汽车商报丨 紧贴世界杯热度 东风风神玩转足球营销

6月17日，俄罗斯世界杯激战正酣之际，2018东风风神足金联赛发布会暨揭幕战在北京市Hi-Fun竞技主题乐园激情打响。经过16日的预选赛，共有2支队伍闯进决赛，经过一番激烈角逐，最后风神通通顺队力克对手超越队，一举夺得北京站冠军。2018东风风神足金联赛，将通过为期5个多月的比赛，为广大足球爱好者提供同场竞技的机会，点燃全民足球热情。

大咖齐聚活动现场

活动现场，东风乘用车公司总经理刘洪、副总经理李炜共同出席，此外，被誉为中国足坛教父的前国家男足金志扬指导、著名球星韩鹏、张呈栋，三代国足聚首，共同亲临现场助力本次比赛。足金联赛是目前国内规模最大、水准最高的五人制足球联赛。2018东风风神足金联赛也是迄今为止规模最大的一届，赛程将依次覆盖兰州、北京、石家庄、贵阳、昆明、郑州、长春、武汉、成都、深圳、广州等25座城市，预计参赛队伍数量将达3200支，参与的球员将突破3.2万人，参与球员年龄在18岁到40岁之间。

借助足球 让更多的人了解风神

东风乘用车公司总经理刘洪在现场致辞时也提到，此前东风风神在营销上的声量比较小，希望借助此次联赛所覆盖的规模和人群，和正在举行的世界杯的热点，能够深入25座城市的终端市场，让更多消费者直观了解到风神品牌和产品。

东风乘用车总经理李洪现场致辞

汽车行业的竞争日益激烈，汽车企业需要更加多元化的营销手段。体育营销是一种非常好的推广品牌与产品的方式，是触及年轻消费者最好的方式，通过体育活动可以拉近与年轻消费者的距离。今年，东风风神足金联赛主题是“5耀风神， 一起来战”。5不仅是体现5人制足球；“5耀风神“的谐音是“我要风神，一起来战”，欢迎大家一起来参与活动。这次合作充分利用了互联网思维带动全民参与，将足球、娱乐、直播、网络话题等高度结合，提高了赛事的曝光量，同时也能让更多的人看到了东风风神。

对于为什么要选择足金联赛作为载体，东风乘用车副总经理李炜表示：“一是相对于篮球，足球在中国更全民化。做体育营销，其实是提高品牌知名度，跟客户交流的一种方式。而且，此时开赛，也正好搭上了世界杯的热点。二是东风风神与足金联赛有着共同的受众：我们的20万客户中，大多数都处于25岁到40岁之间，的确也符合我们东风风神年轻的品牌定位；而足金联赛的观众，大都位于18岁到40之间，所以说两者的契合度很高。第三，我们也没有选择时下非常火的娱乐节目，是因为，我们的品牌打造是一个系统的长期的过程，而从来就没有一档娱乐节目火过十年的。而体育则相反，超过十年二十年的比比皆是，长时间的积累，对于品牌的积淀、用户的积累是有着非常大的作用的。体育节目对于人们的诱惑力既大且持久，因为体育运动后人体产生的内啡呔让人非常快乐，让人有着非常良好的生活状态，这是任何娱乐节目都无法取代的。

创新营销 力求打下年轻市场

今年，东风风神的销量不尽如人意，为了完成2018年年产量20万的目标，东风风神一直致力于推动 “品牌向上”，而在此基础上，其对市场和产品也提出了更多期望。为此，东风风神将聚焦资源，始终保持新AX7最高优先级的战略，与此同时要提升AX4的市场影响力并促进E70新能源产品的升级。

东风风神非常注重年轻人市场，不断努力探索创新的营销方式。近几年来在营销打法上做了一系列的创新，也逐步拉近了品牌和消费者之间的距离，形成了更广泛的认可和更深层次的共鸣。包括与央视大型科普栏目《加油！向未来》的合作、联合乐视举办SHAKE RUN活动、赞助亚洲沙滩足球锦标赛、举办东风风神AX4微马狂欢派对以及围绕AX5展开的“趣品会”等活动，都是东风风神致力展现品牌年轻化的成功尝试。

作为东风公司旗下的自主中高端乘用车品牌，东风风神所有创新性营销活动的开展，都紧紧围绕品牌年轻化的方向去展开，通过年轻时尚科技化的产品打造，通过与音乐、运动、时尚等年轻人喜欢的品牌推广方式结合，持续展现出品牌年轻化的魅力。

东风乘用车公司副总经理李炜接受专访时说：“借助今年持续升温的体育热度，东风风神期待通过与足金联赛的深度合作，迅速拉近与球迷及潜在消费者的距离，增强受众对品牌和产品的认知，据我们的调查，现在的购车主力军是90后，所以想要立足于现在的市场，就必须着手年轻人群，打造出时尚科技化的产品。”