欧拉R1引领新能源小车市场靠什么

在微型汽车中，有哪些车型让你心动过？是知豆？还是Smart？还是欧拉？在微型汽车中一直不缺投资者，但无一例外的是，大部分人的成绩似乎都不太好。自2018年后，知豆汽车的销量急转直下，终究在2019年的10月在阿里司法拍卖平台上正式划上句点。同样事与愿违的还有Smart，在上市21年后由于没有实现盈利，Smart也于2019年正式停产。

现今，主打女性用户的欧拉R1也已经上市将近两年，同样都是微型车，它是如何做到精准盈利的？

行业风口 推得早不如推得巧

用一个词语回顾新能源汽车市场，那无疑是“过山车”。回顾2015年，国家陆续推出新能源汽车补贴政策，新能源汽车市场异常火爆，造车新势力层出不穷，今天你推新，明天我上市，补贴政策力度很高，新能源汽车一时间风头无两。此刻的新能源汽车仿佛坐上了爬坡的过山车，一直到2017年，都还在稳中有进，飞速爬坡。据数据统计，2017年我国新能源汽车全年累计总销量77.7万辆，同比增长53%。

时间来到2018年，随着新能源退补政策的推出，这辆过山车也正式翻过了山头，从电池企业来看，2016年我国新能源车动力电池的生产企业数量高达155家，来到2018年，有实际装机量的动力电池企业已经缩减到了99家。

就在这风雨飘摇的2018年，欧拉R1正式在广州车展亮相，定位都市精品小车。抓准“颜控”车主的需求，欧拉R1饱满的车身造型、极简的元素设计，高颜值的它迅速抓取一波颜粉。已经看过无数次新能源汽车后浪拍前浪的消费者，在面对有着长城汽车车品牌背书的欧拉，它不限购、不限行，灵活小巧方便停车，全系售价不过8万元，综合续航里程351km，外观配置软硬兼施，消费者难以不买单。

天时地利 即可乘风而起

在广州车展一炮而红的欧拉R1，乘风而起，随后推出多重主打女性客户的线下、线上活动，成功抓住了女性群体的目光，而后推出送女友、送老婆，一辆攒攒零花钱就能拿下的电动小车的理念被消费者记在了大脑。截止至2019年，欧拉R1全年累计销量达到了28498辆，位列2019年中国新能源汽车销量排行榜前十名。

除了精准的营销活动，欧拉R1可以大卖的原因更源于本身强劲的产品实力，虽然定位是一款微型新能源车型，但整车采用独立研发的新能源ME平台打造，车身尺寸为3495*1660*1560mm，轴距达到了2475mm。欧拉R1看起来外观娇小，但车内空间乘坐起来十分宽适，并不会感觉拥挤。

在配置上，车内搭载无钥匙进入、倒车影像、三段式倒车雷达、9英寸中控液晶显示屏，同时还配备智能车机系统，集成手机互联、WIFI、语音交互、在线音乐、在线导航等功能。

在安全方面，欧拉R1的车身采用60%以上高强度钢，在行人保护、车顶抗压等方面进行了优化，416 项整车电安全设计保证欧拉R1三电系统的安全性能，欧拉R1凭借其高颜值高品质的特点，颠覆了消费者对小车“廉价低质”的认知。

车镜总结：

售价8万元以内的纯电动小车，谁能一马当先？相信了解完欧拉R1，下次再见到这个问题，大部分人都会选择欧拉R1。欧拉R1的大火，侧面上也表达了当下年轻一代消费者与欧拉R1倡导个性的生活态度的契合，在繁忙都市，买一辆无压力的小车，停一个不愁人的位置，这样说走就走的利落，相信也是欧拉R1能引领潮流的原因之一。