师品牌中，有70%是来自中国本土的设计师品牌。从在国际时装周中大放异彩的Angel Chen、Feng Chen Wang、PRONOUNCE等，到超模吕燕主导的女装品牌Comme Moi等等。这些国内新锐设计师，一直以来都是一尚门最为推崇的系列。

而关于在设计师的选择上，Renee向我们透露：

“我们是基于我们的价值观去选择这些设计师，我们的价值观就是原创设计、独立个性、品味内涵。在国内早期的话，我们很多的设计师会进行一些抄袭，或者拿来就改；但实际上这十几年开始，我们看到一个非常大的转变，越来越多的年轻设计师忠于自己的原创。”

而在剩下的30%的海外设计师品牌。一尚门所选择的都是像Marni、Maison Margiela这样极富艺术品位的时装品牌。除此之外，一尚门更是山本耀司的Y's系列在华南地区的唯一代理商。以设计的力量驱动商业，成为一尚门在挑选设计师品牌上的宗旨。

单从这些而言，一尚门已经是一家成熟，同时又极富个性的买手店，但一尚门的野心并不满足于此，可以说一尚门从未将自己简单地定位于一家买手店。对此Renee向我们说，时尚零售只是一尚门时尚文化产业平台的其中一个项目，除此之外一尚门还涉足于时尚教育、时尚空间设计等泛时尚领域。

2018年，一尚门开办时尚教育专案“向尚学堂”，将理论与实践相结合的时尚体系课程，向社会传达最前沿的时尚价值观，提供专业的时尚顾问服务、时尚沙龙策划与个人形象服务等。

而对于国内设计师的扶植，一尚门这个平台更是起到一个孵化等作用，让那些具有天赋的独立设计师，能够在一尚门这个平台上得到施展。中国从来不缺乏好的设计与优秀的设计师，而一尚门的职责便是将这些优秀的作品能够最大程度地展现到普通消费者面前。

来到21世纪的第二个十年，中国年轻消费者在消费心理上已经发生本质上的变化，他们不再沉浸在奢侈品牌符号化的设计中，更不需要借助服装来展现社会地位。取而代之的，是那些独特、符合当代审美的新兴品牌开始被大家接纳，而时尚也开始成为中国人表达自我、展现自我的体现。

一尚门在这个时代背景下所肩负的宿命，正是让广州消费者、乃至全国的消费者开始正视时尚、发掘时尚。每一件衣服，所代表的都是一个独一无二的灵魂与个性，而一尚门正是让这些“有趣的灵魂”与消费者产生互动与交流的平台。