车企营销新玩法，谁走在了创新的前沿？

以前的车企营销是怎么样的？一般来说比较简单粗暴，要的即是更多的曝光度，覆盖率。比如赞助电视节目，奇瑞赞助“跑男”，英菲尼迪赞助“爸爸去哪儿”，长安汽车赞助“欢乐中国人”等，为的都是让更多的用户了解它们品牌或者车型。而现在网络入口更加多了，比如一直播、抖音这些直播平台或者短视频平台都更加广泛的受到年轻人的喜爱。车企需要从这些入口找到新的营销方式。

东风启辰首先嗅到了营销传播的新趋势，年轻的品牌牵手新兴平台是一个不错的选择。抖音在短短2、3年里就迅速成为全球下载量第一的短视频平台，日播放量达到30亿，是目前最火的短视频平台。玩抖音最多的是90后、00后这些年轻人，这个群体和启辰的潜在消费者还是有比较高的重合度的。所以眼下的布局看起来是更加针对年轻群体的，他们不仅是互联网生力军，更是现在及未来几年的购买主力，这种春播秋收、布局未来的营销战略，颇有远见。

抖音视频的浏览和传播，需要稳定的网络环境和流量支撑。而启辰车联网支持4G通信，也支持双向WiFi，更有无限流量免费使用。这就是启辰产品布局的前瞻性，很好地把握住年轻人对网络的依赖特性。有了车联网，车主与外界能更通畅地交流互动，保证了传播的及时性和广泛性。

现在我们来看看，当领潮的东风启辰，遇到了火爆的抖音平台，撞击出了怎么样的火花！

东风启辰在营销策略上大胆创新，突破老的思维方式，拥抱新平台，在抖音平台发起的#全辰开抖一起6#抖音挑战赛，成功打响了启辰社会化新营销的第一枪。专营店、启辰员工、车主的共同参与，让这次活动以滚雪球的传播方式，迅速扩散开来，引起了行业、媒体及消费者的强烈关注。

全新启辰D60是被消费者公认的“有颜有智”的车型，它是启辰车联网2.0时代的首款落地车型，运用在其身上的启辰车联网系统有着诸多亮点功能。例如这个抖音小视频呈现的就是它的智能人机语音交互系统，可随时通过语音控制导航、空调、娱乐等200种车内场景，避免行车手动操作影响驾驶安全。只需读出“你好，启辰”即可唤醒这个智能网联系统。其次这个智能网联系统还有手机远程控制、“上车前+驾车中+离车后”的全路线导航、车载4G移动Wifi热点、车辆智能安防系统等等非常便捷贴心的功能。

此次车联网2.0Plus升级版，具有更强大的功能，新增了微信接人、组队导航、添加途经点三个功能。微信共享的位置可以直接发送到车机，省略搜索操作，接送好友更加方便。组队自驾游时，可以使用导航组队功能，队长统一发布目的地，实时掌握车友们的位置，并且保持联络。导航途中临时想去加油，可以通过语音助手增加途经加油站，提高行车效率。

如何将启辰的产品力在抖音上喜闻乐见地呈现出来，首先要吸引抖友的点击观看。在抖音上，美女小姐姐是最容易获得流量的，因此启辰也用大长腿美女来破题。启辰和抖音都是年轻时尚的元素，而车联网专为无网不活的年轻人的打造的。

东风启辰以车联网为抓手，与高德强强联合，在产品开发前端输入汽车互联技术，在车联网领域抢占“智”高点，布局汽车智联“新”生态，直击消费者出行痛点。

大长腿小姐姐此招一处，犹如天雷勾动地火，一时间呈燎原之势，东风启辰的各个专营店立刻万箭齐发，纷纷献上自己的“戏中戏”，不信你看~

这就是多才多艺的专营店员工的作品！本次活动，很多专营店的员工都积极参加了这个抖音挑战赛，形成一股合力，将启辰的品牌及车型产品力更好的传播了出去。后续还会有更多的启辰员工、专营店、车主参与进来，共同提升传播效果，将这次抖音和车联网的强强联合发挥到极致。

看完上面几个逗趣的抖音短视频，不得不赞叹启辰在抖音的完美融入，生动而巧妙。这种新的营销方式是消费者以及车企业喜闻乐见的。观众不是不喜欢广告，而是不喜欢无趣的与自己无关的填鸭式广告。而营销，也可以做得很生动有趣，这就需要站在消费者以及观众的立场来思考。“高冷营销”的时代已经过去了。如果东风启辰能延续段子手的“人设”继续“抖”下去，相信凭着这样的花式营销新玩法，会给我们带来更多惊喜。