第一次卖车直播给了哈弗F7 罗永浩明晚抖音带货会不会“翻车”
自称“硕果仅存的中国第一代网红”罗永浩将在明晚（4月10日晚8点）开启第二次直播，这次将带来一款“硬货”——哈弗F7，是的，直接卖个汽车。哈弗也成为罗永浩抖音直播合作的首个汽车类品牌。早在第一次直播前，网络上就流传一份“直播清单”，里面包含有“威马EX5”，但后来证明清单是假的，而此次哈弗F7官方已经确认成为首款合作车型。
首场效果如何？
罗永浩的名气不用多说，可谓“被耽误的相声演员”，做过新东方老师，办过网站，砸过冰箱打过假，做过手机。现在是“直播还债”。他已经是一个大IP，来看看首次直播的数据，抖音公布首场直播累计观看人数超过4800万人，总支付交易额超过1.1亿元，总销售件数超过91万件，已经创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录，罗永浩成为新的“带货一哥”。
不过，虽然数据亮眼，但是罗永浩的首次直播还是备受吐槽，产品不熟、致命口误、节奏拖沓、相声太少等等，这些给观众带来的体验并不美妙。有人觉得，这是罗永浩准备不足，直播“翻车”了，没有以前的发布会精彩；但更多的人还是觉得，首次直播能有这样的水平已经相当不错了，就算是李佳琦、薇娅也不是第一次就火起来的。
事实上，罗永浩的首次直播我看了2个多小时，整体来说还是有内容，有实惠，有笑点的，特别是观众刷的评论都非常俏皮。要想看规规矩矩的正经卖货，那何必看罗永浩，看他本来就是冲着他独有的风格去的。看完第一场，我个人挺期待他第二次直播的。
这场的期待在于产品
但是，相比首次抖音直播，这次卖车的难度肯定是升级不少。因为第一次卖的都是笔、奶茶、小龙虾、手机等等，最贵不过五千多元，而这次一下子去到10万级的“大宗商品”，粉丝还会“冲动消费”吗？而且，这是罗永浩的第二次抖音直播，相比上一次，大家的好奇心可能下降了一点。那直播的成功与否很大程度要落在卖的产品给不给力了，哈弗F7能担此重任么？
哈弗F7要火？
在上次直播中，罗永浩没忘他的直播的任务，说“我们主要还是卖货，相声是赠送的”。我们作为汽车媒体，关注的也是汽车圈的东西，也就是这次主角哈弗F7，聊罗永浩也是“赠送的”。
哈弗F7是目前F系定位最高的旗舰SUV，卖点是大块头大空间，AI智能网联，还带L2级自动驾驶辅助功能，而且外形比大哥哈弗H6更年轻，更有运动感。事实上，哈弗开辟F系的初衷就是想错开H系给人不够年轻时尚的感觉，打造一个年轻人喜欢的系列。
哈弗F7盾牌样式的网状中网十分大气，配合犀利的大灯组，整个前脸看起来特别凶悍有冲击力，而侧面和尾部却是非常圆润壮实的设计造型，在颜值上哈弗F7不会怯场。车漆颜色也十分醒目，除了抢眼的深海蓝，新款还新增了AF金、G7红两种配色。内饰上，高配车型全液晶仪表盘升级到12英寸，功能更加强大。
哈弗F系的另一个亮点是AI智能网联，这款车的语音识别率达到97%，可实现听歌、导航、开关天窗和空调等等功能。在智能驾驶方面达到了L2级别，可自动跟随前车行驶和启停以及半自动泊车功能。
在售价上，11-15万的区间也是自主紧凑型SUV的主流水平，主打大空间，丰富配置的哈弗F7在销量表现也算是比较出色的，月销一般能达到1万台左右，最高能达到1.5万的成绩，这样的数据让很多同级羡慕不已。
所以说，哈弗F7的产品力还是挺能打的，如果能通过这次罗永浩的抖音直播，让更多潜在消费者认识到这款车，变得更火也是很有可能的。
卖车老罗行吗？
粉丝经济对小额商品是有效的，但是上升到上万块的大宗商品基本就不奏效了。薇娅不是也卖过火箭么，最后也没有成交，更多的是蹭个人气。实事求是地讲，罗永浩上次卖的产品最贵不超过六千块，很多粉丝还是愿意出手买个乐的。但这次卖的是十多万的SUV，可能有人觉得，这次应该看热闹的几率大一点。
其实也不一定，原因有二。一、罗永浩的粉丝中年男性居多，这部分其实是哈弗F7的潜在消费者；二、相信已经留意哈弗F7的消费者也提前知道罗永浩抖音卖车的消息，而据称，在抖音直播会是全网价格最低的，如果价格合理，说不定很多潜在消费者直接下订。从海报看，哈弗打出“半价车”的关键词，虽然不知道这个名额有多少（据传有10个），要求有多苛刻，但至少还是有“羊毛”可“薅”的，消费者喜闻乐见。
给老罗的建议
最后，简单给罗永浩提个建议。在首场直播中，他几乎不看抖音评论，和观众几乎没有互动。而这次，要卖十多万的车，还是要好好回答消费者的疑问的，毕竟，他们才是真正的老板。
编辑点评
疫情当下，4S店的到店率大大下降，网上看车卖车成为新风尚。以后可能会有更多的卖车新方式，名人IP带货也只是其中一种。不过，网红经济还是有泡沫的，最重要最终极的还是自身产品力要足够强。明晚哈弗F7能拿到一个什么样的成绩单，我们拭目以待。