拒绝“端、装”，玩转潮流的汽车新营销更受追捧

现在国内一年会有多少款新车发布？这可能超过大多数人的想象，单是最近北京车展展出的就达到214款之多，自主品牌占到将近一半。这么多“待字闺中”的汽车要怎么才能sell出去，怎么才能脱颖而出？各个车企真的是八仙过海各显神通，使出浑身解数了。

但是随着媒体环境和消费者阅读习惯的变化，传统汽车营销已经步伐迟缓了，然后汽车营销的新触角，并不是谁都可以及时捕捉到的。也许有的车企还在做电视广告、户外大屏、明星带盐等等老套路，但是殊不知，新鲜好玩的营销方式早就悄然诞生了。

而且汽车营销的内容，再也不是高高在上、自吹自擂的“端、装”模式了，好玩接地气的内容，引起自发传播、提高声量也许才是最重要的。简单有趣的互动带节奏，不仅不会引起消费者的反感，反而会提升品牌好感度。

如何让营销做得有趣？可以看看时下流行什么，微博已经没那么强劲了，微信也已经铺天盖地了，反倒是火山、抖音这样的后起之秀，才是目前年轻人更喜欢玩的平台。

各个汽车商家当然也发现了这个新的传播风口，纷纷进驻抖音平台。东风启辰这次走在了潮流的前沿，在抖音上频出新招。在抖音上，有些车企依然走的是高大上科技咖的路线，但东风启辰却反其道而行之，走了一条年轻有趣的互动营销路线。

他们在抖音上发起了主题为#全辰开抖一起6#的抖音挑战赛，不仅各个专营店积极参与，而且成功的带动了很多小哥哥小姐姐的主动参与，“大长腿”简直成了这波视频里的亮眼的风景线。

不得不说，东风启辰在抖音上的这波操作还是非常潮流且抓痛点的，他们清楚的知道，传统“端、装”的营销模式，已经要慢慢被时代淘汰了。接踵而来的，一定是互动有趣、引领潮流的新操作。

东风启辰的这波操作，并没有很直接的吹擂产品力、宣传性价比。但是启辰D60”有智、有趣、有颜”的车型形象跃然纸上。全新启辰D60外观造型足够时尚有个性，风雕美学家族化前脸深受年轻人的喜爱；来自日产HR16发动机+全新XTRONICCVT变速箱，动力不肉，加速平顺。同时，它搭载的是与科大讯飞合作的智能网联系统，8英寸的高清电容触控屏支持语音控制，不但能识别带有方言的普通话，同时反应速度很快很灵敏，比同级车型很有优势。此外它还支持全时导航、路线规划、查看天气、调节空调、车载娱乐等等，7-11万的售价，也很适合做刚刚步入职场的年轻人做第一台车。

当启辰车联网与抖音激情碰撞，社会化营销频出新彩，启辰这次的大胆的新营销无疑非常成功。相信这波全新的操作，将会带动更多的车企走上一条社会化营销的新路子。在“端、装”模式淡出消费者视线之后，更多新鲜好玩的营销内容将会搅动汽车风云。