探讨丨黄晓明代言雷丁汽车，行业萧条之下，明星代言真的有用吗？
明星代言成功案例
在汽车行业里，比较成功的明星代言案例并不算多，记忆犹新的屈指可数。
C罗代言WEY：2018年，C罗正式代言WEY，那一年世界杯也正在如火如荼的进行着，当世界杯开赛后，随着C罗关注度和搜索量级的迅速攀升，WEY品牌的百度指数、官网访问量一直居高不下。
金秀贤代言北京现代：2014年，一部《来自星星的你》捧红了金秀贤，火遍整个亚洲，韩国巨星都教授也在这一年代言了北京现代IX35，记得2014年的北京车展，因为金秀贤，整个展馆一度封馆，明星效应十分显著。
彭于晏代言沃尔沃：2012年，彭于晏接下了沃尔沃S60代言人的差事，从此之后，沃尔沃S60的销量便开始稳步提升。由于效果明显，2017年，继S60之后彭于晏又接下沃尔沃S90的代言。在彭于晏之后，沃尔沃又请到了林志玲作为XC40的代言人，效果都还不错。
明星代言失败案例
成功的代言不多，但失败的代言却不少。
范冰冰代言科雷嘉：科雷嘉在2016年上市之初请来女神范冰冰代言，试图通过人与车的高颜值搭配提升销量。但结果却是科雷嘉的销量一再下滑，目前已经到了无人问津的地步。
周杰伦代言东风裕隆：周杰伦作为全民偶像，他的名气在全中国没有几个人可以匹敌，但在代言了东风裕隆纳智捷之后，纳智捷的销量没有任何改进，甚至一再成为大家吐槽的对象，目前的东风裕隆已经到了濒临破产的地步。
苏菲玛索代言DS：曾经的DS来到中国时信心满满，当时还请来了世界巨星苏菲玛索助阵，但效果不尽人意，接着DS又请了当红明星王凯当代言人，甚至赞助了热门电视剧《欢乐颂2》，到如今，DS也快在中国待不下去了。
黄晓明代言雷丁汽车能否成功？
纵观以上成功和失败的案例，其实基本可以看出，明星代言能否起到作用，主要还得看其代言的事与物的产品力强不强、性价比高不高，明显代言的作用点在于他能为其代言的企业或产品提高曝光度，但无法改变产品的命运。其实雷丁汽车也明白这一点，就目前而言，雷丁汽车的知名度并不算高，他们缺的就是曝光度，所以此时牵手黄晓明，雷丁汽车是明智的。
据了解，2020年对于雷丁汽车来说是十分关键的一年，这一年雷丁汽车将依托品牌进阶、产品迭代、万店焕新、云上服务四大行动，完成2020年10款产品的终端上市和1000家终端形象的焕新升级。在完成这些任务之前，雷丁汽车需要大家先认识自己，这些战略才能一步一步实施下去。
所以说不管黄晓明能否为雷丁汽车带来实质性的销量，但却为雷丁汽车解决了眼下实质性的问题，从这一步来讲，雷丁汽车牵手黄晓明已经是一次成功的“联姻”。