4月22日，上汽斯柯达通过线上媒体发布会公布了全系产品建议零售价区间：7.79—24.79万元，同时斯柯达还将带来覆盖全系车型的零利率消费信贷金融政策，以及更大力度的二手车置换支持方案，降低消费门槛，此外在服务与营销方面也进行了创新。

全新产品形象，拥抱年轻用户

从2005年斯柯达落户上汽大众算起，至今已是第15年，而在这15年中，中国汽车市场发生了翻天覆地的变化，此时斯柯达也需要跟随新时代的潮流，提供符合用户需求的产品，为此斯柯达品牌进行了产品设计进化。

斯柯达品牌采用全新的水晶美学设计，以锐利线条为用户带来极具感染力的视觉冲击，新的设计语言围绕四个关键词：“年轻”、“魅力”、“夸张”和“氛围”，凸显更加感性、更具创造力的新生代造型风格。

年轻一代用户所喜好的中控大屏、智能网联系统等配置功能，在相对入门级SUV柯米克上就实现了全系标配。未来斯柯达的多款车型上还将实现远程控车、车内支付、场景化地图等数字化驾乘体验与互联化服务生态。

近日，斯柯达柯米克 GT 荣获德国“红点设计奖”，是其在设计理念上进化的有力印证。今年2月，斯柯达全新昕锐、全新昕动上市，斯柯达年轻、积极的品牌感知，在新车型上得以进一步展现。

价格向下，不忘品牌营销

从具体价格调整来看，斯柯达最新建议零售价调整幅度至高达2.45万元，其中SUV柯米克家族建议零售价调整至8.99万元起，掀背轿车新明锐建议零售价调整至9.99万元起，旗舰SUV柯迪亚克畅销车型330TSI优享豪华版建议零售价调整至20万元以内。

虽说整体售价下调，但品牌营销依然是工作重心，今年已是斯柯达品牌创立的第125年，百年历史积淀为斯柯达品牌塑造出独特格调，在新的时代，斯柯达在品牌客户运营以及整合营销方面，将创新品牌的数字营销中台，建立直接触达客户的通道，倾听客户的真实需求，以消费者真实声音为驱动，提供更精准、符合需求的信息，更贴心的售后与服务，更独特的产品与品牌体验。

为了进一步扩大与广大消费者的触点，斯柯达通过与苏宁汽车板块等的战略合作、借助线上直播等在线营销模式，实现了更直接的对话沟通。随着看车、试驾、保险、金融等网上功能全部打通，上汽斯柯达进一步升级了客户服务体验。目前，斯柯达450多家经销商以及3500多名销售顾问，在抖音和快手发布了近26000条短视频，进行了1万3千多场直播，与近9000名客户实现了一对一的互动。

如今国内汽车市场竞争激烈，车企需更深入把握市场变化和了解用户需求，对于拥有多品牌的企业来说，更需要让品牌之间形成差异化，满足细如发丝的不同市场的多元化用户需求，经过一轮在产品、品牌、营销、服务的全方位更新，斯柯达找到了最合适自己的定位，并与大众品牌形成互补，相信今后能够发挥更好的协同效应。