中国人为什么喜欢买白车？

如果你仔细观察就会发现，中国马路上白色的汽车占比特别高，甚至已经高到了单调的程度。那中国人对白车的喜爱度能否排到全球第一呢？国人又为何如此钟爱白色车漆呢？今天我们就来聊聊汽车颜色的事！

解答疑惑需要数据支持，所以首先我要给大家介绍一个来自美国的车漆权威机构，它就是作为全球十大涂料品牌的艾仕得Axalta。艾仕得的《全球量产汽车色彩流行统计报告》自1953年首次发布以来，已成为汽车行业历史最悠久且最全面的色彩报告。

这份报告将会与艾仕得的另一个年度色彩报告《艾仕得色彩趋势报告》一同为车企提供深入、中肯的消费者色彩偏好洞察，帮助他们做出汽车色彩决策。所以咱们今天的主题就将围绕着这份刚刚出炉的2019年度报告展开。

 2019年全球量产汽车颜色占比 

根据艾仕得《2019年全球量产汽车色彩流行统计报告》显示，自2010年起，中性色（白色、黑色、灰色、银色）就成为了全球汽车市场的主导色，它们的总市场份额达到了82%。在2010年，银色以26%的市场占比位居榜首。而在10年后的今天，中性色彩的市场份额依然高达80%，但其中各颜色的占比却发生了一些变化。

首先，10年后白色成为了世界上最受欢迎的颜色，占比达到了38%。银色的占比大幅下降，仅有10%，创10年来新低。同时，自去年以来，灰色、黑色和红色的市场占比上升了1%，蓝色更是最近两年突然兴起的颜色，市场占比跃升至7%。据统计，今年的全球汽车流行色的色盘丰富性高于以往任何一年，也就意味着当下汽车颜色越来越丰富了。

在全球范围内，2019年中性色的市场总占比高达80%，其中灰色的占比在所有市场都有所上升，且已经成为了全世界第三受欢迎的颜色，市场占比为13%。而原本的第三名银色则以10%的市场占比跌至第四。尽管大部分人都喜欢中性色，但具体到白、黑、银、灰这四种颜色后，每个地区消费者的喜好还是有很大差别的。

白色分为实色白和珠光白。其中，实色白是用颜料和树脂组成的普通漆，多用于低端车型；珍珠白则为加有珍珠粉的金属漆，多用于高端车型。以我们所在的亚洲为例，白色在去年的市场占比中继续上升了1%，总占比达到49%。此外，灰色占比为6%，是世界最低，说明亚洲市场对于灰色的车并不感冒。实际上，自2015年起，灰色在亚洲市场的占比就再也没超过10%。

印度这边珠光白也越来越受欢迎，并且得益于珠光白的占比上升，白色车漆在当地的总市场占比上升到了33%。此外，棕色/米色的市场占比上升至7%，占比达到了亚洲最高，难道是因为棕色和米色更加接近咖喱的颜色吗？此外，银色在印度的表现也相当惊人，高达31%的占比也让印度成为了全球范围内银色车最多的国家。

尽管日本的白色车占比从1990年的48%下降至如今的36%，但白色依然是日本地区最受欢迎的汽车色彩。除白色外，自2016年以来，日本喜欢黑色车漆的人越来越多，今年黑色的市场占比也达到了22%，是世界上最喜欢黑色车的市场。除此之外，日本的蓝色车占比为9%，可能跟日本本土小车比较多，蓝色系会显得更加动感年轻有关系。常规的银色在日本的占有率也不错，达到了12%，高于亚洲市场9%的平均水平。

离我们更近的韩国对于白色也同样喜爱，今年白色车漆也凭借33%的占比连续八年蝉联韩国最受欢迎汽车颜色的冠军。此外，曾经备受韩国人喜爱的银色，今年占比下降到了10%。这项数字也记录了当地人民对颜色喜好的转变，毕竟在2008年，韩国当地的银色汽车市场份额曾达到50%，短短12年时间，银色明显已经被韩国消费者所疏远。

在欧洲市场，虽然中性色依然位列前四，但欧洲人的审美却与其它地区有着不小的差异。不仅白色没能获得冠军，反而灰色这个在其他地区不受欢迎的中性色却登榜了冠军。2019年，灰色车在欧洲的市场占比上升了2%，并借此以24%的占比首次成为了欧洲最受欢迎的汽车色彩。白色的市场占比下降了2%，屈居第二名。值得一提的是，在欧洲绿色车的市场占比也默默上升了1%，其贡献主要来自于卡车和SUV。

在北美，黑色、灰色和蓝色的市场占比在去年均呈上升趋势。蓝色的市场占比也上升至10%。不过，即使蓝色占比上升，也和1961年的历史最高峰26%相距甚远。而从全球来看，红色在北美地区的市场占比最高，由此也可以得出，如今北美消费者是全世界最喜欢红车的人群。

身居北方的俄罗斯是汽车色彩最丰富的地区，虽然中性色依然是当地的主流，但当地中性色占比仅有70%，比其它地区少了10%左右。其中，灰色和银色的占比均为14%，而占比最高的依然是白色。除了中性色以外，有12%的车辆都采用了暖色调的棕色/米色，比例为全球最高，这或许与他们当地的严寒气候有着很大的关系：要想生活不太冷， 车漆就得带点粽。

最后，我们的祖国中国压轴登场！2019年，白色依然是中国人最喜欢的汽车颜色，占比达到了恐怖的57%！是统计报告中白色占比最多的市场。而黑色在中国的市场占比上升了3%，达到21%，是近5年来的新高。同为中性色的银色则出现了下跌，占比只有4%，与2010年高达33%的占比相差甚远。简单来说，白色和黑色依然是中国人最喜欢的颜色，累计占比达到了78%，这也就很容易解释为什么中国马路的观感总是灰蒙蒙一片了......

中国人如此热爱白色，那白色必然也是有可取之处的，首先就是安全。由于白色的车漆能够反射所有色光，因此白色的车在光线不足的情况下要比其他颜色车漆更为显眼，如果是在没有路灯的夜晚行车，白车也要比其他车更容易被发现。