挑战难度升级 认真的罗永浩遇到了认真的哈弗

亿车/车议

在经历了锤子手机失利、试水电子烟失利之后，罗永浩凭借着庞大粉丝数，通过直播卖货的方式登上人生巅峰。

继罗永浩直播首秀斩获惊人的1.1亿元交易额之后，老罗趁热打铁，第二场直播就敢卖汽车这种高难度的商品。此次“带货一哥”老罗与“SUV一哥”哈弗这次强强联手，为广大网友带来了一场狂欢。

罗永浩的成功靠的是“足够认真”

有人说，罗永浩的首秀对得起消费者，却对不起观众。回看这位48岁的油腻大叔首秀场景，镜头面前准备不足，忘上架产品链接、说错产品名字、离场压惊......但不可否认，老罗带货是认真的，为了加强品质把控，前期商品均以知名品牌为主。

有人说，罗永浩的成功靠的是努力和坚持，又有人说，罗永浩只是放下面子努力赚钱。但不可否认，1600多万“锤友”才是他火力全开的根基。成就这一切的，源于罗永浩做事“足够认真”。

罗永浩的粉丝团，大部分来源于数码领域的直男。当初创办锤子手机，罗永浩喊出了口号，“我不是为了输赢，我就是认真”。

就是这样一个没什么技术积累的品牌，凭借着这种认真劲儿，在手机工业设计上做出了特色，因此积累了一批忠实的锤子粉丝。

哪怕最后罗永浩离开手机圈，“认真”和“细心”已经深深印记在直男心中。哪怕经历坎坷，巨大的人气依然能为他今天的网红带货提供了变现能力。

罗永浩的认真劲儿在进军直播领域时同样带来了好运。经过首秀成功之后，第二场直播，老罗选择了与哈弗合作。这直接引发了汽车圈、数码圈、直播圈的巨大关注。与神一样的队友合作，是怎样的体验？

此次罗永浩携手的哈弗相比之前“带的货”，其品牌实力更为强大。“连续十年国内SUV销冠”、“自主在海外第一建厂品牌”、“全球专项SUV品牌力第一”、 “畅销全球60多个国家”，不仅如此哈弗的SUV，曾经开进克里姆林宫，接受过中俄两国元首的检阅。哈弗H6更是被誉为“国民神车”，是中国首个且唯一一个进入300万销量级别的SUV。

汽车界同样需要“认真”

世界上怕就怕“认真”二字，一个认真的人自然会遇到一个认真做推广的品牌。中国SUV“销量一哥”，从一个草根品牌成功跨入300万俱乐部，仅用了8年时间。连续5年进入全球SUV销量Top10。其成功的背后同样是哈弗的“认真”基因。

哈弗H6于2011年入市，不断打磨，不断升级。对比同期的许多竞品，缺少专注力，车型名称轻易更换，不利于形成市场记忆，结果也是草草的退出了市场竞争。哈弗H6则在多年的摸爬滚打中，找到了自身独特的杀手锏：专注SUV！

对于满足用户需求，哈弗H6同样是花了大心思。在面对千千万万的消费者需求时，哈弗H6给出的答案是推出尽可能多的“套餐”。据笔者记忆，哈弗H6曾经推出过几十款不同配置的在售车型，以“蛛网式”产品布局，几乎全面覆盖了消费细分市场。

认真的态度，造就了质量可靠，造就了符合市场需求的产品，认真的态度让哈弗H6收获了300万粉丝的心。而拥有超高人气的哈弗H6，其标杆之位也越发巩固。

哈弗渐成网红界新星

目前，受到肺炎疫情的影响，网络直播卖车正成为许多车企的售卖新方式。哈弗H6凭借线下积累的超高人气，为网红带货提供了变现能力。

近日一则“哈弗6.6折幸运秒杀车”的消息刷爆朋友圈。3月27日-4月30日，哈弗4场限时直播，活动期间全新H6铂金冠军版等车型参与6.6折秒杀活动，相比抢红包来得更刺激。

与直播卖口红不同，汽车作为大宗商品，绝对不是外观好看就能让人掏出大量的资金买回家。汽车销售会涉及到很多产品细节，最终购买的产品一定是经过深思熟虑的理性消费。想要消费者最终认可并买单，需要给到真正的实惠。

6.6折秒杀车仅仅是哈弗H6组合营销的开始。据悉，此次“神车H6 300万 哈弗十冠嘉年华”直播盛典月活动，从巨额购车优惠、直播送车、及购车贷款政策、售后等一系列实惠让利，将掀起一波带货节奏。

哈弗十冠嘉年华直接祭出优惠大旗，比如购买哈弗H6运动版，可享现金促销2万元，至高金融贴息4000元，至高置换补贴6000元，综合至高30000元的巨额优惠！一降到底的优惠幅度，不仅让价格透明化，免去砍价口舌之力，最大程度缩减购车时间，无论是对卖方还是买方，都是好消息。

针对300万粉丝的支持，哈弗自然尊崇备至。在嘉年华活动期间，在哈弗智家认证的哈弗H6车主将有机会抽中1666元到2万元不等的增换购基金，还设有3个一等奖名额，将免费换购1台全新H6铂金冠军版。如果哈弗H6老车主增购哈弗全系车型，还可享5000元/台增购补贴。

哈弗在4月1日-4月30日期间还推出了“0首付”政策。比如购买全新H6 铂金冠军版，可享受超长贷款周期或超低月供政策，真正实现将贷期设定为26期（2+24）或38期（2+36），同时还有“0元购车一键包牌”的金融打包政策，减轻消费者购车压力，重新定义了买车新方式。