华山论剑 | 全新路虎发现运动版的“诗和远方”

华山论剑V 2020-03-27 20:58:49

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“云发布”如何才能取得最好的效果，是近期整个行业都在热议的话题。毕竟，全球疫情局势愈发紧张，线下活动还遥遥无期，而新车却等不起。

从2月份开始，不少车企一边积极复工复产，一边进行线上直播、云上市等在内的营销创新。目前，已经有包括吉利ICON、菲斯塔纯电动、奇瑞瑞虎7/7 PRO、捷达VS7、奔腾T77 PRO等新车“云上市”。

这些勇于吃螃蟹的企业，为了吸引更多的消费者参与直播上市，虽然在发布形式、嘉宾等方面颇下苦功，但效果却差强人意。日内瓦车展临时宣布取消后，包括宝马、奔驰、大众等德国车企也进行了线上发布，却因为信号卡顿备受吐槽。

由此可见，“云发布”最亟需解决的两个问题：一是信号的连续性问题，二是与观众的共情问题，能否让观众对直播产生兴趣，是直播成功的关键。

综观近期备受好评的两场线上发布会，一个是老乡鸡的“土味”发布会，一个是全新路虎发现运动版云游上市，创下30小时不间断直播的记录。两者虽然一俗一雅，但共同特点是发布内容足够硬核，与品牌调性极度契合，话题度很高。

其中，全新路虎发现运动版的上市会从3月20日早晨6:00准时开启，这一天，是中国24节气的春分，也是昼夜平分之日。目光所及，到处春意盎然，柳绿花红。这样的日子，最适合探讨“诗与远方”，也让“发现之旅”充满意义。

在30小时的超长直播时间里，300人主播天团以及独立时装设计师张娜、全能艺人林依轮、日本知名建筑设计师青山周平、知名演员田雨等多名“发现生活家”陆续登场，围绕“衣”、“食”、“住”、“行”，讲述有关“发现”的四维故事，致敬发现者无畏的勇气、坚定的信念及创新的思维，直观生动地讲述了发现家族30年的传奇历史及全新路虎发现运动版的诞生之路。

除了全新路虎发现运动版外，在直播过程中，第八季路虎“发现无止境”活动也同步启动，并“解锁”全部8条活动路线，让直播观众一睹为快。通过‘发现无止境’活动，与 ‘探险家’们一起去发现未曾发现过的壮美，探寻无所不至的传奇。

车型定位再升级

诞生于1948年的路虎汽车，旗下有卫士、揽胜和发现三大家族产品。

1989年，为了应对新兴的中型SUV实现挑战，路虎基于成熟的揽胜动力和底盘，打造了第一代发现车型，在稍微降低尺寸和内饰装潢的基础上，价格几乎降低一半，因而迅速赢得消费者的青睐。可以说，作为路虎品牌最晚到来的家族，发现车型的诞生不但弥补了自身在中型SUV市场的缺失，更带来了一个近30年的车界传奇。

2020年，全新路虎发现运动版上市，名字向揽胜运动版看齐，意味着车型定位的再一次提升。

作为路虎发现家族的新成员，全新路虎发现运动版在产品上的创新升级主要包括：全新的PTA豪华横置发动机平台，采用英杰力2.0T发动机，并搭载全新ATRS全地形科技，采用第二代智能全地形反馈适应系统、ATPC全地形进程控制系统、由路虎全球首创的全地形“透视”技术及傲视同侪的涉水感应系统，完全具备全地形驾驶，因此有媒体评价说：“太超值了，发现5能去的地方，全新路虎发现运动版也都可以去。”

其次是全新科技升级。全新路虎发现运动版不仅搭载了ADAS L2级别智能驾驶辅助系统，而且还具备智能四“屏”、无线充电、WiFi热点、AppleCarPlay和百度 CarLife等实用科技配置。

在设计方面，全新路虎发现运动版外观在延续路虎发现家族比较方正的整体造型外，还新增R-Dynamic套件，使其看上去更加运动。

内饰使用了路虎最新的设计语言，大量皮质包裹配合上全新的多功能方向盘、全新电子换挡杆，营造出很强的豪华氛围。同时，10.2英寸中控屏和12.3英寸全液晶仪表盘的加入，也为内饰注入科技感。

全新路虎发现运动版全系标配了空气质量监测系统、同级唯一全系标配PM2.5雾霾净化系统和纳米级负离子除菌系统，并拥有同级首创的5+2座椅布局、车门开启角度接近90°设计等人性化优势。

好的产品也需要有好的生产工艺做保障。全新路虎发现运动版生产于奇瑞捷豹路虎常熟工厂，该工厂是捷豹路虎首个英国本土以外的整车制造工厂，也是捷豹路虎全球样板工厂，拥有完善的品控体系力量和领先业界的生产工艺。因此可以说，全新路虎发现运动版是基于智能制造与体系实力打造的一款产品，也会成为消费者安心出行之首选。

感受发现之美

与其说，每个男人心中都有一个路虎梦；不如说，每个人心中都有一个关于远方的梦想。

“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”高晓松的这句歌词，成为多少年轻人奋勇前进的动力和支撑，让他们在面对生活的挫折时，依然怀抱对生活的梦想和信念。

对于路虎发现家族来说，只有到不了的才是远方。深入华夏大地，征服各种自然险峻，到达人迹罕至的地方，领略数不胜数的美景，感知华夏人文的璀璨，并收获无数旅途中的惊喜。

从2012年开始，路虎就以“发现无止境”为名，打造更具深度的旅行体验项目，让媒体和车主可以身临其境地感受路虎品牌独有的魅力。

在过去的7年里，每一季的“路虎·发现无止境”都有一个独一无二的主题，与参与者一起共同发现未曾发现过的美好，探寻难以想象的壮美，感知无所不在的奇迹。

今年，以“发现大美风物”为主题的第八季探索之旅即将再次启程。路虎精心挑选了莫干竹海、西藏净土、梅岭古道、西域漠途、苍茫草原、腾冲秘境、海岛征途、驾雪崇礼等8条路线，与车主们共同寻找属于自己的“大美风物”。

结语

尽管目前中国汽车市场都已是“红海”，但七座、智能、越野、不到36万元起售、“发现无止境”，全新路虎发现运动版的每一个关键词都切中消费热点，可以说为自己在“红海”中独辟一片“蓝海”。

正如这段时间我们每个人常说的：“冬天终将过去，春天必将到来”，对于奇瑞捷豹路虎来说，又何尝不是如此呢？

精彩回顾

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