“5杀”宝马与你相约召唤师峡谷

最近，宝马在年轻化营销的路上走得非常激进。

先是在4月10日宣布四字弟弟易烊千玺成为其新生代代言人，随后一周内又宣布赞助五支全球顶级电竞团队，在英雄联盟这个当前全球最火的游戏中留下了名字。

宝马此次赞助的电竞战队分别为韩国LCK赛区的T1俱乐部、欧洲LEC赛区的G2俱乐部（德国）和Fnatic俱乐部（英国）、美国LCS赛区的Cloud 9俱乐部以及中国LPL赛区的FPX电子竞技俱乐部。

具体的赞助合作方式包括提供专属涂装的战队专车、社交媒体造势、队服广告位露出及合作内容报道等。

消息出来后，五支战队也同时发布了颇具特色的合作车款，每款都依照战队专属配色与风格进行了特殊化定制。

其实熟悉宝马的老粉都知道，宝马一直是体育赛事营销的主力玩家，比如高尔夫、马术等高端赛事，经常有宝马的赞助身影。从1972年开始，宝马对马拉松运动饶有兴致，并先后赞助了柏林和东京马拉松；从2013年开始，已连续7年赞助上海马拉松、厦门马拉松等4个中国顶级马拉松赛事，你也一定看见过宝马i3作为官方引导计时车在上海、兰州、厦门和成都马拉松赛事中亮相。

而在越来越火的电子竞技领域，宝马曾与《王者荣耀》合作，推出名为“引擎之心”的赵云皮肤，也曾赞助过KPL职业联赛、LEC职业联赛等，还是英雄联盟LCS 2017夏季总决赛的官方合作伙伴。

从高尔夫马术到电竞游戏，宝马的体育赛事营销方向正在向越来越年轻的消费群体靠拢，这也和品牌不断年轻化的定位诉求直接相关。

然而宝马并非第一个向这些“电竞一族”示好的车企。比如起亚是英雄联盟欧洲赛区LEC赞助商，奥迪也曾和FIFA俱乐部Future FC达成合作协议，本田则是拳头英雄联盟冠军赛LCS北美赛区的官方汽车合作伙伴。

在国内，阿尔法·罗密欧、斯柯达、Jeep、奔驰等品牌也都赞助过电竞比赛。

此外，还有非官方的“被迫”赞助，比如在2018年IG夺冠后老板王思聪为其订制了一台400万的阿斯顿马丁Vantage。

当然了，在所有车企中要数奔驰的赞助力度最大，收获的广告效益也最多。

早在2017年，奔驰就赞助了首次在中国举办的英雄联盟S7全球总决赛，成为首席合作伙伴，并以此为契机打出了“GLA SUV#无畏造英雄#”的宣传口号，收获了一大波年轻消费者的青睐。今年，英雄联盟S10再次来到中国上海，作为常年赞助商的奔驰肯定又会收获不少的流量红利。

在这个关键时间节点，老对手宝马也许是看不下去奔驰一人独享电竞传播红利的态势，也就有了这次一口气豪掷千金赞助5个顶级战队的故事。

那么问题来了，为什么汽车品牌要如此一窝蜂地争先恐后赞助英雄联盟？

根据Newzoo统计，基于在Twitch、YouTube和Mixer上各大电竞游戏电竞内容(包括职业电竞比赛直播和赛前赛后分析视频)的直播数据分析，2019年观看时长最多的游戏就是英雄联盟，时长达到3.49亿小时——品牌赞助英雄联盟，自然会收获最多的曝光量。

而且今年由于疫情影响，导致全球的线下体育赛事基本全部停摆，这个时候通过线上方式开展的电子竞技赛事的优势就显现了出来，相信也会有越来越多的品牌方加入到电竞游戏这个受外界干扰最小、又最受年轻人青睐的竞技战场当中。

对了，考虑到疫情的影响，宝马这次与英雄联盟的合作主题也特别定义为了“在对抗中团结”、“在家团结”，号召玩家们居家隔离共抗疫情的同时也呈现出了电竞讲究团队合作的精神。

现在，奔驰宝马接连玩起了英雄联盟——玩英雄联盟的我们，是不是也得玩得起奔驰宝马，才能配得上召唤师峡谷的称号了？结束这局战斗，我在还配不配当召唤师峡谷这个问题里陷入了无尽的沉思...