从领克05时间限量版，看领克的反其道而行

英语里有这么一句谚语，叫“less is more”，意思是“少就是多”。这句话可以看作是限量版“盛行”的真正原因，量少且优的产品，自然能够为你带来更多的关注与更珍贵的价值。但有一个前提，那就是这件商品的价值或者价格是足够高的。

比如我问你，法拉利、兰博基尼、劳斯莱斯这些品牌有没有限量款车型？我估计大部分人的答案都是“有”。但如果我问你，众泰、北汽绅宝和福田有没有限量款车型，我相信很多人就答不上来了。正是因为这种“固有印象”，限量版在很多时候就成为了大品牌、高价格的专属。然而，凡事总有例外，比如领克就是一个很好的例子。

从领克01到领克05，领克已经推出了4款车型，而这4款车型无一例外地都伴随着一款限量版车型，当中知名度最高的莫过于领克03+上市时的限量车型。要知道，在去年8月3日，领克首批发售的303辆领克03+车型在短短3秒的时间里就被一扫而光。而这次，在领克05即将发售之际，领克也毫不意外地推出了一款限量版车型——领克05时间限量版。

领克05时间限量版基于顶配四驱车型黑色版打造，全车采用纯黑色涂装，在车头、车侧顶部从A柱到后风挡两处加入了橙红色装饰条，极强的色彩搭配呈现出极强的运动感；而且在尾标处，还有一块“limited edition”专属铭牌表明了它的身份。

进入到车内，整体的空间表现和普通版车型相当，内饰设计与布局也没有太大改变，座椅选用的也是同样的赛车桶椅风格。不同的地方在于，领克05时间限量版车型的头枕处有着红色刺绣的“limited edition”限量版标识，且有着专属的红色安全带，战斗气息会更加浓厚。顺带一提的是，无论是普通版车型亦或者限量版车型，车内都有随处可见的红色缝线。

空间方面，新车尺寸为4592*1879*1628mm，轴距为2734mm；在实际感受上我认为领克05的表现符合同级别车型水准，但在限量版车型上，由于纯黑内饰的缘故，车内的氛围会略显压抑，这一感觉在后排尤为明显。因此，如果后排有乘客的话，打开全景天窗会更好一些。

值得一提的是，领克05作为领克当前的集大成之作，在科技上的表现也相当出色。车内采用12.3英寸全液晶仪表盘+7.5英寸全彩HUD抬头显示+12.7英寸中控屏设计，智能语音系统可实现定向拾音、打断对话、指纹识别与车家互联等功能。车辆还支持电子密码锁手套箱、氛围灯随驾驶模式改变等功能；指纹识别功能还出现在后备箱上，不得不说这种做法的确具有更高的安全性和更强的仪式感。

动力方面，领克05时间限量版采用领克03+同源的2.0T高功率发动机，搭配的是爱信8AT变速箱，最大功率187kW，官方百公里加速时间为6.7s，刹停成绩为35m。另外，车辆配备了第五代博格华纳智能四驱系统，可实现前后轴50:50的动力分配。

从整体上来说，领克05时间限量版和普通版车型有一定差异，但真的有限量发售的必要吗？除此以外，官方更是提供了五年免费基础保养以及“时间限量版”专属交车礼盒，这是不是有些大题小做了呢？

一直以来，我们很多人都认为应该先把品牌做大，然后再推出限量版。但是在领克的身上，却是反过来的。领克05时间限量版并非领克第一次玩限量，早在领克01还没发售时，就推出了一款领克01时间限量版，而从领克01到领克05，其实每一次限量版的推出，都是领克品牌对于市场的一次重新定义。

领克01时间版的推出，重新定义了消费者对于高端品牌的认识。到了领克02身上，推出的限量款变成了“领克02高定版”，则是重新定义国内消费者对于领克品牌服务的认识。领克03+的出现，则是重新定义了国内消费者对性能车型和品牌的认知。

那么，领克05时间限量版的推出，想要重新定义什么呢？我能想到的，就只有“轿跑SUV”了。轿跑SUV虽然早而有之，但却一直不温不火，即便近年来趁着“年轻化”的东风兴起，可还是无法成为爆品，只能受到部分年轻消费者的追捧。因此，领克自然不会收敛自己的野心，领克05时间限量版的出现，就是最好的证明。

领克03+之所以成功，是因为年轻化市场，消费者对性能、操控的追求，以及国六排放的更新，而诸如type-R、奥迪RS3和奔驰A45 AMG等车型对于普通消费者来说又显得那么遥不可及。因此领克03+出现的时机，恰好是一个节点；它到来与市场需求一拍即合，高性能、高质感、售价不过20来万等标签，让领克03+三次限量发售都被一扫而光。

同样的，目前市面上的轿跑主要分为两种，一边是以自主品牌为主，主打性价比；另一边则是以豪华品牌为主，品牌力和产品力都要更强，但价格也水涨船高。两者中间则是出现了明显断层，从自主品牌轿跑SUV到豪华品牌轿跑SUV之间的跨度过大，让消费者缺乏选择，而领克05的到来就显得恰逢其时了。

从目前的市场表现来看，对于轿跑SUV的需求实在不算大。但也正如上文所说，领克05的到来无疑给予了消费者一个新的选择，而更重要的是，即便领克05无法成为爆品，它的到来本就契合了领克的品牌价值。

一直以来，领克身上都有着鲜明的“年轻化”标签，而从目前来看，领克对品牌的塑造是成功的。它抛弃了过往先让品牌做起来，再推出限量版车型的做法，反其道而行之，通过限量版车型来塑造自己的品牌价值和品牌形象。而且，纵观领克的所有在售车型，可以看到虽然车系之间价位不同，面向的目标人群有所不同，但三款车的销量却非常接近，从这一角度也看得出领克是一个“品牌大过于产品”，并非靠某一款“爆款产品”带动的品牌。

从市场需求来看，领克05时间限量版注定不会是一款走量的车型。目前的轿跑SUV虽然号称拥有SUV的空间、轿车的驾控以及溜背的造型，但是整个市场中都没有太成功的例子，甚至连月销过万的销量成绩都难以达到。正是因此，领克05时间限量版的主要任务其实和之前的所有限量版车型一样，都是为了提升品牌价值、丰富品牌内涵，让更多的年轻消费者知道领克的年轻化精神。

总得来说，推出限量版车型固然是对品牌形象的一种服务与塑造，但如果没有足够的实力做支撑，最终也只会偷鸡不成蚀把米。而在3月28日，领克官方已经宣布了领克05的预售价格和领克05时间限量版的售价，其中前者的预售价为18万元-22万元，后者的指导价为23.58万元，限量1005辆。从目前的定价来看，无论是普通版车型还是限量版车型，都有着足够的吸引力与竞争力，但实际表现如何，还是要交给市场说了算。

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