提起FCA集团,最让人记住的是旗下Jeep品牌,不断推出的新品和持续的增长,让其成为FCA在中国的顶梁柱。然而,作为集团命名的菲亚特和克莱斯勒两大品牌,大家却倍感陌生。最近更有消息传出,这两个品牌很有可能退出中国市场,而Jeep品牌和电气化将是集团发力重点。
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6月1日,FCA集团在意大利举办“资本市场日”会议。集团CEO马尔乔内公布了集团下一个五年的业务规划,涵盖集团旗下的Jeep、公羊、阿尔法·罗密欧、玛莎拉蒂四大品牌,同时也发布了电动化以及自动驾驶技术的相关动向。
关于菲亚特和克莱斯勒的未来计划,在会议上则未有被提及。
据悉,FCA集团有意让菲亚特品牌退出中、美两国,而克莱斯勒品牌更有可能被直接关闭!看似震惊的消息,其实市场早有征兆。
2017年,菲亚特品牌在中国的销量不足2500辆,具体数字为2273辆,今年前4个月,菲亚特品牌在华销量仅为90辆。在国内的菲亚特经销商店内,只有菲翔和致悦两款车型在售,大部分经销都倾向销售同集团旗下的Jeep品牌车型。
产品长年不更新换代、产品质量问题不断、缺乏有效的营销手段,是菲亚特品牌在中国再次失败的原因。而缺乏集团资源支持更是让其无法实现绝地重生。
而克莱斯勒在中国的境况更不乐观。目前只有克莱斯勒300C和大捷龙两款进口车型。羸弱的品牌知名度以及不适应市场的产品,让其成为市场的异类。
长期以来,菲亚特和克莱斯勒都是FCA集团盈利的负担,尽早抽离让优势资源倾往更需要的品牌,绝对是明智之举。
另一方面,Jeep品牌去年在华销量再次突破20万辆,销量同比增长57%,同时也实现了连续25个月同比增长的成绩。
在2018年,随着全新7座中型SUV大指挥官的加入,Jeep目前的国产车型已达四款,涵盖13-40万的主流价格区间。在不同产品之间,还有明显的车型差异,例如自由侠主打个性、指南者主打家用、大指挥官主打高端等,每款车型都有着较高的针对性,让整个品牌的市场适应力更强。
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因此,FCA没理由不把重心倾向Jeep。在2022年之前,Jeep将在中国市场推出8款全新或改款车型,其中还有两款是为中国市场量身定制。在全球范围内,Jeep品牌将在小型SUV,中型皮卡以及大型SUV领域推出9款全新车型。
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无论从销量还是车型来看,Jeep品牌都成为了FCA集团在国内的最大支撑,无论菲亚特品牌会否彻底退出中国,其存在也只是形同虚设。因此有媒体笑称,广汽菲克干脆改名为广汽Jeep算了。
FCA集团CEO马尔乔内一直对新能源汽车迟怀疑态度,但面对各国越发严酷的新能源政策,特别是国内的双积分政策,马尔乔内也不得不转变态度。到2022年,FCA集团全球车型平台将提供12个电动化驱动系统,包括纯电动、插电混动、油电混动以及48V轻混。
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其中,Jeep品牌将在中国市场推出4款插电混动车型以及4款纯电动车。而大指挥官插电混动版则成为Jeep品牌在国内新能源领域迈出的第一步,该车也成为合资品牌中少有的插电混动7座SUV。
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除此之外,FCA集团还将大力发展自动驾驶和智能互联技术。FCA 正与 Waymo、宝马以及 Aptiv 围绕 L2-L4 阶段的自动驾驶技术。在初步的战略规划之下,在中国销售的Jeep车型将在2022年前配备L3级别自动驾驶,玛莎拉蒂品牌将推全新的总裁和 Levante 车型,具备 L2 级别自动驾驶功能,阿尔法·罗密欧的新车也将具备 L2-L3 级自动驾驶能力,Ram 全系皮卡将达 L2 级别。
总结:
全球各大汽车市场都进入了优胜劣汰的阶段,品牌退市现象或会不断增加。对于FCA集团来说,旗下各品牌的发展情况差异甚大,采取壮士断臂的手段,或能更好地梳理未来发展逻辑,集中优势资源,让集团发展重入正轨。
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对于广汽菲克来说, Jeep已成为他们的企业烙印,能否抓着FCA重整战略后带来的机会和资源,让Jeep品牌乘胜追击,这要比菲亚特品牌的去留更值得关注。
文 | 鹿超人
(本文仅为作者个人观点,不代表DearAuto立场。)
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