这个一生交给时装的女人，却发自内心地反感时尚

明范儿 2020-03-25 12:53:37

对于所有热爱电影和时尚的人来说，《穿普拉达的女王》都是一部不能绕过的作品。这部14年前的时尚电影，如今还被无数粉丝和时尚爱好者所津津乐道。这部电影通过安妮·海瑟薇主演的助理视角，向我们揭露出时尚杂志行业中各种光鲜背后的另一面。

而在部电影中由梅丽尔·斯特里普饰演的时尚杂志女魔头的原型，正是美国Vogue的主编、美国康泰纳仕创意总监Anna Wintour。她在时尚圈的地位可以说是至高无上，所有设计师都要向Anna点头哈腰，而Anna的一个眼神足以让一个设计师即将发布的系列全部作废。

梅丽尔·斯特里普饰演的时尚女魔头

女魔头原型Anna Wintour

而在现实中，这位女魔头现实生活中的确非常着迷于Prada，无论在公开还是私底下都多次穿着Prada。Anna之所以沉迷于Prada，除了Prada作品中透露着的精英女性主义以外，与同样作为女强人的Miuccia Prada惺惺相惜也是一个很重要的原因。

穿着Prada的Anna Wintour

Anna Wintour与Miuccia Prada

Miuccia Prada在1949年出生于意大利米兰，是Prada品牌创始人Mario Prada的外孙女，拥有政治学博士学位。Miuccia Prada年轻时是一个典型的斜杠青年，作为政治学博士的她，是一名意大利共产党员，同时也是一个优秀的哑剧演员。

这些经历，造就出之后Prada品牌的三个关键词：女性、革命与艺术。

作为女权主义者Miuccia，向来都物化女性的时尚行业不感兴趣，更无意接管家族业务。但到了70年代，这个诞生于1913年传统皮具品牌Prada露出陈旧姿态，逐渐陷入困境，只剩下一家商店。于是Miuccia Prada临危受命，接管了这个意大利奢侈品牌的主权。

Miuccia表示她在1978年时极不情愿地接过了这份家族产业，因为对于左派女权主义的她来说时尚界是最糟糕的地方。她始终对这一行业存在着偏见和恐惧，因此尽管接手的是时尚企业，她却想利用它来进行一些偏政治化的活动——比如她曾穿着Prada的高定去街上发政治传单。

Miuccia 从来没有学过服装设计，不过也并不把奢侈品当回事儿，“我只是试着找出我想分析的女性的形象”。

于是1985年，Prada向时尚界砸出了令世人瞠目的黑色尼龙布背包和手包——这个系列仿佛完全是在跟时尚和奢华唱反调。“你们告诉我什么东西卖不出去，我就很想要做这样的东西。”于是等待她的就是市场的完败。

著名的Prada尼龙背包

但是 Miuccia 偏偏坚持了七年，到了90年代这种不取悦别人、只为自己信仰买单的态度终于成为主流，几乎人手一件 Prada尼龙包。因为有信仰，她才等到对的时刻，使世界重新认识了这个品牌。

直至今日，Prada的尼龙系列依然是品牌最热销的产品，更是成为品牌最具代表性的系列。

对于当时的Miuccia来说，时尚行业是女权的反面，选择传承Prada需要与自己作斗争。1992年，MIuccia推出以自己的小名命名的品牌“Miu Miu”，面向年轻女性消费群体，自然、清新、活泼，让年轻女孩爱不释手。随后推出的Prada男装系列同样广受好评。

Miuccia Prada的野心其实从未止步于时尚，成立于1993年的Prada基金会，是如今Prada延伸至纯艺术领域的根基。这个基金会虽然头顶着Prada的名号，实际上它更像由Miuccia Prada夫妇独立运营的一个艺术机构。

Prada基金会总部

Miuccia Prada通过这个基金会向世人展示了她对当代艺术、绘画、雕塑、建筑等领域浓厚的兴趣和坚定的决心。2017年，上海荣宅正式面世，这座曾经作为“荣宗敬故居”的花园洋房，历经六年修缮之后，最终以Prada的“中国文化据点”身份亮相。

上海Prada荣宅

Miuccia在复兴品牌路上还有个重要收获，她与皮具商Patrizio Bertelli在米兰一个贸易博览会不打不相识，Miuccia认为他抄袭了自己的作品，Bertelli则建议他们成为合作伙伴，媒体把这段经历形容为“一见钟情”。

经过8年的开心和争吵，感性的她和理性的他结婚了。婚后第二年，39岁初为人母的Prada在老公激将法下推出女装设计，随后开启了一系列革新。

虽然Prada集团是Miuccia的家族企业，但Patrizio Bertelli才是这艘商业航母的真正“掌舵人”。他以非凡的商业头脑，20多年间促成Prada品牌从不起眼的皮具公司转身为全球知名时尚集团。Miuccia说，没有丈夫的帮助，就没有今天的Prada。

作为一名设计师，Miuccia Prada更醉心于纯粹艺术，热心赞助有才华的当代艺术家，对时尚反倒有些不屑。她在接受媒体采访时曾说，时尚有趣但轻浮，过于商业化；当代艺术真诚庄重，洋溢才智。

而对市场高度敏感的Patrizio Bertelli则认为，公司要获得成功，创意和盈利同样重要，“如果产品卖不出去，肯定有问题”。

他力劝Miuccia Prada结交好莱坞名流以开拓营销渠道，充分运用互联网与粉丝沟通互动，以提升品牌影响力。对此，Miuccia Prada一度不是不屑，就是深表怀疑，两人甚至为此发生激烈争执。

不过，最终，Miuccia Prada还是折服于丈夫的经营理念。“我先前总为追逐时尚而愧疚，但现在我认识到，时尚是一种创造性作品，”她说，“金钱不是最终目的，但要让一切正常运营，我们必须赢利。”

2019年6月，Prada宣布了中国新生代偶像明星蔡徐坤为其全新的品牌代言人，并联手京东让集团旗下的三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe在618期间正式进驻京东电商平台。面对如此高调的商业手段，Prada这次似乎抱着一种“不成功便成仁”的心态在抢占中国这个全球最大的奢侈品市场。