风神为何选择足金联赛，蹭热度还是要长久？

端午节前一天，由于晚上刚刚下了一场透雨，所以空气里还有一丝清凉。但是，北京Hi-Fun竞技主题乐园一片热烈景象： 2018东风风神足金联赛启动仪式在这里举行。5人赛的小型室外足球场边，已经搭好了看台，人们翘首以待，准备大饱眼福。

是的，非常应景：世界杯开赛，让所有男人的目光朝向了足球，何况今天还是一场实打实的现场足球呢？！

经过16日的预选赛，共有2支队伍闯进决赛，经过一番激烈角逐，最后风神通通顺队力克对手超越队，一举夺得北京站冠军。2018东风风神足金联赛，将通过为期5个多月的比赛，为广大足球爱好者提供同场竞技的机会，点燃全民足球热情。

(2018东风风神足金联赛风神通通顺队获得北京站冠军)

东风乘用车公司总经理刘洪、副总经理李炜与新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷共同出席此次发布会。此外，被誉为中国足坛教父的前国家男足金志扬指导、著名球星韩鹏、张呈栋，三代国足聚首，共同亲临现场助力本次比赛。

（参与活动嘉宾现场合影）

其实，早在兰州场，风神车友通已经取得了前三名，也难怪东风乘用车公司总经理刘洪开心非常，他说：“借助今年持续升温的体育热度，东风风神期待通过与足金联赛的深度合作，迅速拉近与球迷及潜在消费者的距离，增强受众对品牌和产品的认知。”

（东风乘用车公司总经理刘洪致辞）

东风风神一直致力于推动 “品牌向上”。基于此，东风风神所有创新性营销活动的开展，都紧紧围绕“品质、智慧、和悦”的品牌内涵展开，通过年轻时尚科技化的产品打造，通过与音乐、运动、时尚等年轻人喜欢的品牌推广方式结合，持续展现出品牌年轻化的魅力。

强强联合 持续推动品牌向上

值此体育大年，东风风神与新浪体育携手打造2018东风风神足金联赛，为足球运动的蓬勃发展注入活力。足金联赛作为新浪体育历经三年精心打造的赛事IP，目前已成为国内规模最大、水准最高的五人制足球联赛。本届2018东风风神足金联赛的赛程将依次覆盖兰州、北京、石家庄、贵阳、昆明、郑州、长春、武汉、成都、深圳、广州等25座城市，预计参赛队伍数量将达3200支，参与的球员将突破3.2万人。与此同时，郑州“世界杯”、重庆“街舞季”、武汉“开学季”、苏州“文化季”等线下主题活动将随赛程同步开展，为前来参加和观战的足球爱好者们带来无与伦比的“体育＋娱乐”的体验。

东风风神始终坚持推动 “品牌向上”战略，秉承“品质、智慧、和悦”的品牌核心理念，为消费者带来优质的产品与服务，倡导高品质的生活方式。作为2018东风风神足金联赛的冠名商，东风风神借助新浪体育在资讯平台及社交网络媒体中的资源渠道，在赛事期间将创造超过10亿的微博话题阅读量和超过3亿的视频播放量。爆款赛事的打造和火热的话题营销也充分凸显了东风风神年轻、时尚的品牌调性。特别是经过“世界杯年”的热度加持，东风风神有望通过与足金联赛的深度合作，形成规模化的传播矩阵，迅速拉近与球迷及潜在消费者的距离，增强受众对品牌和产品的认知。

创新营销 致力展现品牌年轻化

汽车行业的竞争日益激烈，汽车企业需要更加多元化的营销手段。体育营销是一种非常好的推广品牌与产品的方式，是触及年轻消费者最好的方式，通过体育活动可以拉近与年轻消费者的距离。

东风风神非常注重年轻人市场，不断努力探索创新的营销方式。近几年来在营销打法上做了一系列的创新，也逐步拉近了品牌和消费者之间的距离，形成了更广泛的认可和更深层次的共鸣。包括与央视大型科普栏目《加油！向未来》的合作、联合乐视举办SHAKE RUN活动、赞助亚洲沙滩足球锦标赛、举办东风风神AX4微马狂欢派对以及围绕AX5展开的“趣品会”等活动，都是东风风神致力展现品牌年轻化的成功尝试。

作为东风公司旗下的自主中高端乘用车品牌，东风风神所有创新性营销活动的开展，都紧紧围绕品牌年轻化的方向去展开，通过年轻时尚科技化的产品打造，通过与音乐、运动、时尚等年轻人喜欢的品牌推广方式结合，持续展现出品牌年轻化的魅力。

今年，东风风神和新浪体育一起合作的足金联赛叫“5耀风神， 一起来战”。5不仅是体现5人制足球；“5耀风神“的谐音是“我要风神，一起来战”，欢迎大家一起来参与活动。这次合作充分利用了互联网思维带动全民参与，将足球、娱乐、直播、微博话题等高度结合，提高了赛事的曝光量，同时也能让更多的人看到了东风风神。

为什么选择与新浪合作而不是NBA？

启动仪式之后，我们专访了东风乘用车公司副总经理李炜。

面对大家提出为何不选择NBA等大赛事的问题，他说：只有最合适的。我们之所以选择足金联赛而不是MBA，是我们的成熟考虑的。原因有三个：

一是相对于蓝球，足球在中国更全民化。做体育营销，其实是提高品牌知名度，跟客户交流的一种方式。足球的根源在基层，我们当然要跟年轻人加强沟通，当然要选择他们喜闻乐见的项目。你看现在的世界杯，人人都在说足球，我们选择足球运动更有普及性，而且，此时开赛，也正好搭上了世界杯的热点。

二是东风风神与足金联赛有着共同的受众：我们的20万客户中，大多数都处于25岁到40岁之间，的确也符合我们东风风神年轻的品牌定位；而足金联赛的观众，大都位于18岁到40之间，所以说两者的契合度很高。

第三，我们也没有选择时下非常火的娱乐节目，是因为，我们的品牌打造是一个系统的长期的过程，而从来就没有一档娱乐节目火过十年的。而体育则相反，超过十年二十年的比比皆是，你看马拉松多少年？就这么一年年积累下来，对于品牌的积淀、用户的积累是有着非常大的作用的。体育节目对于人们的诱惑力既大且持久，因为体育运动后人体产生的内啡呔让人非常快乐，让人有着非常良好的生活状态，这是任何娱乐节目都无法取代的。

因此，东风风神选择与新流体育一起打造足金联赛，是非常明智且符合自己品牌定位的举动。